玩抖音快手都需要什么_ 刷抖音，玩快手

说刷颤音对快速玩家来说很有趣，为什么一个刷而另一个玩？快手和颤音有什么区别？这种差异是如何形成的？

“狼迪斯科”是土喜还是艺术？

快手和颤音是在不同的时间窗内以不同的策略和演奏方法生产的产品。这两种产品的结构和变化最终是不同的。

似乎是短视频，但是无论流量分布和分散多少，用户的思想和感觉都是不同的。这种感觉可以在很长一段时间内感觉到，但用户很难描述。

都说刷抖打快手，为什么一刷打另一刷？快手和颤音有什么区别？这种差异是如何形成的？这将回到产品开发的早期阶段。

二元结构

颤音上升较早，因为这两种产品具有不同的文化背景。核心区别在于中国城乡二元结构

这是核心市场假设，即字节跳动在2018年初选择颤音取代火山和快手:颤音是一个城市，快手是一个下沉市场。基于同样的假设，当字节跳动在2018年开始实施其海外短视频发展战略时，一个城乡和大农村双重结构的市场推动了维哥火山(volcano Vigo)，而一个拥有大城市的国家推动了TikTok。火山

是一款与快手非常相似的产品。它拥有基本相同的产品和定位，注定只占领快手市场的其余部分。2018年，湖南卫视的除夕晚会以火山命名。最初人们希望当城市工人回家时，火山会被带回来，但实际上它并没有建立起来。他的旧家庭中有一半可能已经在玩快手了。这座火山花了很多钱，但仍然看不到赶上快手的机会。

到2018年，春节是关键节点，机遇开始属于不同的颤抖。颤抖的声音突然比火山西瓜的总和还要大颤音的主要工作是帮助用户的头部和趋势头部做事情，也是为了使中心，使趋势，帮助他们燃烧起来，不要像同一阶段不操作一样快地打破流动因此，颤音在那一年也享受到了快手的增长速度。根本原因是颤音创造了许多趋势，并动员用户将它们带回来。

但是当市场竞争进入后期，当每个人都去满足后期的大众用户时，在产品功能和市场策略上没有需要或差异这两款DAU近6亿部短片产品的许多策略开始趋同。

今天,“颤抖的声音”尽最大努力进行社交直播，并在主端快速测试单行大屏幕模式。两者都扩散到彼此的不同点。前一时间窗下的核心结论是，城乡二元结构不再是产品差异化的主要驱动力。这是因为那些曾经是快速玩家的用户不仅在下沉市场，而且震动也在持续下沉。大多数网络明星都在跳“狼迪斯科”，而原唱老九本人则在玩快手。

产品之间的差异仍然需要在产品开发的早期阶段从市场策略中找到。

我倾向于认为快速颤抖的手最重要的原因是产品型号本身。媒体似乎只是互动的差异，但在内容分配的逻辑上，单列和双列影响着本质。

单行效率高，两行更丰富。

快手抖动最根本和最核心的区别是产品的展示形式。快速指针的两行点击和震动器的浸没下拉导致容错率和内容消耗效率的明显差异。

快速双排要求用户继续搜索，并点击感兴趣的人。颤抖是一种没有大脑的直接打击，互动方式比快速的手更不需要大脑，杀戮时间更好，用户总是处于高能状态，内容消费效率非常高

是一种交互模式，会带来容错问题。

快船的内容有标题封面，由用户自己选择。即使用户犯了错误，心理上责怪平台的可能性也会小得多。也就是说，双排模式允许用户在单个屏幕上看到更多的内容，更多的流量可以用于小样本测试来探索用户兴趣，拥有风扇吸附的人可以成长，并且有利于拟人化和长尾兴趣生态的培养。默认情况下，

抖动看到的是推给我的，用户在单列全屏模式下很挑剔。他们对《颤栗》中的精彩内容抱有心理期待。他们不能试图在更多的流量下出错，只能推送更多确定性的内容。例如，在颤音的前100个视频中，可能有30个重叠的视频。本质上，共性大于个性，因为单一栏目的容忍度是有限的。2017年7月，该产品还测试了

