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作者:刘芬
资料来源:独角金融
2020春节红包大战即将发生，小伙伴们该参与几亿大项目了！
快手10亿，喋喋不休的声音20亿，百度5亿，京东3亿，支付宝5亿……互联网巨头纷纷发钱，争相加入春节最大的营销活动，这是“人人红包”除了红包刺激之外，为了增加用户的注意力和吸引用户的注意力，各种平台也引入了新奇的游戏，如发送视频、做任务、玩游戏等。
当一群人奖励他们的消费网络，熬夜完成红包任务时，有些人会冷静下来:收到红包的时间成本是多少？信息安全有隐患吗？
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红包与火柴盒更换，快手成为新国王？
有趣的是，红包火柴板今年已经变了。英美烟草很快被分发出去，成为第四个在中央电视台春节联欢晚会上分发红包的互联网巨头。
2年12月25日，019快递宣布与央视2020年春晚达成独家互动合作，并将在2020年央视春晚上发放10亿元红包。因为拍板和春晚的互动主题是“赞美中国年”，观众只需看视频+赞美就能收到红包。今年支付宝的官方微博也与快手一起发起了对中国福娃运动的搜索。
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(照片来源:支付宝官方微博)
支付宝五福作为新年要播放的常规项目也在继续今年聚集在五福的用户可以在除夕分享5亿元的红包。作为2020年春节联欢晚会的独家电子商务合作伙伴，淘宝将在除夕为5万名消费者清空购物车。“聚华散十亿补贴”为春晚带来十亿元补贴，春节期间聚华散补贴总额达到二十亿元。
微博有类似支付宝的红包播放方式1月9日至24日，用户在微博上收集了6种卡片，合成幸运红包，并分成1亿个红包。此外，腾讯微博认为，用户已经准备了10亿个现金红包，其中2亿个通过收卡分发，其余8亿个以四种方式播放:“1分大战”、“红包体验金”、“鸡蛋红包”和“24小时视频红包”
百度“中国好运年”红包活动发放了5亿现金红包。玩“幸运卡”和“团圆红包”有两种方式。还增加了限量版的“金老鼠”和其他奖品。颤抖之声还发起了“富裕中国年”活动，收集卡片，一起玩游戏，分20亿个红包。
(照片来源:根据公共数据整理出的独角金)
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短片平台发挥了最强大的力量
“红包的游戏最终是为了实现对用户的竞争和对用户注意力(使用时间)的竞争苏宁金融研究所互联网金融研究中心高级研究员黄大支说
他分析道，“在分发和收集红包时，它可以实现新注册的用户数量(开户)和接收红包。通过绑定银行卡和实名制，可以实现用户的首次绑定。通过消费自身生态平衡的红包，可以实现用户的初始激活，辅以新手福利，实现用户的保留，最终达到增加用户和吸引用户注意力(使用时间)的目的“
有行业分析，借助春节红包，互联网巨头不仅能榨干力拓客户，还能创造良好的品牌形象，获得用户的好评。根据
公开数据，在2019春晚直播期间，百度的红包活动互动了208亿次。红包活动后，百度部门的应用下载量大幅增加，许多产品跻身应用商店免费排行榜前十名。
值得注意的是，腾讯微视、颤音和快动作三个短片平台在春节红包大战中先后传递了10亿和20亿红包，比百度、京东和支付宝更加英勇。作为一个受欢迎的短视频平台，为什么它们在大流量下仍然如此活跃？
中央财经大学教授、中国互联网经济研究所副所长欧阳日辉告诉《一人财经》，“今年红包发放的最大亮点是这个快速移动的直播平台加入了中央电视台的春节联欢晚会，这本身就带来了一定的流量。”除了排水的角度之外，应该说我们还想通过偷红包来营造一个特定的商业场景。这种商业场景可能包括幕后支付、消费、在线贷款等。这些场景对这些新平台非常重要。“
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金融平台充满诡计:激活场景并留住用户
值得注意的是，互联网巨头旗下的各种金融平台也增加了留住用户的新策略。
9年12月28日，杜晓曼财经宣布独家赞助2020北京台湾春节联欢晚会。红包将在新年的第一天通过北京春节联欢晚会分发。此外，杜晓曼金融不仅承担红包提现的实名认证、卡绑定、签约全过程，还以红包营销其金融业务。活动期间，用户还可以在面向中小金融的“红包雨”(Red Package Rain)首页上收到理财、信贷和保险的大礼包。
JD.com金融联合快递在春节联欢晚会红包互动中赠送10亿金条用户有机会通过参加活动来画10-100元红包。在完成指定的活动任务后，用户可以得到随机数量的红包。当红包金额达到100元时，用户可以将红包提取到金贴账户。在随后的购物过程中，用户可以使用JD.com支付可用的金贴来抵消支付金额。
京东金融红包提现策略显示，指定的任务包括开一张白条、随机支付一便士奖励、参观年度商品会场点击奖励等
(照片来源:360buy.com金融应用程序)
腾讯richcom推出一项扔金蛋活动，有机会将1亿元分成红包。参与投掷金蛋和完成指定任务和活动的用户将有机会获得奖励积分、红包、基金份额、浮动/固定扣除凭证和可转换为奖励的固定体验付款。平台上金融资产超过1000元的用户也将有机会获得年度金鲤鱼奖。
单人财务汇总发现，所有平台基本上都要求用户在取现前完成实名认证、银行卡绑定等操作在一些平台中，用户需要将红包兑现到平台指定的财务账户，并通过所需的支付方式在平台场景中使用盗窃红包过程中获得的贷款和财务管理等奖励只能在使用时兑现。在
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“红包雨”下，用户担心信息安全
“红包抢走”活动，有些用户觉得很有趣、很热闹，但有些用户不感兴趣
快线用户小杨告诉独角兽财经，“尽管我们看到大量红包被各种平台分成数亿和数十亿，但在我们真正抓住它们之后，可能会有几美元甚至十几美元。”在此过程中，我必须注册、招募人员、完成任务并向他人寻求帮助。这是太多的麻烦和努力，我觉得不值得。去年我非常积极地抢劫了它。因此，必须绑定银行卡信息才能提取现金。我有点担心安全，没有提取现金。以前的努力被取消了。”一位金融平台用户表示
的一些用户也表示担忧，“目前许多金融平台不知道如何建立秘密支付。一方面，我担心我的手机丢失造成卡的财务损失，另一方面，我也担心平台使用个人隐私信息。”此外，许多支付设置现在都是验证码。我还担心与帐户密码相关的信息会被黑客或罪犯截获。“
单人金融发现，一般实名认证要求绑定个人信息，如手机号码、身份证号码、银行卡等。在红包任务中，一些平台还要求用户选择绑定地址簿、共享位置、注册信用平台、面部信息录入、语音识别等。
欧阳日辉表示，“今天我们的环境也强调保护个人信息，相关监管部门也出台了一些针对应用的措施。”作为盗窃红包的平台，个人信息的获取应严格遵守监管部门的法律法规，不得做违法的事情。从消费者的角度来看，我们也应该注意保护个人隐私，并注意过度收集个人信息。“你对春节期间的红包大战有什么看法？欢迎评论并与我们互动
