手机网站
手机网站
离春节还有一个月，互联网“春节”已经提前上演。12月25日，快报宣布将成为中央广播电视台2020年春晚的独家互动合作伙伴。高铁团队表示，他们已经为春节联欢晚会准备了10亿元的红包。
是件大事2019年，百度用红包支付了9亿元，淘宝在2018年支付了6亿元。
快递赢得的独家互动合作伙伴也是继微信、淘宝和百度之后，近年来第一家获得竞标的非英美烟草互联网企业。对于总部来说，能够发挥这一作用的企业至少有相当数量的用户。此外，Quickhands也是合作伙伴中的第一个内容社区。与工具产品相比，短片与春节联欢晚会更加融合，可以改善手机用户的春节联欢晚会体验。
但有奖游戏投资逐年升级，这不可避免地让人们想起百度自2019年第一季度上市以来14年来的首次季度亏损。另一方面，自1983年春节联欢晚会以来，到2020年将是第38届。
那么，为什么互联网公司仍然蜂拥至春节联欢晚会？为什么这次来的很快？
“我们经常对真相一无所知”。在2019年新年致辞中，罗振宇引用春节联欢晚会作为例子来证明他的观察。
2018年春节前，罗振宇想在春节联欢晚会上为他的“get”应用做广告。因此，中央电视台广告部直接告诉他，“互联网公司想在春节联欢晚会上做广告，他们必须每天花一亿美元才能考虑。否则，当广告发布时，服务器会立即崩溃。“
，作为春节最大的流量条目，仍然很受欢迎，尽管春节联欢晚会每年都会受到批评，收视率也从之前神话中的80%下降此外，你能预测中国有一天会有超过十亿人一起讨论的另一个国家话题吗？
互联网业务的本质是研究人们的行为，满足现有需求或创造新的需求。从这个意义上说，春节是中国人行为发生集中变化的时间点，是互联网公司无法绕开的一个障碍。抓住它，在拐角处超车是意料之中的；如果你错过了，你失去的有时是无法估量的。最经典的案例来自2015年春晚微信红包在春节联欢晚会上被震动，一夜之间赶上了支付宝此前八年的积累。马云后来表示，微信红包是对支付宝的“珍珠港袭击”。
2-015年除夕3点，微信官方发布数据显示，微信在除夕收到的红包总数达到10.1亿，春节联欢晚会期间微信互动总数达到110亿，互动高峰达到8.1亿次/分钟。相比之下，支付宝在新年第一天早上发布的数据显示，支付宝在除夕夜24小时内收发的红包总量勉强超过2.4亿。
感到震惊。从2016年到2018年，阿里一直是央视春晚的最大赢家。
短视频战争最后冲刺
尤其是今年，赢得春节联欢晚会独家互动合作伙伴的权益对快手来说至关重要。五个月前，苏华在快船内部的一封信中说，3亿DAU人将很快在国内冲刺。春节联欢晚会可以说是实现这一目标的关键战役。
短片目前是互联网竞争的重点。在过去的一两年里，短视频在用户数量、使用时间、范围等领域都实现了几何增长。
作为这一领域的两大超级平台，在产品概念和企业风格方面是什么时候被视为直接竞争对手的？然而，从2018年短视频的爆炸性增长开始，双方开始争夺一个国家平台。
经过一年多的相互“震声沉声，快速上升”，这两个超级平台一直在直接竞争。自2019年年中以来，媒体报道称，手快、发抖的用户符合率已达到46.5%，这一数字还将继续扩大。
对于快手来说，最初的日常生活被喋喋不休所取代，差距持续扩大了一段时间。压力显然更大。
进入2019年，我们看到前佛教公司Fast Hands以各种形式呼唤狼。这种变化可能不及时，但肯定是必要的一般来说，当经济下行压力增加时，也会带来更明显的马太效应。
此外，颤音和快板在2018年开始各自的商业化步骤。当时，快板的主要收入来源是直播，而颤音的主要收入来源是广告。进入2019年后，双方都开始尝试电子商务领域
颤抖者要超越快速手有很多复杂的因素，但最根本的是组织能力的差异。被外界视为“应用工厂”的字节跳动，不需要多说自己创造和运营产品的能力。然而，今年的快速变化从根本上说也是生死攸关的问题，更加强调运营和商业能力建设。
即使是这个春节联欢晚会红包项目，重要的是要迅速谈论里面的目标，并推广品牌然而，苏华在这场战斗中更加注重“组织能力”的建设。
一年过去了，经过一年的快速运行，短视频领域的竞争再次陷入僵局。快速手和颤抖之间的差距仍然很明显。根据QuestMobile的最新数据，截至2019年6月，短视频MAU(每月直播)的总数达到8.21亿。颤抖的语音用户达到4.86亿，快速用户达到3.4亿
春晚红包对促进新发展的意义不言而喻。春节联欢晚会可以保证至少10亿人次的直接接触
全国春节联欢晚会测试
