公司破产破产_服装巨头真维斯陨落：澳洲公司破产清算，国内关店1300家

真西澳大利亚的业务陷入危机，中国市场也不容乐观

据国外媒体报道，澳大利亚服装品牌真维斯(Jeanswest月15日宣布，将进入自愿托管流程，并进入破产清算阶段。接收方是毕马威会计师事务所。此外，该信托不涉及真维斯在新西兰的业务。毕马威

透露，经理人将研究重组或出售(Jeanswest)的所有选项，同时寻找有强烈意愿的买家或投资者。目前，真维斯在澳大利亚有146家商店和988名员工。破产意味着近1000名员工将面临失业。

到2019年，真维斯已经在中国20个省份开设了2000多家连锁店然而，自2013年以来，真维斯的国内业绩下降了65%，关闭了1300多家店铺，裁员6000多人。

澳大利亚战败和国内廉价销售

牛仔裤作为澳大利亚本土服装品牌，创立于1972年。在其早期，牛仔裤和休闲服成为澳大利亚第二大休闲服品牌在其鼎盛时期，真维斯的店铺扩展到世界各地，并在东南亚、俄罗斯、中东、中国、新西兰等地广受欢迎。

20世纪90年代，真维斯被香港商人杨钊和杨循经营的朝日集团收购，并逐渐进入中国市场。当时，中国正处于改革开放的初级阶段。真维斯与贝内特路(Bennett Road)、乔丹奴隶(Jordan Slave)、汉堡狮子龙(Burger Lion Dragon)等多个品牌一起，为国内消费者树立了服装品牌意识，抓住了内地市场蓬勃发展的机遇，收获了经济繁荣的红利，迎来了一段辉煌的职业生涯。

2-012年，真维斯在中国内地的门店数量达到2800家的高峰，收入达到49.59亿港元。从那以后，真维斯开始走下坡路。2017年，真维斯有1，200家店铺，五年内关闭1，600家店铺，并持续关闭。同样面临困难的还有米兹·邦威、乔丹·奴隶和塞马等一系列休闲服装品牌，这些品牌纷纷关门大吉。

据骏利母公司朝日集团称，截至2018年5月31日、2017年12月31日和2016年12月31日的前五个月，骏利中国的税后利润分别为-4594.2万港元、4509.6万港元和6674.7万港元。

年的亏损，糟糕的表现，让西不得不“廉价出售”2018年8月27日，朝日集团宣布以8亿港元将亏损的内地服装零售业务真维斯品牌出售给创始人兼大股东杨钊和杨循兄弟。真维斯在中国大陆的服装业务已经被剥离。

，在澳大利亚市场，由于收入下降，真维斯的业务在2017年前的三年中有两年遭受损失。2017年7月，真维斯的澳大利亚业务被朝日集团私有化，上市公司朝日企业被剥离。收购方也是朝日集团创始人杨钊和杨循所拥有的豪海有限公司。此后，真维斯在澳大利亚的业务没有改善，最终破产。

背离时尚，扰乱市场。那么，作为一个前服装巨头，为什么真维斯在达到顶峰后会衰落呢？

最近，真维斯的创始人阿利斯特·诺伍德(Alister Norwood)表示，真维斯的衰落是由于其长期背离“时尚”“近年来，真维斯显然已经失去了市场定位和对核心消费群体的吸引力。真维斯的衣服卖得太杂了，包括童装，甚至孕妇装，这些根本不引领时尚。”他说

一位上海服装业分析师认为，真维斯的衰落反映了整个国内服装业的困境。首先，它受到电子商务的影响。过去依赖线下渠道的服装品牌不仅受到在线品牌的影响，还受到租赁人员成本的拖累。其次，服装品牌创新能力差，款式陈旧，不能满足日益升级的消费者需求。第三，品牌和风格同质化竞争严重，产能过剩。事实上，在澳大利亚和国内市场，服装业都面临着一波倒闭潮。仅去年上半年，澳大利亚许多服装零售商就关闭了店铺，而国内服装品牌拉沙贝尔和梅斯·邦威分别亏损5亿英镑和1.38亿英镑，并关闭了大量店铺。业内人士认为服装市场正在快速变化。真维斯的服装产品款式陈旧，跟不上时尚潮流，最终被市场抛弃。