记者|张新宇
编辑|周卓然
1\r \r 1992-019年,最令品牌满意的明星代言人是谁?由新浪微博和娱乐大数据服务人工智能数据联合发布的2019年新浪微博明星白皮书给出了答案据报道,易烊千玺在2019年成为该明星商业价值的最大赢家,赢得了该明星商业价值排行榜的下半年和全年。\r \r商业价值的计算应考虑许多方面。2019年新浪微博明星白皮书评估了2018年11月1日至2019年10月31日监测期间明星的整体商业价值表现。具体得分通过加权热度指数、口碑指数、专业指数和代言指数四个维度来计算。
\r \r艾曼数据总裁曹永寿曾对界面时尚表示,商业价值权重最高的指数是一个专业指数,可以通过电影、电视、综艺、音乐等维度来衡量。
\r \r、热度指数、口碑指数和代言指数的评价方法包括计算不同级别媒体头条明星的数量和维护时间、作品推出后粉丝数量的增长、明星代言的品牌数量和品牌级别等。
\r \r在过去两年中,易烊千玺的确认可了许多品牌,其中许多值得一提。
\r \r2年8月,018,奢侈品牌Bottega Veneta宣布易烊千玺成为该品牌在亚太地区的第一位代言人,这在当时引起了热烈的讨论易烊千玺的球迷非常重视这种合作。关宣微博在发布后24小时内收到了500多万次转发。
\r \r易烊千玺代言人Bottega Veneta之所以引人注目,是因为Bottega Veneta给人的印象是,当时它并不年轻,品牌也在老化。博特加·维尼塔(Bottega Veneta)的表现从2014年开始下滑。2016年,销售额同比下降8.7%,至11.73亿欧元,全球大量商店关闭。
\r \r \r 资料来源:bottegaveta \ r \r \r \r 资料来源:bottegaveta \ r \r \r许多人都没有想到葆蝶家会在短短一年内成为世界上最著名的奢侈品品牌之一,甚至成为2019年英国时尚大奖的最大赢家
\r \r创意总监李仁港和博特加·维尼塔获得了四项年度大奖:年度女装设计师、年度配饰设计师、年度设计师和年度品牌奖。几款包和鞋类产品都有出色的性能。
\r \r9年,多亏了设计师李,博特加·维尼塔成功转型。博特加·维尼特和易烊千玺一年前的合作也表明了它从侧面振兴和变革的决心。
\r \r然而,波提加·维尼塔(Bottega Veneta)的绘画风格在转型后变得更加酷、简单、优雅。它是否仍与易烊千玺保持合作关系仍是个谜。据界面时尚查询,一年前的2018年12月19日,葆蝶家在官方微博上最后一次提到易烊千玺
\r \r \r 博特加·维尼塔最后一次在官方微博上提到易烊千玺是在一年前的2018年12月19日 \r \r \r 当前Bottega Veneta图片来源:时尚达人\r \r \r但易烊千玺解锁新奢侈品品牌代言人豪华行李箱品牌日默瓦(RIMOWA)6月宣布,易烊千玺是中国地区的品牌代言人。直到最近,它还经常在社交媒体上与易烊千玺互动。
\r \r日默瓦属于法国奢侈品巨头路易威登集团。其现任首席执行官是路易威登集团的第三个儿子亚历山大阿尔诺。日默瓦有121年的历史。此前,Rimowa签约的品牌大使包括网球选手罗杰费德勒(roger federer),但现在它正在加速复兴的步伐。
\r \r年易烊千玺的签约表明了日默瓦年轻时的雄心壮志。最近,它有许多其他新的游戏方式。上个月,它刚刚与迪奥推出了一个联合系列。产品包括印有迪奥斜向和简约RIMOWA行李箱形手袋的行李箱。
\r \r \r 资料来源:RIMOWA\r \r \r \r 资料来源:RIMOWA\r \r \r \r 日默瓦和迪奥联合系列\r \r \r易烊千玺也是阿迪达斯neo的全球发言人和全球青年创意官。该品牌的另一位发言人是迪丽热巴阿迪达斯neo是阿迪达斯的附属品牌,将自己定位为年轻时尚风格。此前,签约发言人包括杨颖、郑凯、彭于晏等。
\r \r基本上,阿迪达斯neo选择发言人的标准可以被视为“谁赢得了选举”
\r \r事实证明阿迪达斯在选择时没有犯任何错误。该德国体育品牌发布的2019财年第三季度最新报告显示,大中华区表现良好,销售额增长率达到11%,因此该品牌在大中华市场连续22个季度实现两位数增长。
\r \r \r 来源:阿迪达斯neo\r \r \r另一个稍微易变的品牌是野兽派当易烊千玺是野兽派的代言人时,他为该品牌拍摄了几组广为流传的广告电影,并为该品牌带来了许多新顾客。2019年,野兽派结束了与易烊千玺的合作。目前,其发言人是李习安、胡歌和井柏然。
\r \r \r 资料来源:野兽派\r \r \r易烊千玺与纪梵希化妆品的合作也值得注意。自2018年10月以来,他一直是纪梵希化妆品中国的第一位化妆品代言人,这是近两年化妆品品牌蜂拥使用男性明星作为代言人的缩影。
\r \r 1992-018年,超过18个美容品牌选择男明星作为代言人。自今年以来,已经有多达24个品牌寻求男性名人作为代言人。\r \r \r 来源:纪梵希美容化妆品\r \r \r \r 阿玛尼易烊千玺演唱会发烧友液态腮红照片来源:微博账号@教父娱乐\r \r \r但是易烊千玺合作的美容品牌可能需要再次改变根据界面时尚查询,纪梵希美妆最后一次在官方微博上提到易烊千玺是在8月7日12月22日在易烊千玺举行的个人演唱会上,每位观众都收到了易烊千玺在礼品袋中准备的阿玛尼液体腮红。据知情人士透露,易烊千玺和阿玛尼的合作可能会在2020年1月宣布。