颤音。当时，对产品绘画风格的控制被放弃，导致这一时期的颤音产品数据非常差。赛后，该队反思了为什么快手可以做双线但不能颤抖。由

交互和容错引起的流量分布差异为快速播放器带来了更丰富的内容。短片、创新媒体、低门槛和强大的内容功能可以容纳大多数普通人的日常内容。颤音头更集中，适合推动一些全国性内容，更容易被互联网用户、媒体和组织所喜欢。颤音的内容相对较强，快手的社区氛围和直播相对较强，竞争创造了不同的产品。

是一只快速的手，可以记录社会上大多数普通人的日常生活记录。一些用户自发地制作了一个“完美无缺”的快速手组图像混合剪辑，这激发了人民网络和其他政府媒体提出“人民对更美好生活的渴望是我们的目标”“然而，在做明星开发时，品牌识别会有尴尬，尤其是在吸引创意总监时，这比摇头更难。当然，这与公平和包容的快速玩家的信念以及不向大v倾斜太多流量的分配策略有关

上下行程系统具有较高的内容消耗效率和较强的爆发力。它可以出现在各种社交媒体/报纸和杂志/综艺节目、车尾贴纸、旅游景点商店的门牌号和大城市商业区的小姐妹的街头照片上。它具有很强的跨社区打击渗透能力，能迅速吸引不同圈子的人。然而，缺点也在这里。绩效和沟通兴趣不太相容。缺乏个性化内容很难带来信任。信任是交易的基础。因此，通过颤抖的声音来制作电子商务一直是困难的。

两种产品也在相互参照Quickhands开始测试在主线上滑动的大屏幕版本，但它也使用户的评论尽可能多地出现在视频上。颤音第一页上的建议开始增加对作者的关注，现场直播的转移趋势非常明显。容错率为

是由于贡献率为

。上图是我在2017年演讲时画的PPT。保留期和持续时间是产品的核心数据。然而，这两个指标是许多因素的综合结果，而不是可以直接优化的对象。短片产品有三个核心指标:贡献率、人均可变价值和人均关注数量。对这三个核心指标重要性的不同理解导致了产品战略的不同优先级。底部差异是快手和颤抖之间所有后续差异的根源。

在用户的认知水平上，为什么会有这样一种印象，即颤抖的人更容易看到快速的手有点土差，这是由于两种产品对流量分配权的控制态度不同

快船队更加重视生态。看完视频后，下面是评论区。顺序是贡献率>人均vv >人均注意力颤抖的声音更关心效率。看完一段视频后，我希望你能继续刷下一段。突破路径是人均vv >贡献率>人均关注度。由于排名目标的不同，快手作者的平均粉丝接触率总是高于颤抖者。

与算法专业的学生交流后发现这两种产品，他们对我的操作观点的表述做了一些修改。内容消费的

本质上类似于搜索。这更像是一项技术活动，不需要太多主观判断。坦率地说，在算法中，颤音快速手模型所依赖的交互数据是点击率、赞扬率、完成率和评论率这四个核心指标。不同之处在于，快速手使用交互式培训模式，即从列表页面中单击详细信息页面，然后单击它。颤音用于滑动一个视频，向下滑动另一个视频。这两种交互所鼓励的内容是不同的，因此算法所学习的内容分布趋势也是不同的。

是单行和两行的相互作用，导致产品的容错率不同。容错率是由VV决定的，贡献是结果。由于容错率不同，快速播放器和颤音推荐池内容的召回周期完全不同。快速播放器可以允许更短的召回时间，并且可以在更短的时间限制内对内容数据库进行更多的测试。除了具有较长时间限制的召回期之外，颤音还会添加精美的召回，因此在颤音中通常很容易看到时间较早的视频，这也有利于标题内容的繁荣。

