活动游戏app_ 游戏/应用出海本地化策略 | 俄罗斯市场篇

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，作为中欧和东欧最大的国家，以及欧洲、中东和非洲(EMEA)最大的移动市场之一，您的移动应用/游戏很可能在这里找到巨大的成功机会。尽管进入这里的市场并赢得用户需要您在本地化和本地语言支持方面做一些基础工作，但该地区大量(而且仍在增长)的移动用户足以带来巨大的回报潜力。

不同于一般的刻板印象，因为俄罗斯市场的用户愿意为有价值的应用、游戏和服务付费该国1.45亿居民中，近一半(6500万)是游戏玩家，他们每年在这一领域的支出高达17亿美元。

让我们仔细看看7个关键因素，它们将帮助您的应用程序和游戏更好地进入俄罗斯市场。

款顶级游戏和应用类别

届顶级游戏

类型1:策略这个市场上的全球开发商已经在这种游戏上投入巨资，现在已经成为收入排名第一的游戏类型。这些作品中的大部分也已经本地化为俄语。类型2: RPG这种收入排名第二类型3:行动第三种最受欢迎的类型有大量的作品。

游戏趋势

趋势1:竞争环境许多开发人员使用各种策略来传达与俄罗斯市场其他国家竞争的氛围，以提高用户活动。趋势2:多人游戏新的合作模式、部落营地和社会功能将增强人们对新游戏的兴趣。

个顶级应用

类别1:媒体应用这里的用户对视频点播、流媒体和音乐应用的需求一直在快速增长。这一增长大部分来自智能电视(包括安卓电视)，其收入增长甚至超过了俄罗斯手机游戏行业的平均增长率。第二类:教育应用这种应用的活跃用户流相对稳定，收入也在增加。最受欢迎的内容是语言学习，尤其是英语

应用趋势

趋势1:俄罗斯的应用和互联网市场与西方市场略有不同，因为西方流行的许多大型搜索、社交和流媒体品牌要么不可用，要么由当地运营商主导。在实现用户登录和共享功能或规划用户获取策略时，这绝对是一个需要考虑的重要因素。

趋势2:共享经济崛起，具体而言:

俄罗斯的许多大城市很快享受到了各种共享经济的好处，用户喜欢通过应用程序预订和购买商品的便捷生活方式。分享汽车(按分钟)在大城市非常普遍。自行车和脚踏自行车的租赁服务将在2017年至2018年间突然出现。交付服务刚刚经历了大规模的收购和竞争。

定价

俄罗斯货币是俄罗斯卢布显示价格时，请确保卢布符号()出现在价格编号后面，空格不换行。你也应该用逗号来分隔价格的小数部分(英镑、100英镑和1卢布)，除了这部分通常被省略。这里小数点是逗号，所以请写49，99而不是49.99。

请确保您的价格遵循尾数的“99”或“49”规则，这对这里的用户更有吸引力。

俄罗斯也是支持低于1美元定价点的谷歌游戏市场之一。高端应用程序或IAP内容的最低价格是15英镑(约25美分)

|俄罗斯境外的199家开发商需要支付20%的增值税，谷歌将自动从在俄罗斯销售的应用程序或采购协议中扣除。

了解增值税信息

https://support.google.com/google play/Android-developer/answer/138000？hl=en&ref_topic=3452890

名用户获得

在YouTube等谷歌频道上与中央内容创作者合作是推广应用和游戏的好方法，性价比通常非常好。

谈到社交媒体和其他本地相关渠道，请记住以下几点:

您可以通过我的目标平台在大型本地社交网络VK和OK上推广和推广

推广活动也可根据具体情况与相关VK团体/团体合作。

您可以通过Yandex获得Yandex的搜索流量。直接平台

个离线频道也可以提供帮助来拉动新的例如，当地游戏行业的活动，如“白色骑士”(The White Knights)等活动，可以用来寻找合作伙伴或收集情报。此外，电视、印刷和线下对大型战争游戏都非常有效。

翻译质量

俄语是俄罗斯和独联体的主要语言很少有人会说英语和其他外语，所以本地化您的应用程序或游戏非常重要。同样，“本地化”通常是用户在评论中对开发者的最大要求。

糟糕的翻译、语法和标点符号，以及不一致的语言风格，会给用户留下“劣质”和“不可信”的印象相比之下，翻译质量更好的产品往往会得到更好的结果，用户参与的可能性也会更高。

正式和非正式表达

使用一致的语言风格很重要，例如正式(с"с"с")和非正式(с"с"此外，当与用户(“чч”)非正式交谈时，请小心使用积极/消极的风格，或者使用中性的风格来表达。

*以上示例提供商:Busuu

俚语和行话

当使用技术术语或游戏俚语时，请记住上下文、角色、目标受众等。你的应用程序/游戏。同时，不要忘记保持语言风格一致，在所有文本和视觉材料中始终使用相同的术语或名称。

个复数单词

确保复数词遵循俄语规则，并根据上下文进行更改例如:0ст、1ст、ст、сти、2ст、5ст、ст、ст、стит等

音译

如果一个单词不能(或不应该)翻译，请音译例如，麦当劳将其翻译为“1088”

本地化和翻译

确保您的文本由母语人士翻译和校对此外，请要求他们检查与应用程序或游戏界面相关的单词的上下文，因为许多术语或单词在俄语中可能有多种含义，并确保在上下文中使用准确的单词。

字体、布局和用户界面

仅仅翻译文本是不够的，尤其是翻译成俄语的单词往往比英语长。这意味着您的新文本可能不完全适合您的应用程序或游戏用户界面，导致文本溢出或太小而无法阅读。您需要根据新的文本长度调整用户界面，或者通过“翻译创建”进行较短的翻译

△俄语本地化文本通常太长

*以上示例提供商:PerBlue娱乐

缩写

避免使用缩写。如果你必须缩短单词，也请遵守公认的规则。此外，避免尴尬的换行(如应用许可)，并始终遵循公认的语言规则。

△不正确换行示例

*以上示例的提供商:轨道骑士(左)、特洛夫科技(右)

请注意，许多字体不支持西里尔字母当使用纯拉丁字体进行样式设置时，这将导致数字、标点符号或其他符号显示错误。俄语符号也可以显示为默认字体或矩形。请确保测试您选择的字体的兼容性。

△俄语和英语字体不匹配，导致数字和标点符号看起来与其他文本

不同

*以上示例提供商:Snapbreak

△示例(UTF-8/视窗-1251等)。)

当字体不支持西里尔字母和/或存在字符集问题时

*以上示例提供商:Ninja凯维

本土文化

真实性

在俄罗斯推广您的应用时，请始终使用与该地相关的图像和视频(例如，导航应用的推广照片中应使用带有俄罗斯标签的莫斯科地图)如果你计划使用真人照片或虚拟人物的插图，请为他们设计俄罗斯名字和形状。同样，如果您的促销内容包含音频，请聘请专业的母语人士录制。最后，请确保使用正确的俄语，而不是翻俄语来回复用户的评论。此外，您的隐私政策和其他法律文件也应该本地化

登录选项

请确保添加VK和确定作为可选登录选项对于较小的社区，请检查是否有类似的面向俄语用户的服务，并为用户提供通过该服务登录的方式。

注意:俄罗斯不提供某些服务(如领英)，因此您的应用程序或游戏不应该依赖这些服务。

第

条

请遵守当地法规，包括用户的私有数据存储限制、内容和资源合规性以及其他相关联邦法律法规

您的游戏/应用程序会进入俄罗斯市场吗？你对航海有什么问题或经验吗？欢迎在评论区与我们分享。

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