农夫山泉美国_ 中国瓶装水巨头诞生：连续10年销量第一，农夫山泉老大地位不保？

文章:Xi记

瓶装饮用水在中国已经诞生30年了。随着中国人民生活水平的提高，人们不仅对“吃”的要求越来越高，而且开始重视“喝”当年瓶装水上市时，大多数粉丝出于卫生原因选择了瓶装水。到目前为止，纯粹的“清洁”已经不能满足中国人民的要求。这些成分不含任何微量元素，不好意思被称为“瓶装水”！

谈到国内矿泉水品牌，我们可能最熟悉娃哈哈、康师傅、农夫山泉等。的确，这些品牌的实力相对较强，广告也相对不错，所以现在这些品牌基本上都是家喻户晓的名字

近年来，中国矿泉水市场竞争日益激烈，一宝的发展势头越来越好，影响了农夫山泉的地位。然而，根据去年发布的数据，农夫山泉占据了矿泉水市场的26.45%，而一宝占据了市场的20.9%。虽然农夫山泉多年来一直是中国瓶装水市场的领导者，但从出口市场的角度来看，百水山的发展优于已经连续10年位居第一的农夫山泉。

根据尼尔森公司2018年的最新数据，在矿泉水品牌中，景甜白水山以10.1%的市场份额成功超越康师傅，位列中国矿泉水品牌销量前三名据统计，位于第一阵营的农富山泉、华润一宝、百水山等品牌已经占据了国内瓶装水市场的一半。

这一数据的亮点在于百水山的华丽逆转，百水山实现了市场份额的“三级跃升”，依次超越了陆兵、娃哈哈和康师傅。同时，作为“天然饮用矿泉水”的龙头企业，百子山连续9年成为该细分行业的第一家。白穗山已经成为名副其实的“水中贵族”

众所周知，“水中贵族”是白水山的广告语显然，它们都是矿泉水。为什么百水山自称“贵族”？

创始人周梁静为199百水山的成功做出了贡献。1984年，34岁的周梁静成为益宝公司的总经理。他为当时一保公司的发展做出了巨大贡献。当时，周梁静已经展现出了他杰出的远见卓识，成为公司里第一个提出瓶装水概念的人。可以说，今天易宝的成功与周梁静有很大关系，所以外界给他起了个名字:“第一个装饮用水的人”

随着一宝的推出，矿泉水市场逐步开放。这时，周梁静感觉到了商机，将目标锁定在矿泉水领域。之后，由于他与公司不同的经营理念，他辞去了令人羡慕的高薪职位，投身于创办自己的企业，并创办了自己的公司，即景甜百水山。

也许是因为易宝的影响，周梁静在创业后仍然从事饮用水行业。当时，中国矿泉水市场接近饱和，毫无疑问，周梁静的加入在此时是一个巨大的挑战。但是聪明的周梁静很快发现，尽管矿泉水几乎饱和，但水源是一个转折点。

经过合理布局，他开始快速生产，并推出了白水山矿泉水起初，市场反应仍然黯淡。经过五年的探索，周梁静重塑了景甜的形象这就是我们所说的“水中贵族”。仿佛百水山已经打开了大门，它不仅进入了许多城市和地区，而且成为第一个出国的矿泉水品牌。

百水山能取得今天的成就，这与广告词“水中贵族”有很大关系。正是这句话将百水山定位为高端矿泉水。也正是这个广告词能够成功赢得消费者的信任

在国内市场顺风顺水，也没有忘记开拓海外市场事实上，早在2002年，白水山就已经走出国门，登上了世界舞台。到目前为止，这座山已经出口到美国、意大利、塞尔维亚、澳大利亚等30多个国家和地区。该品牌负责人表示，在百子山意大利工厂投产后，百子山斐济工厂的建设已经开始。塞尔维亚的工厂目前正在选址过程中，其海外扩张领土将来可能会扩展到日本。

从199年至今，百水山年销售额为60亿元，不到农夫山泉年销售额的三分之一，但多年来百水山矿泉水的销售额一直位居全国第一。

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