logo设计有用吗_奔驰车标LOGO升级8次，每一次都带着品牌记忆的“灵魂”

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谈到品牌设计，大多数人可以说一两件事，LOGO，VI等。这些都在品牌设计的范围内。以百年汽车品牌梅赛德斯·奔驰(Mercedes Benz)的LOGO为例，它不仅代表了一种符号，也代表了品牌价值及其背后的定位。

1991893年，汽车之父卡尔·奔驰(Carl BENZ)申请奔驰公司的第一个商标。奔驰这个词与齿轮结合在一起，通过齿轮造型表现出精湛的工艺。

1991899年，杜伦公司的第一个品牌LOGO诞生，字母“DMG”代表公司名称的缩写。

1991902年，杜伦重新设计了以字母“MERCEDES”为主要元素的LOGO，这也是当时杜伦最大客户女儿的名字。

1991909年，梅赛德斯-奔驰重新设计了它的标志。齿轮元件被月氏取代。公司认为岳志代表着胜利。

| Dale的母公司分别在1991909年和1916年重新设计了LOGO，正是从这两个LOGO版本中三叉星徽的出现才逐渐出现。

1909版本

1916版本

1926年，梅赛德斯-奔驰和达勒姆合并设计了一款全新的LOGO，融合了两家公司的特点

1933年，推出了全新的LOGO。与以前的版本相比，它的形状更大气、更简单。

终于在1989年定义了梅赛德斯-奔驰的LOGO，上一代梅赛德斯-奔驰的LOGO被三维处理，并一直沿用至今，成为梅赛德斯-奔驰“灵魂”的代表。

在梅赛德斯-奔驰100年LOGO的演变过程中，尽管经历了几个版本，无论如何改变元素，都离不开对荣誉和创新的追求。每一代LOGO的背后，都显示了这个百年企业对产品质量的坚持。

现在，越来越多的设计师正在进入“品牌设计”行业。然而，那些对这个行业不熟悉的品牌设计师对品牌设计知之甚少。

品牌设计是基于企业自身的正确定位和正确品牌定义下的视觉传达。它是帮助企业发展的形象实体。它不仅有助于企业正确把握品牌方向，还能使人们正确、快速、有效、深刻地记住企业形象。

也由此可见，真正的品牌设计并不像LOGO或一套VI那么简单，如何让品牌设计具有“灵魂”？让我们看看

如何反映品牌形象

在设计中，如果品牌被视为一个人，那么设计师就像一个顾问，他所做的品牌设计工作类似于帮助这个人创造形象和增强魅力。

下面，我将从品牌的“色彩价值”、“体质”、“气质”和“服饰”谈如何在设计中体现品牌形象

品牌

的“颜值”——标志设计

作为品牌设计的核心元素，

LOGO具有深远的意义它不仅是品牌的门面，也是提升品牌核心竞争力的关键因素。

LOGO属于企业本身，反映了企业的内在气质。它是视觉识别系统(VIS)的核心，视觉识别系统是企业系统的重要组成部分，俗称VI，是公众在交流过程中的统一视觉符号一个好的LOGO不仅可以降低品牌传播的成本，还可以提高顾客对品牌的认知能力。

品牌

的“构成”——字体设计

品牌设计的另一个重要组成部分是字体设计例如，腾讯新开发的斜体字库为整个品牌建立了统一的视觉标准。与此同时，一些符号由独立的图形字符组成。如果这种效果表现得很好，通常会给人一种眼前一亮的感觉，比如下图中的可口可乐标志效果

字体设计是标志设计的难点，尤其是中文字体设计中文字体结构复杂，每一笔都有一定的规范和原则。在标志设计中，为了保证字体的充分识别，对中文字体的允许变化范围相对较小。

品牌

的“气质”——配色

种颜色往往会在短时间内留下深刻印象。色彩赋予品牌科学、差异化和系统性的特征，在品牌运作中具有强大的沟通和识别功能。

颜色是一种独特的语义和视觉交流媒介例如，红色象征温暖和警觉。黄色象征和谐，可以激活大脑。绿色象征活力，感觉充满活力。

此外，颜色还具有感知和识别的认知效果。下图柯达胶卷标志中的黄色充分显示了产品的全色特征因此，设置标准颜色的目的是为企业设置专有的品牌标识和视觉形象。同时，标准颜色也可以作为企业的象征，这有助于企业的经营和发展。

