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对应的事实是，自2018年以来，中国汽车市场整体一直处于持续低迷状态，而汽车品牌的品种植入却能够逆势增长。那么，什么样的综艺节目在汽车品牌中最受欢迎，综艺节目能抓住主要汽车品牌的“心”吗？
SAIC通用别克×《乐队的夏天》
近年来，高质量的音乐综艺节目相继出现，从《歌手》、《中国好声音》、到《假面歌唱会猜》、到《明日之子》和《创作营》系列，都让观众大声呼喊，满足了他们的需求。今年夏天非凡的合奏正是《乐队的夏天》重复评级长期居高不下，豆瓣评级为8.7。伴随着极具吸引力的商业植入，首席特别赞助商SAIC通用别克通过娱乐基因的祝福，在消费者心目中提升了品牌的良好印象，同时也为新车上市发挥了更大的整合营销潜力。
通过分析，别克作为今年夏季大火灾音乐综艺节目《乐队的夏天》的主打品牌，在节目中与两个模特合作。必须说，在资源有限的前提下，植入方法是有风险的。
据了解，《乐队之夏》的前6期是纯电动别克VELITE 6，品牌倡导者“非常不同”；后6款是新一代别克Onkora GX，其态度是“不要年轻”按照惯例，要将两个概念不同的模特挤进综艺节目并不容易，但幸运的是，幕后的主要营销团队是已经进行了大量综艺节目的娱乐营销公司鸿卡诚品(Hongka Chengpin)。他们了解节目本身的宣传节奏，熟悉嘉宾，在播出期间实现品牌和产品的和谐营销。这也是很自然的事情。
同时，为了进一步提高品牌在国外的知名度，推出了短片内容栏目“绑架音乐评论家”该节目以别克昂科拉GX的内部空间为采访场景。通过对话和音乐评论家，这个节目给观众带来了尖锐的评论，吐口水和剧透，这些在节目中是听不到的。同时，在采访中，该节目还巧妙地通过音乐评论家的口将新一代别克Onkora GX与许多产品功能卖点相结合。除了
，别克还创造了品牌的自制内容栏目“乐队的下一站”来旅行？VLOG？以《反光者》的形式，海龟先生、青霉素等节目流行乐队制作了独家视频，供观众展示这些流行乐队背后的故事
不得不说，这套全方位组合拳击不仅从产品层面赋予品牌娱乐基因，还提高了品牌在消费者心目中的良好印象。在这个情绪消费迅速的时代，利用这种情况已经成为一种聪明而安全的游戏方法。消费者在购买商品时不再看重质量和价格，而是看重品牌印象。别克利用大粉丝和节目的流行和受欢迎程度，吸引了年轻市场的注意力。准确定位年轻人，培育交通收获浪潮，深化品牌商誉，引发购买倾向，效果相当好
GAC三菱×《极限挑战》
近年来在许多热门综艺节目和电影中不乏许多跨行业品牌赞助合作，这种跨境合作也成为品牌营销的新趋势然而，我们以前看到的许多合作只是表面上由主持人赞助品牌名称，或者强行更换道具，这给人一种非常僵硬的感觉，往往容易引起观众的反感，从而起到反作用而不是损失
，因此，如何实现更软的植入物并获得更好的益处已成为许多品牌的重要课题。
广汽三菱是更有思想的品牌之一。在调查和调查了众多明星线下真人秀节目后，选择了与其品牌调性最为一致的第五季《极限挑战》(extreme challenge)，将GAC Mitsubishi的这款SUV产品与节目设置中所有具有挑战性的环境和环节进行合作和无缝整合。它让年轻观众全神贯注于节日，同时也对奥兰的产品实力有了具体的了解，有效提高了广汽三菱品牌和产品的曝光率。
