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优化是PPC广告成功的基础谷歌知道这一点，所以今年谷歌广告广告牌推出了一个新的关键“晴雨表”——优化分数
您可以在推荐页面上找到这个分数，它将提供各种方式或建议来帮助您提高谷歌广告帐户的性能并提高您的转化率，从而为您带来更多收入和更好的投资回报(ROI)例如:
添加其他关键字
启用自动出价
暂停键
您可以根据需要采纳或忽略这些建议
(资料来源:ppcexpo.com)
优化得分的得分范围为0%-100%，可分别用于评估谷歌广告账户、谷歌广告管理器和广告系列的优化水平
2.优化分数已应用于谷歌购物广告系列。 在在搜索广告中引入“优化分数”后，谷歌也在谷歌购物广告中引入了这一功能。
通过从“建议”页面获取提示，您可以实时进行调整，以确保您可以充分优化您的谷歌购物广告，特别是帮助卖家在旺季或高峰时段及时进行调整和优化，以进一步提高广告支出回报率(ROAS)
在“广告系列”级别有单独的搜索和购物优化分数，在“帐户”级别有组合分数
(资料来源:ppcexpo.com)
3.谷歌搜索广告增加了“点击分享”索引点击共享指的是到目前为止您收到的点击次数占您的广告预期收到的点击总数的百分比。例如，你的广告现在已经点击了10次，但是谷歌估计，如果你投入更高的预算、更高的出价或者添加一些额外的信息，你可能会点击100次。在这种情况下，你的点击率是10%，这意味着你的广告还有很大的改进空间。
该指标自2015年起出现在谷歌购物广告中，并决定今年将其应用于搜索广告。
4.移动页面速度分数以减少页面加载时间数据显示，如果您的页面加载时间超过3秒，53%的移动访问者将放弃继续访问网站。
如今，互联网用户希望在访问网站时获得流畅的用户体验。如果你的网站有移动适应的能力，并优化移动网站的页面加载速度，你将能够大大增加流量。
今年，谷歌发布了“移动速度得分”指标
您可以在登录页面选项卡中看到该分数，并使用它来查找需要提高速度的页面。
此外，建议您使用加速移动页面(AMP)，因为据了解，AMP页面的加载速度比标准移动页面快85%，90%的AMP网站可以得分高达10分(满分)
5、逐渐模糊的“平均排名”指数了解您的广告在谷歌搜索引擎结果页面(SERP)上的表现非常重要今年年初，谷歌特别推出了两项新指标:
搜索网络绝对排名前256位以上
搜索网络顶级印象
这两个指标反映了广告在网页上的实际显示位置，而不是广告相对于其他广告的排名
这使得广告商能够更清楚地看到他们的广告在搜索结果中的位置，并且比经常被误解的“平均位置”索引更准确。
(资料来源:ppcexpo.com)
6.“建议栏”增强了报告的实用性。许多人在获取广告效果报告时只是机械地添加了所需的“栏目”，却很少真正考虑其价值和意义。“建议列表”选项的引入意味着当你面对广告报道时，你不能再是“一脸无知”而充分发挥报道的更大价值。
例如，如果您使用“自动投标”功能，建议您在报告中添加“投标策略类型”列这样，您的报告可以为您提供快速的洞察力，并使您能够清楚地理解投标策略。
此外，“投标策略类型”将不再是广告系列报告中的必填栏，以释放更多空间并使您能够查看更多的统计信息栏
(资料来源:ppcexpo.com)
7.使用新的“绩效计划”来优化广告效果和预算研究显示，使用2019年5月发布的新性能规划器，广告商可以将转化率提高43%。
该工具通过分析广告支出来帮助您确定如何在各种广告系列中更好地分配预算，以产生更好的效果
通过使用绩效计划，您可以评估许多关键指标，如支出水平、注册会计师和产品总分类您还可以查看各种消费点变化的潜在影响。例如，您可以评估12美元的注册会计师和20美元的注册会计师之间的转换差异
这一更新可以说是今年谷歌广告最令人兴奋的变化之一，因为它为广告商提供了一种聪明有效的使用预算的方式。
8.“关键词规划器”提供了更多相关的关键词提示。为PPC广告系列选择关键词时，相关性是主要考虑因素。谷歌关键词规划器已经过微调，可以为你的广告系列生成更多相关关键词。
