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|赵怡然
编辑|鹿鸣
你还记得2018年初现场回复的热潮吗?那一年,首富之子王思聪在微博上高调宣布,他将每晚捐赠10万元。如果他参加现场直播并正确回答了12个问题,他可以平分奖金。在接下来的半个月里,现场直播的答案引发了一场全国性的狂欢节,超过一百万人在高峰时参加了一场比赛。有些人在20分钟内提取了4万多元。另一名高年级女生打败了77万网民,拿走了103万现金。现在,两年后,之前消失的现场直播问题在首都冬季悄然回归。1月8日,快手(Fast Player)推出了一项名为“快手顶级玩家”的现场智力竞赛活动,每场比赛发行数百万美元现金。去年12月,现场回答活动“英雄一号”启动。除了标准的百万奖金之外,还有一种彩票,所有的回答观众都可以参加。旧瓶子里装的是什么样的酒来传播答案?用户还会像当年一样蜂拥而至吗?全国狂欢节据《经济观察报》报道,2017年圣诞节,360名创始人周弘毅在北海道滑雪。王思聪让他见见他,并给他看了一个叫做“总部琐事”的小测验应用程序他说,“这很好,请投票给我。””周弘毅欣然同意尽管许多人称之为当代版的“快乐词典”和“幸运52”,但现场回答问题比电视节目有更简单的规则、更低的参与门槛和更直接的反馈也就不足为奇了。此外,一秒钟内到达的真正的钱和银可以在许多活动中脱颖而出,成为最受关注和增长最快的类型。“当时,几个研究生成立了一个小组,每周挣几千元不成问题”一位参与现场回答的用户说除了吸引众多用户参与,为了获得宝贵的复活机会,用户还犹豫着将相关信息转发给微博、微信和朋友圈。这正是无数网民梦寐以求的“裂变增长”。以王思聪通过微博倡导的“峰会”为例。奥罗拉大数据显示,峰会召开后不到一个月,安装数量达到565.1万,每日活跃用户超过381.29万。英凯资本报告(Icai Capital Report)指出,直播问答广告市场预计将达到50亿至80亿元。在魅力背后,操作模式相当轻。据一些媒体报道,对于已经基于直播的产品,部署直播应答功能只需要两周时间。外包形式的开发成本只有20万到50万元。低调回报这篇文章最初是由《财经天下周刊》撰写的。未经允许,请勿转载。回复:
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