品牌

的“服饰”——VI设计

6系统是徽标、标准字体和颜色的综合体。一个好的虚拟仪器系统通常是统一的。例如，当员工集体穿上工作服时，我们一眼就能认出他们是同一个企业的员工，甚至知道他们属于哪个企业，如下图所示

6年设计由两大部分组成:基础和应用其中，基本部分一般包括企业名称、标志设计、标志、标准字体、标准颜色、辅助图形、标准印刷字体和禁止规则等。；应用通常包括标志旗、办公用品、公共关系用品、环境设计、办公服装和特殊车辆等。

看了上面对品牌设计的分析，你一定有所了解。接下来，我将和亦舒君一起看实战应用

餐饮案例:荔湾

品牌名称:荔湾

英文名称:李婉

行业细分:老字号餐厅

行业背景:荔湾是一家以海鲜和家常菜为主的老字号餐馆，价格相对接近大众。

关键词:继承、现代性和亲和力

“老字号”如何形成

通常可以称为老字号餐馆，它通常有几十年甚至几百年的历史。它的名字通常以“居”、“寨”、“村”、“番庄”、“官”和“楼”结束老字号餐厅的LOGO一般具有明显的时代特征，大致可以分为三种风格:图形、书法和印章，如下图所示

成立于1995年。荔湾是一家以家常菜、川菜和海鲜为特色的餐饮企业。它属于一家真正历史悠久的餐馆顾客希望新品牌形象能保留原有LOGO的一些影子，但同时不排除添加一些其他好的想法或元素。

荔湾是广州第三区之一，以荔枝湾命名，荔枝湾素有“一湾碧绿，两堤红荔”的美誉以下两幅图片分别展示了荔湾的原始logo和车门LOGO。通过观察可以发现，原logo和门头LOGO中的两个人物“荔湾”的设计仍然保留着以前艺术人物的痕迹。“李”字左下角和“万”字右上角的扩展设计过于随意，现在似乎有些过时。荔湾的整体风格是由老房子的形状决定的。门的头部和一些装饰已经破坏了原有主体的感觉，但是砖墙和铁栏杆仍然保留着城市的淡淡味道。

目前荔湾的核心产品已经从海鲜变成猪蹄，LOGO的设计可以在很大范围内改变。为了呼应新产品的形象，作者尝试了许多基于猪蹄的草图设计，如下图所示

根据草图，作者为这个项目制定了两个计划。

的第一个方案是从草图中选择一个合适的猪蹄作为原型，然后使用“钢笔工具”对其进行勾画和提炼，如下图所示

“荔湾”形状接近正方形，其结构可用“钢笔工具”绘制通过观察，我们发现“李”的形状不是很标准。单词“wan”的最后一个笔画不是很漂亮，“bend”上面的两点没有被很好地识别，因为它们是连接在一起的。

下图中间的字体统一了所有垂直笔画的倾斜度，增强了平衡感。单词“bend”上方的两点存在识别度低的问题，因此被截断为了使汉字“里”看起来更饱满，作者扩展了它的一些笔画(见红色笔画部分)

本项目中英文设计的亮点在于“W”字母与猪蹄元素的结合。像这样的细节会给后来的扩展设计增加趣味。例如，这里的“W”字母可以被单独提取以制作徽章。

以下的延伸部分使用剪纸风格制作几个简单的物理效果，此时品牌的整体色调已经成型。就我个人而言，我非常喜欢这个计划。我觉得它很复古，扩展性很强。

第二个计划是升级计划它遵循原始LOGO的基本形状，两个圆相交。同时，它融入了猪蹄的元素，并使用“猪手”一词来描述这一类别。与第一种方案相比，第二种方案整体上看起来更加简洁明了，如下图所示

经过全面分析，我们发现上述两种方案都侧重于猪蹄元件的性能尽管这种方法满足了顾客的要求，但一家老餐馆的整体形象跨度太大，这也为第一个方案出错奠定了基础。

客户觉得LOGO的整体变化太大，希望变化会更小。因此，我们决定放弃猪蹄元素的应用。唯一得到确认的是第二套方案中使用的字体。从这一点来看，我们也看到客户更倾向于稳定和保守，如下图所示

