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照片来源@ vision China
/小倩
最近，我深深体会到了“薅羊毛”的快乐
一个朋友给我发了一个在微信上得到红包的链接，点击它下载微视并注册登录，然后我和我的朋友就可以得到一个高达188的红包根据我朋友的叙述，他已经挣了一天的饭，办公室的成员对此非常兴奋。新闻广播进入颤抖状态似乎给了显微视觉很大的刺激。它不再开始花钱了，但这一次它对用户来说是真正的钱。只是如果钱花掉了，我不知道我是否能得到一些真诚的用户，或者我是否会遇到一个像我这样收到红包后逃跑的“山羊毛派对”。
回到微视觉。这个诞生于13年的短片产品，已经以不冷不热的方式成长了这么多年。投入其中的资本和资源已经沉入大海。它从未在短视频领域发出任何噪音。相反，年轻三岁的颤音成了全体人民的宠儿。那么，这一次，micro认为要花多少钱？这次扔钱，哪扇门能打开短片？腾讯已经与快手联手。Micro认为这要花多少钱？
前段时间，腾讯收购Fast Player引起的轩然大波让许多分析师认为，微信可能会被打包给Fast Player，或者至少腾讯会打开Fast Player和微信的短视频产品线。结果，他们两人都“驳斥了谣言”:事实并非如此。
虽然腾讯目前拥有很多快速播放器的股份，从微视在过去两天的行动来看，腾讯并没有放弃微视作为“失败者”
在为喋喋不休的用户而战中，微视觉显然成为了“用户时间采集器”——喋喋不休的失败者。最近，“新闻广播”已经正式进入颤音所谓的官方玩梗，最致命的这是中国自1978年1月以来最古老的电视节目，当它以颤抖的声音出现时，已经吸引了无数的粉丝。在官方账户开通的一天内，“新闻广播”的粉丝数量飙升至1600万，粉丝数量迅速上升。目前，已经发布了四个视频，粉丝数量超过1800万。
“新闻广播”进入颤音，一方面缩小了“新闻广播”的观众距离，政府也接纳了短视频交通。另一方面，颤音摆脱了“内容同质性和肤浅性”的标签，承载了更加严肃和多样化的内容。现在，为了避免用户的审美疲劳，颤音不遗余力地在多维度、多样化、实用和精致的内容。
这一切，自然是微看在眼里的
颤音总裁张南预测，到2020年，包括颤音、快手和其他短视频产品在内的国内短视频的日常生活将达到10亿。10亿DAU是什么概念？微信的日常活动几乎是同一个数字。
现在的日常生活有3 . 2亿次颤抖，快速玩家的目标是到年底达到3亿次。现在“南方颤抖，北方快速玩家”的局面已经形成，剩下的30多亿股已经基本上被分成了我们美丽的照片、新浪的秒钟、有标题的小火山视频、西瓜视频等产品。显微视觉能做什么？
，但事实上，微视觉一直在努力坚持下去
从微视的版本历史来看，微视自2017年“复兴”以来，一直是腾讯支持的重点项目
个短视频收获了大量用户的零碎时间，严重短视频的用户甚至占用游戏和交流时间，沉迷于短视频。在一些95后和00后青年群体面前，腾讯引以为豪的两款国家级社交应用微信和QQ，看起来越来越像“中年油腻叔叔”对他们来说，颤音和拍板上面的弟弟妹妹才是真正“理解”同龄人的人。
，因此，与其他形式的移动互联网产品相比，短视频几乎都与腾讯的命运有关，具有更强的时间粘性、更年轻的用户群体和更好的兑现方式，不允许溜走。
为了不使头条跑得太快，在短视频领域失去布局的腾讯把微视视为死马，把它当成活马医。现在腾讯已经进入视频短路，自然不想空手而归。从投资快手，到“赛马机制”内的孵化，到MCN机构、微视人才和腾讯社交产品流动池，所有这些方面都得到了支持。去年4月，腾讯直接获得了30亿元的微视人才支持计划。
如果腾讯和微视不那么难抗拒的话，头条的社会化会跑得更快，聊天会更激烈。从腾讯的策略来看，伴随的跑步和颤抖声音仍然是正确的。
那么，这次，微视红包雨真的能打动用户吗？事实上，这主要取决于活动机制是否对用户足够有吸引力。
