小天才平板可以用多久_ 从安全通话走向内容社交，儿童智能手表市场的下半场怎么打？

AIoT风潮的兴起连接了用户和终端之间的最后距离，并催化了大量智能设备市场的成熟。基于健康数据，智能可穿戴设备已经成为一个亮点。细分为利基领域，高成长儿童智能手表已成为撬动整体智能服装市场的重要因素。

在c数据报告中，“2018年，国内儿童智能手表和成人智能手表的总出货量为2821万只，其中654万只为成人智能手表，而儿童手表的市场出货量高达2167万只独立于AIoT趋势，由定位安全、教育和娱乐驱动的儿童智能手表市场，经过多年的跟进催化，远比成人智能手表市场成熟。

这也意味着市场竞争将变得更加激烈，产品的卖点将趋于一致。面对潜在的儿童智能手表市场，如何快速进入市场，塑造品牌优势将成为业界共同思考的问题。

从手镯到手表

从幼儿教育机到儿童平板电脑，围绕儿童应用分割场景的硬件市场终端从未停止过。尽管智能手机在这一时期迅速普及，但由于孩子自控能力不足等原因，父母仍然更倾向于为孩子购买特殊的儿童终端设备。

2013年10月，国外可穿戴设备制造商菲利普科技(Filip Technologies)推出了一款儿童智能手表，专注于双向语音通话、环境录音、全球定位系统定位等功能同期，岐狐360还推出了一款具有定位、呼叫和安全功能的“360儿童卫士”手镯。

在这段时间里，各大制造商都嗅到了儿童五金市场新一轮的商机，纷纷跟进功能相同的手镯和手表产品。2014年《亲爱的》的播出将儿童安全问题推到了舆论的中心，推动了儿童智能手表市场的成熟。

正在寻找机会。儿童智能手表制造商如雨后春笋般涌现。有许多著名的制造商，如婴儿天才，搜狗糖猫和360巴蒂隆。与此同时，也有许多混水摸鱼的假冒产品。在经历了广泛的增长和市场动荡后，用户对儿童智能手表的实用性越来越怀疑，甚至曾经说过“儿童智能手表是假需求，不能在市场上立足。”“

与此同时，用户市场也开始质疑智能可穿戴设备，主要是智能手表。根据2016年1月中国可穿戴设备市场报告，智能可穿戴设备市场的出货量环比下降31.1%。受整体市场的影响，儿童智能手表也迎来了一个洗牌阶段，制造商们“唱你的歌，我会在舞台上”的声音和阴影交错。原因是，除了市场监管和发展前景不明之外，最重要的因素是儿童智能手表“安全呼叫”的卖点已不足以满足用户需求。

利用互联网，儿童智能手表自然会进入下一阶段与制造手表相比，制造商更喜欢用制造手机的想法来设置功能。可以安装应用程序，在线聊天，学习各种知识。在各种丰富功能的祝福下，儿童智能手表成功地抓住了父母的钱包。为了迎合教育+硬件的风口，制造商将儿童智能手表塑造成“随身学习手表”，并以学习的名义再次掏空父母的钱包。

由于巨大的增量空间，儿童智能手表现在具有足够的渗透能力然而，为了更进一步，已经实现从安全呼叫到内容迭代的儿童智能手表制造商仍然面临一个问题。

腾讯不能获得

如何绕过小天才？

“在儿童智能手表市场，一个叫小天才，另一个叫别人。”“正如每个孩子都想要一点天才一样，每个儿童智能手表制造商也想重温一点天才的经历。在之前由Counterpoint发布的“2019年第一季度全球智能手表品牌的市场份额”中，小天才排名第三由于前两大苹果和三星主要专注于成人智能手表，第三天才实际上是第一款儿童智能手表。从随后的品牌排名来看，这个小天才拥有巨大的市场领先优势。

虽然第一款儿童智能手表是在2015年推出的，但儿童教育硬件的发展已经有很长时间了。它不仅对孩子的需求有着精确的定位，而且对父母的购买心理有着深远的影响。虽然来的时间很短，但小天才的产品策略和步伐很快就清除了市场前进的障碍。

总结了其战略，其中之一是激烈的营销攻势。在儿童智能手表市场蓬勃发展的时候，我相信你已经或多或少地听到了电视机前年轻人才的广告。“找到，找到，找到朋友，找到一个好朋友，你有，我有，每个人都是好朋友。”随着广告为小女孩代言的“小天才智能手表”的结束，许多孩子被感动了。由于智能设备的使用有限，电视仍然是儿童信息和娱乐的主要来源。在密集重复的广告下，智力低下儿童的智能手表自然会在他们心中形成一个固定的品牌思维。

此外，小天才还通过《爸爸去哪儿了》在品种和广告植入方面做出了巨大努力随着这场亲子综艺节目的火爆，许多家长已经在心中形成了某种小天才品牌的品牌意识。

第二个是手表自己的闭环社交圈由于内置微型聊天作为社交软件，小天才在社交互动中采取了闭环措施，不支持和其他主流应用同时，小天才也增加了交朋友的难度。孩子们可以通过用小天才们的智能手表互相触摸来增加朋友并开始聊天。这是未来一个庞大的社会群体，连腾讯都无法回避。

运营成本低，社会制度封闭。有了这两点，小天才儿童智能手表的社会体系就像滚雪球，越滚越大，最终形成了一个只属于小天才、只属于儿童的社会圈。在强调社会互动概念的时候，由于跨品牌友谊得不到支持，智力低下儿童的智力市场竞争已经成为相互排斥的竞争。使用其他品牌的孩子很难融入小天才品牌的孩子。除了小天才品牌的巨大市场容量之外，其他品牌不仅在技术上，而且在品牌心理上都很难超越他们。

第三个是逐步脱机系统在传统的儿童教育硬件渠道的沉淀下，高一点可以很容易地转换离线场景。将店面设置在高频率的父子场景中，结合前两点，小天才最终形成了一种营销驱动用户、社会整合群体和线下直接转型的产品策略

如何在儿童手表市场玩？

面临着一个拥有大量固定用户组的竞争对手。毫无疑问，其他品牌很难绕过它。因此，它正在向增量空间移动。尽管儿童智能手表市场仍有潜力，但渗透率的提高将不可避免地导致增长放缓，其他品牌将直接与年轻人才发生碰撞。

从社会角度来看，这是一个大船撞小船的简单游戏，结果是平局为了在未来生存，其他制造商必须成为第二或第三天才。社会市场的马太效应应该是极其迅速的，同时对捆绑社会和硬件的竞争将变得更加激烈。

当然，这只是基于社交的推测。凭借丰富的功能，儿童智能手表也将面临更多的多维竞争。例如，小米新推出的米兔儿童智能手表4专业版，在配备同花顺天才旗舰产品时，价格下调至1299元。与后者的Z6 1598元价格相比，小米无疑具有价格竞争力。在价格高且备受争议的儿童智能手表市场，价格下跌将是一种趋势，但从长远来看，它是否能撼动已形成的社会体系仍有待观察。

对于焦虑的儿童智能手表制造商来说，除了安全通话和内容社交之外，找到“杀手级”应用程序是重中之重。无论是流行的5G还是新的AIoT，父母都应该从孩子的微观需求来理解市场，同时在宏观背景下进行解释。