接下来，我们主要从三个方面对原LOGO图形部分的修改进行了优化:第一方面是用切圆的方法规范地重新绘制。同时发现镜像下LOGO的下半部分正好对应字母“L”和“W”，这是一个奇妙的巧合。第二个方面是增强鱼尾的柔韧性，使整个体形看起来更加均匀美观。第三个方面是擦亮鱼眼。这是唯一能让LOGO看起来更生动的附加变化。鱼眼的统一面向右上方，显示了目的的统一和统一，如下图所示

最后在设计中提到了悬挂在古驿站前的国旗的形状“餐厅”一词作为商标，如下图所示

如何选择适合

的颜色

说到颜色，暖色无疑是餐饮业中常见的颜色，如红色、橙色和黄色。这种颜色具有刺激食欲的功能，可以表达健康、活力、热情等特点。这一领域的代表性品牌包括肯德基等。，如下图所示

虽然荔湾是一个餐厅品牌，但它不同于快餐，所以颜色主要是深红色。深红色不仅体现了厚重的传统风格，也减少了品牌升级带来的陌生感。同时，因为荔湾始终坚持为每个顾客创造家的感觉的理念，米色被用作搭配的辅助颜色，这不仅丰富了品牌的层次感，而且表现出良好的亲和力。

有时会选择中性或冷色作为餐饮品牌的颜色(如上梁食品、绿头鸭和后面提到的其他品牌)然而，在任何情况下，都需要根据客户偏好、行业性质和品牌战略方向等因素进行综合考虑

如何实现标准文字设计

在设计标准字符时，除了要注意识别，还要符合品牌定位如果你想设计标准字符，你需要先为品牌提取几个关键词。说到历史悠久的餐馆，人们很容易想到“厚”、“方”、“软”、“硬”等词。因为荔湾的主要宣传媒介是前门，字体给人的总体印象是笔画更粗、更醒目。综上所述，笔者认为用“韩艺璃黑”和“韩震广标”来代表荔湾品牌的标准特征。

通过对下面两张图片中字体的比较和分析，我们可以发现前者是浑厚的，方形的，但笔画太硬太结实了。后者柔软而结实，但笔画充满韧性。然而，水平和垂直笔画过于统一，缺乏变化。如果垂直笔画画得更厚，字形会显得更稳定，笔画之间会有粗细对比。最后，作者决定借鉴前者的结构和后者的圆角设计标准字符。

下图

显示了最终的标准字符设计效果。由于字体水平和垂直笔画的粗细不同，作者采用“矩形法”处理字形，同时对所有水平笔画的两端进行圆角(见红色圆圈区域)，圆角统一在字体的左下角和右下角，使整个字形落地，给人一种随和的感觉。

此外，为了丰富字形的细节，作者还将水平和垂直笔画的交叉位置四舍五入。同时，还简化了“里”和“万”的“象”和“意”部分的笔画，以减少笔画交叉造成的视觉干扰。“万”字中的“米”是以“韩艺璃强黑”的基本形式为基础，并以“韩震广标”字体的圆角设计而成通过比较下图，我们可以发现最右边的字体看起来更稳定(提取现有字体的特征并创建新字体无疑是一种快速有效的字体设计方法)

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如何掌握徽标升级

LOGO的升级通常是为了跟上品牌的发展。在品牌设计中，设计师应该首先考虑品牌升级的目的和背景，然后有目的地进行调整。LOGO升级大致可以分为三种形式:优化微调、新旧共存、完全重塑。在实际设计中，选择的具体形式请参考以下5点。

第一:客户的个人意图顾客无疑是更了解自己品牌的人，所以他们的想法可以作为重要的参考。

第二点:设计趋势变化根据设计趋势的变化，品牌LOGO需要调整。

第三点:品牌标识的可扩展性当颜色、吉祥物和视觉元素的应用受到限制时，LOGO需要重新造型或再次扩展。

第四点:品牌名称变更如果发生这种情况，原来的LOGO需要被完全推翻和重新塑造。

第五点:品牌的业务重心发生变化如果发生这种情况，需要优化或重塑原始LOGO。

通过对荔湾品牌的分析，我们发现原来的LOGO形象有些过时(对应上面的第二点)；二是特殊产品的变化。虽然猪蹄的元素最终没有得到体现，但也促进了品牌的升级(对应上面的第五点)；其次，原始LOGO不够可扩展，没有完整的图像系统支持(对应于上面的第三点)；最后，在最终版本中，考虑了客户的想法(对应于上面的第一点)由此可见，LOGO的升级需要考虑各种因素，才能做出多方位的尝试，最终选择最理想的解决方案。