零售转新零售_ 热度锐减的新零售：一次寻找本我的蜕变

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/孟永辉

目前，新零售业的受欢迎程度已经大不相同了。与人工智能、5G和区块链等概念相比，新零售似乎已成过去。然而，这并不妨碍新零售业是未来电子商务接力棒的事实，因为在消费升级的背景下，传统电子商务已经无法满足用户的需求，供需双方已经失衡，而新零售业则是重塑供需双方平衡的方式和方法。

深入探究了新零售热正在消退的原因，我们将发现资本在其中扮演着非常重要的角色。当新零售的概念不断涌现时，资本对新零售的关注达到顶峰。至于目前新零售业的流行，很大程度上是由于资本的衰退。因此，尽管表面上新零售不再流行，但它仍然是后电子商务时代重塑供需平衡的解决方案。

当前新零售业从热到静的回归代表着比真正的衰退更合理的回归。因为经过巨人的布局和资本洗礼，新零售市场的格局已经基本建立，新零售业的发展已经开始进入从野蛮增长到集约培育的新阶段。未来，新零售业的新进化正在慢慢开始。

总体而言，未来新零售将呈现以下发展态势:

新零售将成为头大亨的主要利润点虽然我们已经看到以阿里、腾讯和京东为代表的龙头巨头在新的零售战场上肉搏战，但他们的经营重点基本上局限于战略层面的布局，他们并没有真正利用新的零售来盈利，甚至有时利用电子商务业务的利润来弥补新零售的布局。我们基本上可以从这些巨头的财务报告数据中看到一些线索。虽然电子商务业务的增长潜力不如新零售业务，但电子商务业务仍然是这些顶级巨头的主要利润点。

经历了残酷的增长、重组和淘汰，新零售业的种子已经生根发芽，一些更成熟的企业甚至已经开始开花结果。此时，与新零售相关的业务将成为首席大亨的主要利润点。以阿里、腾讯和京东为代表的领先平台几乎都开始显示出同样的发展态势。对于中下游的新零售企业来说，盈利能力也是他们自身战略成败的关键。

利润将成为未来新零售业发展的焦点在资本衰退的背景下，这一方向变得更加明显。从输血到造血，新零售业开始追求质的变化，而不仅仅是量的优势。未来，谁能在新零售业中率先获利，谁就真正成为未来新零售业发展的领导者。

新零售业将成为数字经济时代的“燕值熊”有一个现象特别明显，那就是数字经济已经开始取代新零售成为人们日益增长的祝福的主要概念。这一现象的根源在于人们科技生活水平的不断提高。新零售只是人们生活中许多环节的一部分。虽然数字经济正如火如荼，但新零售无疑将成为数字经济时代的“面对面的责任”。

的所谓“面值责任”主要体现在它将成为数字经济时代的主要引擎，并将成为人们消费行为和习惯改变的主要体现对于新零售企业来说，如何以新零售为突破口，切入数字经济时代的大风，是真正决定未来能获得多大发展潜力的关键

用新零售业更好地诠释数字经济的内涵，用新零售业更好地构建数字经济时代的大框架，这可能是真正开拓未来新零售业更大发展的关键。因此，我们也许能够更好地理解当前新零售概念正在回归理性现实，并且更容易理解新零售在数字经济时代发挥的重要作用。

新零售将成为满足人们消费升级需求的主要方式随着新零售业的不断成熟和落地，电子商务时代一些看似不可能的用户需求——消费升级需求——开始得到实现和满足。我们现在看到的是以智能分拣为代表的物流效率提升和以云存储为代表的商品配送……这些是满足人们消费升级需求的主要方式。

如果我们深入思考这些新现象背后的表现，新零售可能是这些新供应模式的最终脚注可以预测，随着未来新零售业的成熟和完善，我们过去看到的许多不可能的需求、产品和服务都可以通过现在的新零售业轻松实现。

未来，人们的需求将不再仅仅通过电子商务来满足，更多的是通过新的零售业来满足。以新零售为主要供应方式，电子商务时代不平衡的供需关系有望重新连接，由此产生的产业上下游资源对接和排序将把产业转型和用户体验提升到一个更高的发展阶段。

新零售业将取代电子商务成为推动行业转型升级的主要力量从新零售业诞生之日起，人们就试图分割新零售业和电子商务之间的关系，把新零售业视为与电子商务完全不同的存在同时，人们将B-终端用户视为授权和转型的对象，并将新的零售商业模式定义为S2b模式

经过一段时间的发展，以新零售为突破口的扶持模式和商业模式开始逐渐成熟和完善。虽然我们仍然看到许多平台仍在按照电子商务模式推进相关工作，但这些电子商务模式实际上增加了许多新的元素。无论是新技术、新模式还是新思想，电子商务产业的演进都在朝着新零售的方向不断演进。

可以预测，在未来，随着新技术、新模式和新思想对电子商务影响的不断深入，电子商务最终将演变甚至转变为新的零售，最终取代电子商务，成为推动行业转型升级的主要力量对于新零售业来说，只有真正给行业发展带来深刻而多样的影响，才能真正开创一个全新的发展阶段

的确，当前新零售业的发展已经告别了早期野蛮增长的发展模式，但这也标志着新零售业的发展正开始走向成熟。对于一项旨在对行业的上下游产生深刻影响的新技术，未来的新零售可能不仅遵循电子商务的发展逻辑，而且将开启超越电子商务发展逻辑的新发展阶段这就是为什么新零售商被称为新零售商的关键点，也是找到id的过程。

作者:孟永辉，资深作家、专栏作家、畅销书作家、行业观察员、特约评论员他长期以来一直密切关注工业研究，发表了300多万字的金融和科学文章。转载时请保留作者的版权信息，违者将被起诉。