当苹果首席财务官卢卡·马斯特里(Luca Maestri)在去年第四季度收益大会上宣布,从2019财年第一季度开始,不再发布苹果手机、平板电脑和苹果电脑的销售数据时,人们开始“皱眉头,意识到事情并不简单”;然而,当苹果开始努力降低苹果XR和苹果XS的价格时,每个人基本上都知道苹果的“缓慢销售”应该彼此接近。
。现在,
是世界上第一家市值超过万亿美元的科技公司。按照对投资者负责的要求,苹果最终打破了窗户,自愿承认新的苹果手机卖得不好。
1年1月3日,苹果公司正式宣布2019财年第一季度的财务报告将于1月29日正式发布在官方财务报告公布之前,苹果采取了“预防性措施”,将当前财政季度收入预测从之前的890-930亿美元下调至现在的840亿美元,毛利率下降38%。对此,苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)也发布了一封“致苹果投资者的信,在信中他详细解释了修订后的业绩预期。
“尽管我们预计在关键的新兴市场会面临一些挑战,但我们没有预计到经济放缓的规模,尤其是在大中华区”库克解释道
简而言之,新款苹果手机无法销售,尤其是在苹果高度重视的中国市场。
至于新款苹果手机销售低迷的原因,库克还列举了以下原因:
大中华区的经济放缓超出预期,智能手机市场大幅萎缩;
优先更换手机电池活动导致较少用户升级到新手机;减少对
名经营者的补贴;
美元太强,汇率让苹果手机更贵。
最后,在详细解释了坏消息的原因后,库克没有忘记提前与投资者分享一些好消息,以稳定军队的士气。具体而言,库克表示,除了苹果手机业务,配件、家用和可穿戴设备等外围业务的收入同比增长近19%,服务、可穿戴设备和苹果电脑均创下历史新高。与此同时,苹果仍有充足的现金流,预计本季度末将保持约1300亿美元的净现金流。然而,从最新消息来看,库克的保证似乎没有起到多大作用。苹果下调收入预测后,苹果股价在交易日结束后暴跌8%,至144.51美元最后,边肖认为库克这次列举的许多理由并没有击中要害。尽管库克提到苹果手机价格创下新高,但他将其归咎于汇率。显然,这个原因只是表面的。众所周知,在2018年新款苹果手机问世之前,每一代苹果手机的价格都在快速上涨,但仍然有人愿意为此买单。这背后只有两个原因:1。安卓手机既尴尬又有用;2 .苹果手机仍然是创新的同义词然而,这恰恰是所谓的“一个学者离开三天后,一个人应该看看另一个人。”2018年的安卓手机不再是吴治下的老阿蒙在众多安卓手机制造商的共同努力下,如今的安卓手机与苹果手机在外观、内部性能和系统可用性方面的差距大大缩小,甚至有些方面已经达到了反超越。
更重要的是,目前的安卓手机,尤其是国内品牌,只需要不到一半的苹果手机价格,这样消费者就几乎不会损失苹果手机的体验然而,绝大多数消费者的钱不是由强风驱动的,如何选择自然是一件容易的事情。最后,你对库克关于苹果手机销售冷淡的解释满意吗?