< p > 记者|程穗英
19年11月4日,朱华集团宣布其全资子公司中国住宿控股新加坡公司已完成德意志酒店德国酒店集团(以下简称“DH”)100%股权收购协议的签署
据报道,朱华集团已同意以约8.02亿美元(7.2亿欧元)的价格收购位于法兰克福的德意志医院该收购需经监管部门批准,可能于2020年初完成。
数据显示,德意志酒店成立于1930年,2009年被埃及旅游公司特拉沃集团收购。朱华集团正在从埃及旅游企业购买德国酒店集团。
收购德意志酒店将有助于朱华集团增加中高端酒店的类别,并主要在欧洲拓展海外市场。
数据显示,德意志酒店是德国最大的国内酒店集团,员工超过10,500人。其五大酒店品牌包括豪华酒店品牌史泰根伯格、史泰根伯格旗下的豪华酒店品牌MAXX和国际酒店(IntercityHotel),以及设计城市中的酒店品牌Jaz和Zleep
目前,德国酒店集团已经开设了118家酒店,其中36家正在筹备中,以欧洲为重点,分布在欧洲、亚洲和非洲的19个国家,如德国、丹麦、荷兰、瑞士、奥地利、西班牙、埃及、阿联酋、沙特阿拉伯等。其中,瑞士达沃斯的斯特根贝格酒店(Steigenberger Hotel)是年度达沃斯论坛的主要场所和主要接待酒店。
按市值计算,朱华集团已经是世界第五大酒店集团。根据朱华集团创始人戚迹的想法,朱华将从经济型酒店开始,扩展到各种酒店集团,然后通过并购走向国际化然而,欧洲酒店在效率和理念上更加传统,酒店集团分散,欧洲语言和文化也分散。它们是国有化进程中投资和兼并的优先战略领域。
据全球酒店数据分析师STR称,欧洲酒店业的平均日房价和每间可用客房的收入今年基本呈稳步增长趋势。由于接连的体育赛事、时尚赛事、国际会议以及全球对进入欧洲的游客的需求,当地酒店市场需求基本稳定。
此前,朱华和雅高酒店集团相互持股,获得雅高在中国、宜必思和宜必思尚品的特许经营权、大美爵和诺富特的联合开发权,以及雅高在泛中国28%的豪华和高端酒店。在丰富朱华集团酒店品牌的同时,也帮助雅高集团开拓中国市场。收购德意志酒店也将带来类似的协同效应。
关于收购德意志酒店集团,朱华集团创始人兼执行主席戚迹表示:“DH拥有从豪华酒店到现代生活方式酒店的全面品牌组合...将DH的优秀国际品牌引入中国市场,将进一步加强朱华高端品牌的布局和组合,为中国游客提供更优质的产品,并为业主和特许经营商提供更丰富的品牌选择。”“
和德意志酒店集团此前也提出了国际发展计划,计划到2024年发展到250家酒店,并进军挪威、意大利、希腊、卡塔尔、泰国等国家。收购朱华将有助于德意志酒店集团积极开拓包括中国在内的亚洲市场。
朱华集团首席执行官张敏评论道,“德意志酒店集团及其品牌将保持其独特的个性,并受益于朱华的技术、创新能力、强大的伙伴关系和忠诚度计划,以获得有效的销售和营销支持。”“