此外，对于这个平台，春节联欢晚会也被视为官方认可据知情人士透露，像罗振宇这样的短视频平台已经和央视广告部谈过春节联欢晚会的启动事宜，价格也不低，但由于一些因素，他们最终没能做到。
显然，对于春晚合作伙伴的选择，报价从来不是央视的第一要务，但更重要的是品牌基调、用户规模和互动方案的一致性。
央视广告管理中心主任任安学也在此次官方宣传活动中透露，快手希望早在三年前就与总部合作。“每年当管理中心的同事打开投标箱时，他们都发现快速投标的数量非常无助，而且非常大。”然而，考虑到春节联欢晚会的流量很大，他们担心在那个时候很难和那些急性子的用户一起携带，所以头两年还没有达成合作。
从年到2019年国庆期间，中央电视台新闻部在快线演播室进行了国庆阅兵的现场互动直播，共有超过10亿人观看。这是对快速通道容量的关键测试。就用户规模而言，快手大数据研究所12月10日发布的《2019快手生活生态报告》显示，目前快手的日常生活已经超过1亿
此外，速战速决和春晚本身的合作也让人们有了更多的期待。与以往春节联欢晚会互动伙伴的工具属性不同，Quickhands是一个视频内容社区。这意味着，除了“抖动”之外，快速玩家还可以在视频内容上与春节联欢晚会形成更多的协同效应。
9年12月25日，春晚互动节目宣布活动的核心主题为“赞美中国年”对于快手来说，这是“快手看中国”品牌理念的升华快手创始人苏华在12月25日的发布会上也表示，2019年将会有超过2800亿次跨平台的互动表扬电话，这是对中国“表扬年”主题的生动诠释。
与其他短视频平台相比，因为苏华坚信公司的使命是“让每个人都有权利记录自己的生活”，所以快车道是一个高度分散的平台，主要内容来自普通人的日常生活这导致快手被贴上“佛陀”的标签，也使它成为全国最有根基的社区。
在这个平台上，如何让十多亿中国人参加春节联欢晚会也是对快速发展的互动设计的挑战。
快递团队对春节营销并不陌生。事实上，快递在改造短视频平台后的第一次爆发来自春节营销。
在1992-014年春节期间，通过“春节快回家”活动，用户数量迅速增加同年7月，快速通道日的活跃用户数量超过100万。春节已经成为一个高流量区域，除了用户正处于关注的“窗口期”，他们的情绪集中度比平时高得多。回家，高铁，拥挤，春节联欢晚会...每年春节，有许多话题可以轻易地吸引上亿人的注意力。这甚至可以说是最确定的行业趋势之一。
但是确定性也意味着没有秘密，为每个春节联欢晚会制作互动节目只会变得越来越困难。在过去的五年里，英美烟草一直在为春节联欢晚会制作红包，互动形式也在不断更新。对于速度快的玩家来说，为了获得回报，十亿美元的投资必须是新的，必须得到中央电视台的认可。
1992-020春节联欢晚会的总导演杨东升在活动中说，速度有一个很大的优势，那就是脚踏实地。他说春节联欢晚会希望进一步提高它的知名度。不仅在大屏幕上，而且在小屏幕上他说，在这方面，快手可以做出很大的贡献，“双方的合作一定会不辜负期望。”在此之前，为了开发出一个令人满意的闭路电视互动方案，赛马机构在快手系统内部开放。多部门内部团队同时自由组建和发展。八组人员竞争了几个星期。他们从八组被淘汰到四组，最后从四组中选出一个计划作为春节联欢晚会活动的基础。
为了让互动节目真正打动观众，节目赛马的投票权并不掌握在苏华、程萧艺等高级官员手中，而是通过灰色用户A/B测试和盲目的内部人员选拔进行评估。在最终的内部PK投票中，除了人类的判断之外，还增加了脑电波测试来量化诸如法官兴奋度等指标。
这个春晚项目有数百人组成的团队，其中一些人必须同时考虑日常运作。这已经持续了一个多月，并将持续到2020年第一个月的15号春节结束。
这个团队可以说压力很大从技术上讲，快速红包的互动方式也带来了前所未有的挑战。由于快速通道春节联欢晚会采用观看视频的方式来表扬和接收红包，这也意味着平台不仅要承受巨大的流量冲击，还要确保每个人同时观看视频来分享金钱。在电视屏幕上观看春节联欢晚会的同时，在小屏幕上观看视频来赞美和抢夺红包，这种创新的互动模式对所有人来说都是最好的体验，但却极具挑战性。前几年H5图文互动已经让英美烟草的技术团队处于待命状态。今年，对于快速团队来说，这一点也不困难。一名参与该项目的快速技术员说，这足以让他炫耀五年。
到目前为止，一切似乎都很顺利。2020年1月1日，“快手”将在网上启动春节联欢晚会的热身活动，用户可以通过拍摄视频来完成任务。这项活动将持续到下个月，并将在除夕达到顶峰。从过去的历史来看，春晚一定会触发DAU的峰值至于春晚本身，根据杨东升的说法，今年春晚的特点是非常有根据的在同样基础的快手的帮助下，我相信这也将是大多数中国人参与最多的春节联欢晚会。