由于召回期和容错率的选择不同，快手更拟人化，长尾感兴趣，颤音的即时杀伤时间更长，精细内容库更强，所以前者内容占快手的比例更高，后者内容占颤音的比例更高。对这些互动模式的其他赞扬和评论在颤音拍板层面上完全相同。由于内容分发是一个纯粹的数学和物理问题，在现有的基础科学环境下，颤音的算法水平和快速手在寻找最优解方面没有很大区别。

也是两家专注于数据驱动和模拟/测试的数据+人工智能公司。然而，除了机器学习之外，还有另一层变量是创建团队的价值观，这与分布机制有很大不同。

快递的创始团队希望提高每个人的幸福，而不是分开他们的心，这样更多的人可以被看到。在推荐算法之上，还有一层公平和包容的价值导向。苏华说，“快车道”一直在做的是国内生产总值++基尼系数的分配实验。创建团队将设定一些不允许任何人改变的标准，并确定每个指标对整个系统生态的贡献和价值。这意味着跑步者会像普通人一样倾斜水流，而不是鼓励头部，并将水流分散到腰部和尾部进行分配。

和chattering没有选择流量分配之路，而是沿着字节跳动积累的内容分配和推荐算法之路，大力创造奇迹，集中流量来引爆话题制造中心。结果是，市场现在感觉到快速玩家很强大，社区正在改变声音。

两个产品的算法排序公式，权重差异可以用类似的方式表达:

实时性和异步性、实时性人的属性较强附近受欢迎，附近的人有更强的属性。本质是对反馈的期望。例如，用户喜欢看主持人直播的游戏，但我觉得他录制的视频很无聊。实时内容更有吸引力，因为你会有一种直觉，他更有可能给你反馈，就像在同一个城市和附近地区一样。

快手强社区和震撼声音强内容

社区产品由用户定义和推动，特别是为社区奠定基础的种子用户，因为新用户会模仿或被老用户同化拍板的早期核心用户是双击666的东北老铁路，最初被颤音吸引的用户是在大海和草地上跳舞的城市小妹。除了交互差异，

颤音内容分布的另一个核心差异是种子用户和产品音调引起的人群差异。下沉的人更适合基于地理位置的社会交流，所以快速移动的本地频道渗透率极高，社会生态也更好。抖音也在不断测试同一个城市，但绘画风格更像是在产品中创建一个新的内容消费场景，并在推荐流之外创建一个新的非效率导向的提要，这样用户就有了与低效内容互动的动机。

将成为一场关于它是更可信的数据还是更可信的愿景的讨论，但无论如何讨论，它都会显得武断。例如，不可能完全信任一个产品能否工作的数据。

在分销机制和核心用户的双向互动下，快手和颤音呈现橄榄形和金字塔形的用户结构，形成了强社区型和强媒体型的不同属性，形状相似但人群和市场不同

社区更加关注人，因此重度人群具有很高的粘性，具有很强的社区氛围和文化。例如，为了从年轻观众那里获得Gem gem，Gem在粉丝的推荐下玩快手，并从中取材制作wolf disco，还想做快手说唱，打造快手品牌。

最极端的土壤是浪潮

，媒体可以依靠内容的浪潮来吸引不同圈子的人。用户仍然喜欢内容，喋喋不休的网民也参加了“狼迪斯科”嘉年华。具有沟通能力的内容有能力冲击和渗透社区。

内容和社区的区别可以从直播和电子商务时两个用户的行为模式中感受到:个性化和长尾兴趣生态带来了用户和主持人之间更强的信任

去年散打哥哥现场直播10小时，带着1.6亿元的商品，商品都是标准商品，到底卖什么可以肯定的是，快手在线红(Fast Hands Online Red)有很强的带货能力，用户对锚有很强的认同感。粉丝们喜欢他的内容，去买他推荐的东西。绝大多数快速移动的载货名人将出现在商品视频中，直播电视节目将占据载货频道的大部分。目前，快线直播正从大网红流量转向专业名人，腰部递送人才的递送能力有所提高。然而，风扇的数量仍然足以连续输送，并且仍然没有大量风扇被输送的情况。