与支付宝赚取奖励相比，微视红包吸引“有点高”的门槛
2年9月，支付宝在全国范围内发起了“获取红包赚取奖励”运动，以吸引新客户。到目前为止，尽管规则略有变化，奖励也越来越少，但许多用户在使用支付宝付款时仍然会扫描二维码来获取红包。
扫描二维码-接收红包-支付，流程清晰自然，是支付宝作为支付应用产品的天然优势
那么，采用同样的微视运动“获得红包以获得奖励”是什么感觉？
首先，如果用户已经下载了微视，那么在个人主页的左上角会有一个“奖励”按钮。点击进入，出现如下界面
活动规则是用户可以通过微信好友、QQ和好友圈分享链接，邀请好友下载微信并注册登录，然后被邀请的用户和被邀请的新用户都可以收到微信的红包。收到
后，奖励将直接支付到用户帐户，用户可以直接提取。一个带有微视公共号码的二维码将出现在提现界面。许多用户在取现过程中可能会顺便关注公共号码，这反过来又会给微视微信公共号码带来一些流量。
和现金提取过程中，用户需要提交他们的移动电话号码，这为未来的微视活动(如大众信息和其他营销活动)提供了准确的用户肖像
在活动界面中也有一个实时排名列表。目前，前三名用户分别获得了6254.66、4156.48和2770.69。可以看出，数量越少，用户获得的奖励差距就越大。
虽然我不知道微视会在这项新活动上花多少钱，但从具体过程来看，微视的红包活动似乎没有支付宝的奖金那么有吸引力。原则上，
邀请的新用户越多，奖励就越多。然而，在大约十几个成功的用户被邀请后，奖励金额将继续下降，最低为0.01。目前，还没有人获得最高188元的奖励。
因此，对于那些时间成本高的群体来说，他们不愿意花费时间和精力去参加这种几美元的活动，吸引那些大量的网民。
此外，与支付宝支付的奖励不同，支付宝在支付消费时可以直接使用，微视红包的奖励必须先支付，条件是奖励必须满10元，这增加了用户使用奖励的门槛。
总体而言，微视接收红包的活动机制仍然比较复杂:复制链接-邀请朋友-下载应用程序-注册登录-接收红包-充值10元-到微信兑现-使用相比之下，支付宝的奖励过程非常简单:便宜-支付-接收红包，支付宝嵌入消费场景，而微视是一款短视频产品，也就是说，微视的消费场景还没有建立起来，两者在用户心中的刻板印象本来就是一个不可逾越的鸿沟
恰恰是因为复杂的活动机制，许多用户可能不愿意下载APP，毕竟奖金数额并不那么有吸引力
，但是，这项活动的最终结果可能要等到9月30日活动结束后才能与官方数据对话
目前，微视觉接收红包的链接已被微视觉阻断。从这一点来看，这项活动仍然有一定的影响力，至少达到了微信的封锁机制。
事实上，从微视的活动来看，腾讯真的很愿意花钱购买短片。为什么在具备如此独特的条件后，微视只能依靠这样的红包和补贴来获得克拉辛？毕竟，红包和补贴永远不会是一个长期的解决方案。
即使用户因临时现金吸引而来到微视平台，该平台是否能够留住这些用户？这可能是这项活动最基本的问题——用户来了，然后呢？
短视频平台不能一直被绕过，但它仍然是内容。然而，打开微观视觉，会发现内容与颤音高度一致，界面设计几乎相同。一些教资会的内容质量明显低于颤音。已经养成聊天和刷视频习惯的用户会发现很难将注意力转移到类似的平台上。
现在颤音在内容上的投资不断增加，逐渐摆脱了“帅哥靓女拉猫”的单薄标签在过去的两三年里，歌舞的内容和镜子的传播方式逐渐多样化，涉及明星、政府事务、母亲和儿童、宠物、时尚、美容化妆品、汽车、文化和教育等。不时有计划、有组织地发动几次爆炸，整个内容产业链变得非常成熟。
简而言之，微视在微信支持下发起的红包雨运动(Red Package Rain Campaign)可能会在短时间内引发小规模波动。直到现在，微信还没有打开微视的推广链接未来，如果微视觉想继续用颤音进行长距离跑步，它仍然需要考虑从内容和其他产品本身开始，以降低获得客户的成本。这种简单粗暴的扔钱方式，暴发户的气质太强了，这不是长久之计
