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最愿意花钱去海外购物的80后和最热衷于跨境购买购买的90后已经成为中国进口商品消费的核心主力军。希腊、西班牙、阿拉伯联合酋长国和其他少数民族国家的商品已经开始窥探美国、日本和韩国的蛋糕。三线城市至六线城市的消费能力的增长正超过一线城市和二线城市...进口商品已经成为越来越多消费者的质量选择。
日前，京东零售集团京东国际业务营销运营总监俞花荣在金融中国年会和贺勋主办的第十七届金融云榜上分享了“消费时代的国际化趋势”的主题。基于京东的大数据，他解密了中国消费者进口消费的新趋势和新特点。京东零售集团京东国际商务营销运营总监
余花荣
，在过去几天的2019年“黑五”期间，拉动消费引擎打造进口消费基地
，来自100多个国家近3万个品牌的2000多万件爆炸品参加了京东国际黑五进口商品嘉年华季，品牌超过1700个那么中国消费者在京东国际购买背后的驱动力是什么呢？于荣华在年会上做了深入的解释:
首先是进口商品品牌和产品进入中国量的不断丰富为消费者提供多种选择的JD.com大数据发现，进口商品的来源转移到基于美国、日本和韩国等传统大进口国的利基国家。墨西哥、法国、芬兰、印度和澳大利亚的商品数量同比增长80%以上。葡萄牙、爱尔兰和其他国家的订单翻了一番。百强国际品牌贡献了京东60%以上的订单
紧随其后的进口品牌在中国消费市场取得了快速的市场增长，新兴品牌不断崛起，新兴市场迅速发展。2019年销售增长最快的五个国家和地区都实现了300%的增长。进口高端护肤品的营业额比去年翻了两番，进口猫粮和狗粮的营业额比去年翻了三倍。京东国际合作品牌中，200多个新兴品牌的销售额同比增长3倍以上。
和质量是消费升级背景下核心消费群体的焦点。他们更注重生活的舒适性和消费的质量，在90后和95后群体中，有许多独特的消费趋势。例如，在今年的双11，63%的任天堂Switch游戏机买家也购买了瑞士护肝片。他们擅长游戏和养生，最晚晚上吃最多的保健品。而今年，男性对珠宝产品的消费也非常疯狂。2019年，京东66%的珠宝订单来自男性用户。
多元化营销方式为消费者提供边玩边购物的乐趣，同时不断完善的服务让消费者享受京东国际“正品”、“服务”和“物流速度”的优质服务，从而全面提升消费者的进口消费体验
在世界各地购买好东西引发个性化消费浪潮体验
2019京东国际进口好东西白皮书，勾勒出一幅具有典型时代特征的进口消费者肖像:
从消费者角度来看，80后人均进口消费量居首位，90后用户数居首位，90后消费增速最快
从消费区域来看，一线和二线城市的人口仍然是主要的消费力量。三至六级城市有更强的增长潜力。三至六级市场的进口商品增长率高于一至二级城市
从消费者偏好的角度来看，京东国际的消费者偏好类别集中在美容化妆、母婴、保健、电脑数码等类别，其中施华洛世奇、LV女包、M.A.C唇膏、卡西欧、任天堂、Swisse等产品的搜索量遥遥领先。
在具体消费细分类别方面，京东国际平台上的进口消费者也有非常典型的标签:
拥有一个热衷于护肤和黑色科技以及女士级护肤品的“冷冻年龄和技能”群体，推动美容仪器的营业额在2019年同比增长127%；2019年，女士护肤品的营业额增长了4倍以上这个女人的生活真的很精致俗话说，“如果一个女孩不重视你，那要看她是否愿意洗头去看你。”“祝贺仙女们找到了他们所珍视的人，因为京东国际洗发水和护发产品在2019年将有500多万件，同比增长135%。愿你洗头遇到的每个人都不开心。
的发病率与仙儿度成正比。67%的95后购买了抗脱发产品，比去年增加了271%。熬夜与脱发成正比吗？答案就在这里这一届男人真的很棒。在360buy.com的珠宝订单中，66%以上是由“了不起的人”组成的。其中，每5个送珠宝给女朋友的男孩中就有3个是90后。不幸的是，这就是他们的感受。在2019年的各种促销活动中，超过41%的父亲为母亲和婴儿储备了用品，越来越多的优秀男子展示了他们在育儿方面的奉献精神和专业精神。
人们也值得称赞，因为他们“旋风般的孝子”深深地依恋着千里之外的父母。2019年，360buy.com总共发放了2200万套与老年人保健产品有关的包。也有温和慷慨的官员深深地被“有猫、有狗、有食物、有衣服和无忧无虑”的价值观所束缚。2019年，京东国际进口宠物产品营业额同比增长106%。
同步世界生活引领跨国种草趋势
随着中国消费者越来越多地将目光投向世界上的好东西，跨国种草已经成为一种新的消费习惯，对优质消费的需求不断释放，中国已经成为世界各地品牌不可忽视的“机会之地”。作为中国领先的技术驱动型电子商务和零售基础设施服务提供商，京东多年来一直深度从事进口消费。今年11月，京东的“大进口”业务全面升级为京东国际。新推出的京东国际整合了京东跨境电子商务和一般贸易，从消费场景、营销生态、优质服务和投资促进四个维度全面升级。京东国际致力于在进口品牌和消费者之间架起信任的桥梁，为消费者带来大量的全球性好东西。
余花荣说:“我希望在未来三年内向中国消费者提供4000多亿件进口商品。我也希望通过京东国际帮助中国消费者建立一个一站式的进口和消费平台，让每个人都能在国内购买来自所有国家的商品和物品。”“我们将拭目以待京东国际将带给消费者什么样的神奇体验，让世界的美好事物与消费者同步，重塑他们对生活的想象！