在该项目中，小岳跃、小猪、张艺兴等小鲜肉在领导黄磊的带领下驾驶和骑行，成功完成了丛林穿越、河流穿越和许多非铺设路段的“极限挑战”挑战。这一成功归功于赛车搭载的AWC超级全轮控制系统强大的超车能力和抓地力。虽然这个过程很危险，但在奥兰的护送下，经过精心挑选的成员能够顺利通过。
同时，奥兰的内部精致非凡，真皮座椅自然是基本配置。八个可调节的电动座椅在同一个水平面上很少见，通过在紧凑的时间表内骑奥兰达并花时间休息，可以让挑杆会员找到最合适的坐姿。更令人惊讶的是，在以下程序中，当成员到达一些寒冷地区时，座椅加热功能也可以保护他们免受寒冷等
可以说是在《极限挑战》第五季中，奥兰德(Olander)模特以其自然优雅的退出给电视机前的观众留下了深刻印象无论是张艺兴的00后颜粉还是王勋的母粉，奥兰德都是老少皆宜的赢家，一目了然地展示了他的产品实力。通过这次成功的跨境营销，广汽三菱树立了一个充满活力、勇于挑战的年轻品牌形象，并获得了很多关注。
比亚迪ד经典唱诵与传播”
自去年以来，央视综合频道推出的“经典唱诵与传播”节目广受好评。该节目以明星为主，采用创新的“与诗和歌和谐”模式，用流行音乐诠释古典诗词和文学作品，创造性地传播古典文化。
事实上，近年来比亚迪的产品设计和命名也体现了中国传统文化的继承和创新。例如，比亚迪全新的车型采用龙脸设计，标志使用“秦”、“唐”、“宋”、“元”等汉字赞助央视“经典唱诵与传播”节目，比亚迪巧妙地与经典知识产权传统文化相结合，品牌印象也得到了提升
除了赞助经典圣咏，比亚迪还使其营销多元化近日，在“民族卡拉ok”和“QQ音乐”的平台上，一场“比亚迪民族高唱经典”卡拉ok大赛正在热烈举行。由两位流行歌手郁可唯和胡霞领衔的“经典歌手”大赛以其极高的知名度吸引了社会各界的广泛关注。同时，比赛提供丰富的奖品，吸引大量网民参加活动。这是比亚迪的营销项目，充分利用“经典唱诵与传播”这一大知识产权的影响力，结合自身产品的卖点，与消费者进行深入互动。
当然，这种卡拉ok活动并不局限于在线，它的受欢迎程度也延伸到了离线k歌爱好者可以去比亚迪汽车4S店，通过比亚迪强大的DiLink智能互联网连接系统进入活动区，演唱和上传歌曲、HIFI级k歌，真正体验移动k歌室的无限魅力。离线4S店无缝开展在线卡拉ok活动，实现在线指导线下的营销策略
这一次比亚迪赞助“经典唱法和流通”，举办“比亚迪全国hi sing classic”卡拉ok大赛是一个创新的营销案例。它充分调动了网民的积极性，并进行了深入的互动参与。成功将比亚迪的年轻形象植入消费者印象，使比亚迪的品牌形象更符合年轻群体的要求。同时，与传统文化的结合也将比亚迪的品牌调性提升到了一个新的水平。
写在
的末尾。在信息碎片化和多屏幕媒体的时代，许多传统的网络营销方法似乎是不够的。在信息流的洪流中，品牌的声音很难传达给消费者。更难进一步与他们建立深厚的情感联系，吸引消费者成为品牌的忠实粉丝。
和娱乐场景能够有效地触及受众的营销接触，迅速建立赞助品牌的知名度和美誉度，并通过其背后的社会沟通机制形成市场规模效应，因为它们自然有利于与消费者的深入互动沟通。如果做得好，效果肯定可以与其他传统方法相比。这也是以品牌赞助或头衔植入为代表的娱乐营销，这越来越成为品牌广告商营销策略中的一个重要因素。
因此，真正意义上的跨境营销不仅是一个可以通过邀请几个明星、从事几项活动和故作姿态来解决的问题，也是一个基于企业中长期发展战略的从上到下、从内到外的管理思维转变。坚持传统的营销传播方式注定无法与消费者，尤其是年轻消费者形成有效的沟通。只有年轻的营销态度，没有相应产品的支持，注定只是昙花一现。
本文来自车家号的作者，并不代表车家号的立场