与商品一起颤抖，这不一定突出人，但经常突出商品。大多数粉丝不会出现在成千上万的电子商务短片中，而是以商品评估+解说的形式出现，即使人们出现了，他们也不会出现。当然，从另一个角度来看，不一定需要大的风扇气流来使产品震颤。视频本身有一个爆发点。即使风扇尺寸很小，它仍然可以带来产品，并依靠推荐来完成冷启动。

价值准则:公平还是效率？我们没有做出这样的选择，这是由中国社会的形态决定的我们将所有用户抽象为一个人，相当于“社会平均水平”中国只有7%的人口在一线城市，93%在二线和更低的城市，所以这一“社会平均水平”在二线和更低的城市下降。“

-苏华，2017

当颤音去年高速发展时，字节跳动认为他可以让速度最快的选手回到5000万DAU。结果，这位速度快的选手没有倒下，实现了6000万DAU的增长。然而，这种竞争也让快速参与者意识到，一些非产品短板，如公司治理，也会降低上限。今年快手的关键词是补课和格斗。

快手追求公平算法，让更多人得到曝光，增强每个人独特的快乐。苏华将把基尼系数引入快手算法框架，这是衡量该地区居民收入分配公平性的指标“国内生产总值+GINI”的分配实验意味着扩大国内生产总值和降低基尼系数，这意味着扩大蛋糕，而不是进行贫富差距的分配。8月，

张南也提出了“信息包容”概念的一个颤抖版本，这就是所谓的“信息包容”。为了加速信息的更快流动和连接，它符合字节跳动在全球范围内提供先进的移动互联网信息分发服务的企业愿景。“颤抖实际上是一种工具，它是一种帮助用户传递信息的工具短视频和抖动显著降低了视频创建和分发的阈值，加快了信息的流动和连接，增加了信息包含的价值。“

快说算法对于主要是创作者的用户来说是公平和包容的，因此普通人的视频可以被其他人观看，并且应该更加关注作者一方的指标。谈论信息包容是从普通用户消费者的角度出发的，这样可以制作尽可能多的高烧视频，用户在消费内容时会感到非常舒适和满足。因为用户每天花在产品上的时间是固定的，所以每天的总流量是固定的。不同之处在于看两家公司如何调整分配流量。要么把流量放在高热度的视频上，要么把流量放在冷启动的视频上，这个决定与创始人想要生产什么样的产品有关。快手希望普通用户能在这个平台上展示他们的生活，颤栗希望用户能在颤栗中感受到更好的生活。

建议是在你躺着不动的情况下，最大化信息获取的效率，或最大化用户的满意度，这是非常上瘾的。像短视频推荐这样的算法本质上是“视频-用户”协作过滤，而协作过滤类似于人们对你的喜爱。如果用户观看短视频的主要需求是观看好看的内容和消磨时间，那么这种需求将不可避免地导致内容的集中，机器学习本身也相对集中，通常热点占据绝大多数。

喋喋不休是想一有机会就继续，制造中心和爆发流行。推荐的算法只能忠实地放大用户的需求快线选手已经在他们面前制定了一套公平分配的指导方针，以遏制在头上的随机交通，分散交通，希望缩小贫富差距。

的生活和拟人化的前提是更多的自我暴露、自我暴露和视频中的不完美，这使它看起来真实，而沉浸中的内容消费对于不完美是无法忍受的。

向前<意外场景<故意表演<真实表情拍板者认为作者先于内容，事实先于表演。因为表演的本质意味着创作者是取悦观众的，很难建立信任关系。令人愉快。只有通过同情和真诚地表达自己，才能建立平等和信任。

单行和两行没有对错。这种用户界面差异本质上是一种权衡如果您想要单独的列，您需要高质量的内容和标题内容。如果你想要双排，你需要更多的个性化和多样化。

对于长期的社区价值，要使个体和个体差异，快还是要坚持双排这篇文章最初是由@ Pan Luan发表的，每个人都是产品经理。未经许可，根据CC0协议

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