例如，如果您选择的种子关键字是“耳机”，则该工具将生成一系列关键字，如“无线耳机”、“蓝牙耳机”和“降噪耳机”如果您对初始关键字结果不太满意，可以向种子关键字添加单词以扩大搜索范围。
此外，改进的关键词规划器将为您提供一个估计出价，甚至能够为整个搜索广告系列规划您的出价。
9.通过短语匹配和修饰语的广泛匹配来吸引更多的目标客户每年，搜索用户在谷歌上进行数万亿次搜索。因此，你怎样才能缩小你需要关注的受众范围，使广告更有针对性，而不是盲目撒网？您如何过滤流量以确保只向目标用户收取点击费？
此时，您需要改进的是关键词匹配的类型，而今年推出的“短语匹配关键词”和“宽泛匹配修饰语”(Broad Match Modifier)可以进一步提高广告吸引合格潜在客户的能力。
根据业内专家的预测，广告商将来会更频繁地使用这些匹配类型，因为它们往往会吸引更多的点击率并获得更多的转化率。此外，82%的点击预期来自新访问者，所以如果你现有的关键词不完善，你将无法接触到这些用户。
10.使用“帐户映射”更有效地管理多个帐户同时成功管理谷歌广告账户和多个子账户并不容易此外，你的业务规模越大，你的广告账户的增长规模就越大。因此，如果你想产生理想的投资回报率并达到预期的广告目标，有必要有序地管理你的账户，而“账户地图”(Account Map)是一个很好的工具。
它可以帮助您可视化帐户结构，以便您可以一次了解整个帐户的状态，查看广告表现，并收集快速见解，以确定需要进行哪些更改。
在此更新发布之前，您需要手动浏览多个页面和无数图表来实现相同的目标现在，有了“账户地图”，你就有了一个可以在一个地方管理所有谷歌广告账户的中央枢纽。
(资料来源:ppcexpo.com)
11.谷歌推出“转化价值最大化”的智能竞价策略任何能够提高转化率的更新都受到大多数广告商的“欢迎”。谷歌新的智能投标策略“最大化转换价值”是如此受欢迎。
现在，该功能在所有谷歌搜索广告中都可用，允许您在当前PPC预算内设置最佳转换值
(资料来源:ppcexpo.com)
当广告系列的支出低于每日预算时，谷歌广告可以根据您的实际每日支出减少每日预算。“最大化转换价值”选项使用历史广告系列数据和广告商的上下文信号来寻找拍卖中理想的CPC出价。
您可以根据用户的设备、位置或自定义受众特征设置有利于广告转换价值的规则
12、谷歌加快了广告功能的步伐谷歌广告长期以来一直支持“加速广告投放”(Accelerated Ad Delivery)，这样广告商可以选择在当天早些时候使用每日预算。这对早上拥有更活跃受众的品牌或卖家来说是有利的。
但是，该选项将不再适用于新的搜索广告或谷歌购物广告。这两类广告客户只能选择“标准递送”(Standard Delivery)，这意味着您的广告将被某些符合条件的拍卖拒绝，从而保持您的预算，因此广告将每天放置更长时间。
和之前配置了加速交付的广告系列将在2019年10月1日自动迁移到标准交付然而，展示广告和视频广告系列仍然可以使用“加速交付”
(资料来源:ppcexpo.com)
此外，对于预算有限的广告系列，不建议使用“加速交付”，因为一天内的广告竞争非常激烈，由此功能触发CPC的概率可能更高。此外，这可能会导致你意外地提前花掉广告预算。
13.谷歌广告允许广告商在“概览”页面中添加过滤器为了直接响应广告商的需求，谷歌广告决定在“概览”页面上启动过滤
您可以在“概述”页面上进行设置，以实现更高级别的定制和个性化。一些过滤器选项包括
设备
ad系列
型广告系列
ad系列状态
ad group
ad组状态
(资料来源:ppcexpo.com)
14.谷歌推出“相对转移转化率”指数随着移动设备的使用日益增加，谷歌在今年年初将其算法转化为“移动优先级指数”，谷歌引入了“相对移动转化率”指标，可以帮助营销人员衡量其移动端相对于桌面端的转化率。
它反映了移动性能和桌面性能之间的差异，并准确反映了一段时间内的转换率这是一个非常重要的监控指标，因为如果您的广告移动版的转换次数明显少于桌面版，它可以用来衡量您对移动端的优化是否有效。
