女儿苹果广告视频_周迅领衔，阵容超豪华的苹果贺岁广告《女儿》为什么还挨骂了？

当母亲说“找人”时，照片被固定在周迅的脸上，挡住大雨窗帘的挡风玻璃似乎突然失灵了，周迅的眼睛里下起了雨。霓虹灯洒在周迅的脸上，他眼中克制的泪水也呈现出灿烂的色彩。这是苹果公司2020年新年广告短片《女儿》的剪辑自从这部电影于1月11日上映以来，它已经迅速引爆了所有主要的社交媒体。有些人高度赞扬“女儿”延续了苹果对科技和人性的一贯关注，而简单而温暖的故事也能刺破用户的眼泪。

然而，在社交媒体的广泛讨论中，我们听到了营销从业者的许多不好的评论:不止一个行业人士告诉莫克廷，这一次“女儿”在创意层面不擅长不止一个动作。匿名消息来源称:苹果的“女儿”甚至不如“狼迪斯科”和“红萨吉琳”有趣

苹果2020年年度视频有什么问题？

被批评为“俗气”的背后是迅速变化的市场美学。自2015年以来，苹果一直向中国市场出口目标广告内容。

从广告的具体内容来看，六年的营销内容可以明确分为两个阶段

的第一阶段是从2015年到2017年，包括《旧唱片》、《送你一首新年歌曲》和《新年制造》。

的含量一般很短，主要是一分钟甚至十秒以上的短片，有明显的嵌入痕迹。在《旧唱片》中，苹果电脑和iPad被多次曝光。在《送你一首新年歌曲》中，白安在镜头中直接展示了IOS系统的音乐编辑功能。

和从2018年开始的第二阶段，苹果公司对广告电影的输出逻辑进行了巨大调整从规模来看，苹果年度产品的广告在18年后大幅扩张，电影时长达到8分钟左右，足以承载一条相对完整的故事线。

，从内容角度来看，从18年后，苹果年度产品广告的主要特色完全放弃了产品的曝光，所有与产品功能展示相关的内容都被组合成了另一部短片花絮。从叙事模式来看，新广告更加注重故事和人文关怀。每一部新年大片都邀请知名导演拍摄电影，重点是家庭和团聚等主题的诠释。

已经放弃了产品曝光的广告电影，为苹果打开了一扇通往新世界的大门。

2年2月1日晚8: 00，推出“三分钟”短片，2月2日，短片接收了900多万次广播。

的高声誉带来的裂变效应导致苹果公司收到了来自国内媒体的大量报道。但是仅仅在新一系列商业广告的第二年，贾樟柯导演的《桶》就遭到了公众的强烈反对。一些人指出，木桶传达的情感核心太弱，对木桶内容的好奇导致观众的注意力错位，反而分散了木桶本身传达的仪式感。

今年的《女儿》由2017年奥斯卡提名影片西奥多·梅尔菲(Theodore melfi)执导，在制作、导演和演员阵容方面都异常奢华。然而，中国电影女演员周迅和导演劳伦斯·谢尔(Lawrence Schell)的加入，并没有改变这部短片的口碑。人们仍然会批评这部短片中的细节:故事的高潮不合理，故事的常规已经过时，扮演奶奶的女演员不能出演这部戏。“这实际上表明中国消费者变得越来越挑剔“一名受访者指出

如上所述，仅从农历新年的时间节点开始，苹果就进行了多次形态迭代。然而，即使以这样的迭代速度，它仍然不能满足消费者快速变化的审美需求。“随着短视频应用的不断增长，用户的注意力进一步分散。用户现在想要看到的是能够在短时间内吸引用户注意力的内容在我看来，今年爆炸性内容的规律可以归纳为3点:

更激烈的戏剧冲突，更俏皮的表达和更完整的视听体验“

，从这个角度来看，强大的制作团队可以在戏剧冲突和视听体验上达到极致，但由品牌调性决定的表达方式已经成为苹果年度产品广告的短板。

苹果广告的本土化仍然“任重道远”，

“新年，团圆”，这是苹果广告赢得情感营销的法宝，但另一方面也限制了其“本土化”的想象和发挥毫无疑问，中国市场就像一匹每天行驶数千英里的马，对苹果手机有着无限的潜力。根据极光大数据调查，iphone交换用户的忠诚度高达88%，其中90岁以后的忠诚度为91.3%。因此，苹果不想放弃中国的巨大市场，并试图通过本地化广告建立“关爱他人、理解消费者”的品牌名称。

在今年的商业广告《女儿》中，周迅的出租车司机在除夕的雨夜“接了这份工作”。他碰巧看见他妈妈在雨中等着。她妈妈用韭菜和鸡蛋包了她最喜欢的饺子。在一辆小出租车里，温暖流淌，让周迅瞬间湿润了眼睛，屏幕前的观众流下了激动的泪水。

但是当感动的时候，回忆一下它的策略，这是一个单一的“亲戚团聚，戳眼泪在眼睛里”，以便让观众在屏幕前感受到同样的情感，达到同理心。另一个例子是陈可辛导演的《三分钟》。作为一名售票员，这位母亲只有三分钟的时间去见她的儿子。儿子终于见到母亲后，他一直在背诵99年的乘法公式。原因是母亲以前说过一句话:“如果你不能得到乘法公式，你就不能去上小学，然后你就再也见不到你的母亲了。””一个笑话，深深印在我的心里，儿子短暂地相遇，最后只有含泪挥手告别在家庭团聚的时刻，无数人在路上奔忙，无数人无法相聚。

因此，从这些广告中，苹果公司的大部分“本地化”营销仅限于“伤心流泪”的情感但事实上，中国农历新年不仅仅是悲伤的春天和秋天，它还承载着让人快乐的幸福

从情感的角度来看，看看目前中国的营销市场，围绕明星的花哨游戏也能产生“浪潮”。从阿姆赫斯特最近发布的一组迪丽热巴大片来看，它的声音远远高于以前的“情感营销”规则。在这组照片中，迪丽热巴穿着一对球，一件蓝色旗袍和一盏红色灯笼，半夜走在街上，微笑着，说着，做着，都显示出独特的美。“热酒吧真漂亮，讨人喜欢，中国式的“在这组大型微博下，类似的言论受到了热门评论的赞扬。

在今天的中国市场，树立“人文关怀”的品牌不一定有效苹果在推出适合中国本土的创意广告方面还有“很长的路要走”。

品牌广告不一定不能携带商品

。当然，女儿绝不是无用的。一位受访者在接受莫克汀采访时说，如果你从不同的角度看女儿，你会发现这实际上是一部优秀的广告短片。

|在1992-018年《3分钟》的琐事中，可以看出，为了拍摄这部短片，导演陈可辛使用了大量可以称之为炫目技术的拍摄方法和辅助设备，“万元手机+数百万拍摄设备”一度成为微博的一大热点。在《女儿》中，从第一次拍摄开始，用户就会有这样的感觉:“我也能接受。”虽然一些专业设备仍然可以在短片花絮中看到，但更令人印象深刻的是劳伦斯·谢尔(Lawrence Schell)没有任何设备祝福，而是只拿着苹果手机，在一面镜子的情况下搬去客厅完成了这场纠纷戏的拍摄到底。这些真实的记录镜头、简单的空镜子和景深功能带来的错位效果都是普通人可以完成的简单镜头。

，精确调节消费者对产品的感知和购买欲望

”中国市场全年都在讨论产品的整合和效果。我们一直在考虑如何使用更多数据、更强大的人工智能或更完整的营销链接来取得成效。”然而，它忽略了广告本身。创造力也能增强效果。“

名专业人士在接受采访时说