女儿苹果广告视频_ 苹果找周迅拍的春节广告《女儿》上线，老套路为何能打动人？

< p > 记者|马跃

编辑|牙齿韩翔

周迅主演，好莱坞导演团队，iPhone 11专业拍摄...在提前几天使用预告片给人们留下深刻印象后，苹果的春节广告终于在今年1月11日上线

[苹果2020春节广告:女儿]

的8分钟短片延续了苹果春节广告的电影叙事风格，讲述了周迅的单身母亲和家人发生冲突，女儿独自开出租车的故事。近年来，她遇到了来自外部世界的奇怪的眼睛，同时，她也有温暖的时刻。

没有任何颠倒神灵的情节，没有常见的广告形式，甚至没有故事的主题。它没有打破春节广告中“催泪瓦斯”和“情感”的常规。你为什么仍然关注苹果的年度广告大片？

就像星巴克年复一年更换圣诞纸杯和英国百货公司约翰·刘易斯的圣诞广告。苹果长达三年的春节广告大片的关键在于它的“连续性”——即使没有第一次屏幕滑动的惊喜，它也能保持足够的关注。

从2018年陈可辛受雇拍摄《三分钟》开始，我们可以尝试总结苹果春节广告的秘密——让中国观众足够熟悉的地方故事、导演或演员(陈可辛、贾张克和周迅)，以及苹果手机拍摄所有这些都将作为提前热身的宣传点，让观众可以期待像产品一样的广告，同时弱化广告的“营销感”，凸显品牌的人文气质。

年苹果公司的年度广告“用新苹果手机拍摄”成了最大的噱头之一“我们使用了所有的功能，超级三重相机，防抖功能，慢动作，肖像模式，苹果11亲可以做到这一点，我们会做到的”导演西奥多·梅尔菲在揭露短片的幕后解释道，他还表示，为了展示iPhone 11 Pro的视频拍摄能力，没有使用外部镜头。

拍摄设备和技巧成了讨论的焦点，但观众也明白，普通人和陈可辛、贾张克、好莱坞导演不仅缺少新的苹果手机，而且还有比手机更昂贵的稳定器、无人驾驶飞行器、轨道和专业后期阶段。但是所有的辅助设备只是帮助导演和观众建立情感联系的工具。真正引起共鸣和讨论的是故事本身。

从陈可辛的《三分钟》和贾张克的《木桶》到今年周迅的《女儿》，不难发现苹果春节广告中的固定元素:例如，中国烟花城市(连续3年在重庆拍摄)、普通主角、春节实景、悬疑情节设置和相对克制的情感渲染。

剧本和基于真实故事的细节增加了替代感，比如周迅独自换轮胎，他的女儿用万花筒看窗外，老妈妈唠叨着“我可以带孩子去哪里开出租车”和“出门后别回来”“毕竟，好故事打动了人们的心，并与我们的情感和文化产生共鸣。iPhone 11 Pro是一款讲述故事的强大工具”西奥多·梅尔菲主任说道