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|埃里克
9年12月6日，第三届莫营销莫可廷峰会在北京举行。会议的主题是“洞察时代，寻找本质”第一天下午，来自帆船行业上下游的18位嘉宾以“把中国带到世界”为主题，分享了他们对中国帆船企业、“中国模式”和品牌帆船等问题的见解。
2-018年，在线红色营销成为海外全球化推广的新趋势。许多企业利用网上红色营销来获取业内爆炸性案例。然而，作为一种全新的海外企业营销方式，许多国内海外企业仍然不熟悉如何使用这种营销方式。针对这一问题，新码公司创始人兼首席执行官陈怡君发表了题为“欧美互联网红色营销趋势与案例”的演讲在
演讲中，她从NewCode实际使用在线营销的案例中总结了对当前在线营销策略的三点观察:第一，在线营销已经成为获得用户最快的渠道；其次，海外支付促销必须对用户透明；第三，Instagram已经成为继脸书之后的一个受欢迎的营销渠道
她认为网上红色营销是一种新趋势和当前趋势，但许多企业营销的主要目的仍然是为了获得用户，所以不应该将思维局限于单一的网上红色营销，更好的是进行战略整合营销。当chattering在海外营销时，它不仅通过互联网红色的音量在互联网上传播，还将营销场景转移到离线等现实生活中，这是一种成功的营销方式。演讲内容在
以下:
您好，我是新代码的创始人兼首席执行官陈怡君。在前一次分享中，前几位嘉宾谈到了全球化的大趋势。我将从微观角度分析当前欧美电子商务和整合营销的趋势。我将使用真实案例进一步解释如何在不同于我们文化和用户兴趣和行为的市场中进行整合营销，如何进行电子商务以及如何充分利用这一趋势。首先，我们需要了解网上红色营销的范围在我看来，网上红色营销应该是一个宽泛的概念，不仅仅依赖于狭隘的网上红色自我传播范畴，而且网上红色产生的内容将成为自然搜索的重要组成部分，所以我们将网上红色营销和内容营销结合在一起。因为自然搜索意味着你有更多的自然内容，产品相关或品牌相关，大量这样的自然内容，自然报告产生的流量和对你的用户的贡献，这是在线红色营销带来的额外贡献。
网络红色营销的三大趋势
近年来，我们观察到三大趋势首先，互联网红色营销已经成为目前用户获取最快的渠道众所周知，在过去，无论是在中国市场还是其他海外市场，我们获得用户的主要渠道是有效营销。
，今年，互联网红色营销在欧美市场获得了势头，并一举成为多种有效营销方式的领导者。数据可以证明
根据2017年第一季度对美国272名负责任的市场经理的调查报告，在线红色营销客户的数量现在占客户总数的28%，而自然搜索占15%，这两者加起来几乎占营销客户总数的一半。
和其他渠道，如电子邮件营销、付费搜索、展示广告、互联网联盟等。已经被网络红色营销和自然搜索所取代。
第二点，付费促销必须对用户透明这是欧美市场的一个主要特征，与中国和其他海外市场大不相同。
欧美市场的支付促销必须对用户透明。这种支付不仅指前面提到的效果营销，还指在线红色营销和内容营销。美国联邦贸易委员会规定，从2017年11月起，在线红色营销必须对消费者透明。
在这里，给出一个具体的案例来作证一个网红有200多万粉丝，帮助我们做游戏推广有100多万观众，效果非常好然而，因为这个视频内容是一个与开发者合作收费的广告，即使他的内容是自然完成的，WebRed自己也非常喜欢这个游戏。他还必须在促销视频下标记该广告或赞助内容。
美国明星金·卡戴珊(Kim Kardashian)此前曾与一个护肤品品牌合作过。当时，她没有严格遵守这条规定。联邦贸易委员会不仅对她处以60万美元的罚款，还要求她和护肤品品牌。之后，互联网平台上的所有付费促销必须直接提交联邦贸易委员会审查和批准，然后才能发布。
第三，社交平台Instagram现在正成为继facebook之后最热门的营销渠道，尤其是对年轻用户而言与
相关的数据显示，70%的Instagram用户使用手机购物。你可以看到有一个可以直接在Instagram上购买的可购物帖子，也就是说，用户可以直接点击帖子上相应的产品链接进行购买，而脸谱解决了支付渠道的问题，这是一种非常方便的转换方法。
案例1:如何通过Facemoji输入法组织全面病毒传播
刚刚与您分享了一些欧美市场的趋势和观察结果。接下来，我们将使用我们已经做过的具体案例来讨论如何在这些与中国文化、用户行为和兴趣大相径庭的市场上进行在线红色营销。
