经典广告案例分析_经典永流传——《中国广告40年精选案例作品蓝皮书》征稿啦!

2018年是改革开放40周年。2019年是中国广告业恢复40周年。

经典广告案例分析

是该行业发展的一个重要历史节点。2019年4月11日至13日,由《中国广告杂志》主办的“改革开放和广告复苏与优秀媒体、广告和品牌奖40年高峰论坛”在上海隆重举行。参加本次论坛的媒体和品牌规格高,规模空前,嘉宾众多,论坛和奖项众多,社会影响广泛,为中国广告业创造了新记录。同时,论坛组委会对过去40年来在广告和营销行业各个领域做出突出贡献的人物、公司、品牌、案例和作品表示赞赏。

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尽管论坛和大会已经过去了几个月,但它的影响仍在继续。许多行业领袖、新闻媒体、广告公司和品牌都希望《中国广告》杂志能尽快推出这本已列入出版计划的40年中国广告蓝皮书,对这段辉煌历史进行总结、回顾和归档,促进中国广告业健康快速发展。

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本书将聚焦于改革开放和广告业恢复40年来广告业的优秀作品和案例,聚焦于过去40年来在国内外获得各种奖项的作品和案例。它还将包括过去40年改革开放和2019年广告业恢复的杰出媒体、广告和品牌获奖案例及相关行业研究报告。

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《中国广告40年文选蓝皮书》定位为对中国广告40年规划和创意风格的历史演变和发展状况的全面反映。借鉴知名品牌和优秀的广告运营经验,是学习广告整体规划和运营的重要参考书,具有极高的实用、欣赏和收藏价值。这本书是国际标准16,印刷精美,精装,全国发行。从1979年到2019年,40年来发生了巨大的变化。没有改变的是一代又一代的先锋和创新者坚持自己的原创理念,与孜然一起走在广告的道路上。在他们的数字中,中国广告业从弱到强的历史是集中的。正是他们、他们的公司和品牌创造了这段历史,并加强了这个行业。

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在过去的40年里,经历了挫折、好运、成功和喜悦。与此同时,一些未决案件和作品积累了创造性的努力和智慧。这些案例和作品是中国改革开放的缩影,也是广告业40年来卓有成效的成就。将这些案例和作品纳入《中国广告过去40年精选案例蓝皮书》是继承中国广告过去40年宝贵精神财富的进步历史。请加入我们的邀请,让40年辉煌的中国广告历史为您留下精彩的一页!

招标要求

1。提交的案例和作品必须由贵公司针对实际品牌进行策划和创作,由贵公司承担主要策划和创作工作。

2、提交的案例和作品必须经客户批准,进入实际实施阶段,并有媒体实施结果,拒绝飞

3。提交的案件由两部分组成:

1。案例的策划和创意过程,如背景、策略、执行、效果等。

2。案件执行期间在媒体上发表的创造性作品

文本为word格式,图片为JPG格式,精确度超过300dpi。

4。提交的作品由三部分组成:

1。工程的电子文件;

2。创意展示;

3。奖励记录和奖励评估

5《中国广告40年文选蓝皮书》是根据元素的质量、影响力和完整性选择的,没有附加其他条件。

6、《中国广告四十年文选蓝皮书》文选和作品可用于《中国广告》杂志和我们的全媒体平台。

7。候选人和作品的数量由每个公司决定。如果有多个案例或工作,请附上一份清单以避免混淆。

地址:

上海宁海东路200号沈心大厦1805室

下面是一个案例报告

:“手拉手,说吧”

目标用户习惯洞察

每个人心中都有一颗渴望距离的种子,等待着正确的时间被唤醒

Ctrip.com作为行业巨头,在2013年大力推广无线移动应用,希望增加消费者的下载量和使用频率,从而提高产品与消费者之间的附着力和忠诚度。

针对这一推广需求,唐慎通信从洞察消费者心理需求入手,结合手机产品的特点,提炼了“说了就走”的核心品牌理念,与消费者形成了强烈的情感共鸣。最后,唐慎通信得到了市场的广泛认可,“说了就走”已成为全国流行的“国家口号”。

形象代言人的宣传是传播的力量如果你选择了合适的发言人,沟通就是成功的一半。

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以卫星电视为核心的

唐慎通信全国发布,制定了“多纬度复合媒体组合推广”的媒体战略,以卫星电视核心栏目为主要栏目,户外、广播、视频网站和社交媒体为辅助全国性发布。

大卫视的高质量节目包括江苏卫视的《如果你是一个人》、东方卫视的《中国达人秀》、湖南卫视的《天天向上》、《快乐大本营》、深圳电视台的《年度秀》、中央电视台的《中国好歌》、浙江卫视的《中国好音》、《我不是明星》等。它们由主要市场的地面频道的观看点来补充。评估后,目标人群的到达率和观看点均高于预期。

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2014龙视《模式中的祖父》是一部流行的旅游真人秀综艺节目。基于龙视的收视、风格、成本和人群,以及节目亮点,它与携程的无线客户端产品高度一致。在唐慎的传播规划下,携程和“模式祖父”展开了深入合作。携程通过在节目中嵌入剧情、展示产品、旅游地图、景点提示等方式进行展示,进行全方位的沟通和推广,并与媒体签署评级赌注,最大限度地保证客户利益。

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