第一个案例是我们帮助百度Facemoji输入法在美国市场做病毒营销。Facemoji输入法的产品定位是为了吸引更多年轻女性用户，所以输入法中有很多表达包。在这样的背景下，我们如何推广键盘应用？
也使用在线红色营销，但大多数其他公司使用在线红色通过产品评估来尝试和推广营销。事实上，这种方法的效果现在越来越差了。特别是对于像输入法这样的工具，应用本身没有特殊的内容和情感因素。
我们所要做的就是包装产品，人为地创造一个人们愿意使用百度输入法来唤起用户情感共鸣的理由。
具体方法分为三个步骤首先，我们首先分析了产品。产品分析包括三个部分，一是对产品本身功能的分析，二是对产品目标用户的分析，三是沟通策略的制定在我们看来，百度输入法具有改变皮肤的功能，这不同于其他输入法。在确立营销职能的一个关键点后，我们围绕这个关键点分析了用户群，并找到了一个容易与目标用户群产生共鸣的话题。如你所知，大多数人喜欢宠物，尤其是在美国。统计数据显示，美国人口超过3亿，狗的数量接近1亿，这意味着许多家庭至少会有一只宠物。这是一个涵盖大用户群的话题，很容易引起共鸣。
的第三部分是如何传播和影响公众。我们将对互联网红的用户属性提出要求，包括年龄和性别，希望找到一种与键盘输入法高度匹配的互联网红。
产品分析完成后，出现了一个新问题:我们如何创建这个故事脚本？这与我们当时确定的净红色密切相关。net red是一个狗主人，在Instagram有1002万追随者，他有一只自己的老金毛猎犬。在情节中，我们安排他触摸一只小白狗，老金毛猎犬看到他的主人触摸另一只狗，悲伤地离开了。主人发现后，他起身追赶他的狗。看到金茂，他很难过，所以他想尽一切办法用他最喜欢的玩具和小吃来取悦他。最后，他甚至把手机的键盘输入法改成了背景，但最后金茂离开了。我们用这个故事与每个人的话题产生共鸣:当你的宠物发现你欺骗它时，它会怎么做？然后我们介绍我们的核心内容:如果你爱你的狗，用它代替键盘。当我们执行所有产品和传播时，我们推广一个易于每个人传播和识别的通用关键词，同时我们用这个故事来吸引每个人。
除了前面的步骤，360度病毒传播也是营销策略的重要组成部分我们利用各种在线宣传渠道，加上用户自己的自然交流刚才提到的视频功能、故事功能、Instagram平台的YouTube平台和哈希表(HashTag)，让参与互动的用户对产品产生情感共鸣。
在大网红的驱动下，他的粉丝们制作了大量的内容来做这件事，以实现真正的病毒传播因此，它最终得到了用户的各种好评，并获得了1500万元的差价。用户的增长非常明显。在我们促销活动的两个高峰期，IOS上的促销活动在同一天从238个增加到33个，安卓在这一类别中从第三个增加到第二个，所有应用程序从169个增加到68个，整个下载用户的增长大约为6位数。案例2 of
:音乐的情感共鸣的力量。
的第二个案例是我们在波兰为Musical.ly制作的整合营销和病毒营销案例最初，我想扩大我在欧洲市场的知名度，所以我想在波兰市场做整合营销模拟和测试结果。
此时，我们利用广大用户对自己国家的情感元素、波兰的爱国情怀和颤音音乐视频的特点来强化“我爱波兰”的概念。我们还为此次推广活动制作了一个与其传播相一致的标志，融合了波兰国旗和颤音标志，贯穿整个传播渠道，在我们所有人当中引起强烈共鸣。
策略分为三个步骤:第一，主题由站点中的在线红色内容引导；第二，通过社交媒体宣传和粉丝互动；同时，它还通过YouTube上的红色互联网进行视频推广
具体来说，一方面，我们鼓励粉丝使用波兰当地在线红色网站的内容参与。每个网红都围绕着“爱波兰”的主线，并根据自己的特点制作内容。与此同时，LOGO也被同时推广。该站生产了10，000多种天然物质。另一方面，
也与社交媒体上的互联网红色传播同步，一周内有28种趋势和超过60万次点击。YouTube上的视频每周访问量超过480万次，并在其主页上受到了YouTube的高度推荐。此外，这项活动中的几个热门频道成为YouTube平台“趋势”上的热门内容频道。这些自然发生的数据显示，YouTube上的许多人都在关注这一营销。
我们截获了一些用户的反馈，可以看到大量心形和波兰国旗式的评论，这表明这个话题确实引起了用户的共鸣。
另外一点值得一提的是，这些在线红色内容并不局限于大量的社交媒体宣传，同时把这些在线红色内容放在了城市的主要站牌上，在地铁电子屏幕上做广告，多方位推广，最终达到了1+1大于2的效果
低低
这篇文章最初是由莫克汀
出版重印的。请在文章
