< p >
文章|新文化商业艾米·王
< p >
4月25日，万达电影发布了2018年财务报告。在报告的主要指标中，除营业收入140.88亿元小幅增长6.49%外，其他主要指标均为负增长。营业收入增速大幅下降，同比增长6.49%，下降63.98%，净利润12.95亿元，同比下降14.58%
< p >
< p >
财务报告发布后，万达电影的开盘价较前天下跌0.5%，至每股22.75元，跌幅7.75%，总市值为400.73亿元
主要原因是市场低迷和影子市场低迷
万达电影在2018年的市场份额仍将领先于全国电影链
在财务报告期内，票房达到95.6亿元，同比增长8.9%，2.3亿人观看电影，同比增长7.5%其中，国内票房为79.8亿元，2.1亿人观看电影。海外票房为15.8亿元，2220万人观看了这部电影。截至2018年底，公司拥有直营店595家，直营店5279台，其中国内直营店541家，直营店4807台，市场份额为13.5%。有54家海外影院，472个屏幕，市场份额为22%
纵观2018年全国影院的表现，总票房为609.8亿元，同比增长9.1%(不含565.4亿元的服务费)，同比增长7.9%，城市影院观看电影的人数为17.2亿，同比增长5.9%，银幕总数为60079个，全年新增银幕9303个，同比增长18.3%高质量内容的增长、看电影的人数和屏幕的数量推动了中国电影业的不断向上发展，进一步加剧了电影业的竞争。
财务结果显示，万达将在2018年增加79家电影院。早在去年这个时候，万达就公开表示，计划在2018年增加不少于100家电影院，这不符合预期，可能是业务调整的需要。
从总体环境来看，立即降低期望值并非不明智。从2017年到2018年，全国电影院的数量超出了实际市场需求截至2018年底，全国共有11145家电影院，同比增长12.0%。屏幕数量为60，079个，同比增长18.3%。全国电影增长率仍然高于总票房增长率。电影院同质化竞争激烈，市场竞争进一步加剧。电影院和银幕数量的增加略微推动了票房增长，但并没有达到同样的增长率。电影院的空置率很高。此外，在电影院和银幕数量快速增长的背后，2018年运营效率较低的封闭式电影院数量较前几年有所增加，市场进入调整期。
在整体市场低迷的情况下，万达电影的收入增长主要来自新屏幕的数量，而不是票价和单人消费率的提高。
广告和“爆米花”比看电影更赚钱
万达电影的主要业务是电影投资和建设、电影发行、电影放映和相关衍生业务。其主要业务收入来自票房收入、销售收入和广告收入
万达影院的具体产品或服务是
1、电影发行和电影放映公司通过各种电影发行公司介绍电影，并根据市场情况对下属影院进行指导。公司对电影放映实行科学、规范、标准的管理，充分采用世界标准的放映流程标准，为观众提供一流的观看体验。
< p>2。销售商品销售的产品有两大类，即电影衍生产品和餐饮产品电影衍生产品是指与电影角色、情节和道具相关的主题纪念商品。餐饮产品是指观众观看电影时选择消费的商品，主要包括食品和饮料
< p>3、广告公司经营的广告业务主要包括贴片广告和位置广告。补丁广告(Patch advertisement)是指在电影放映前携带并播放的商业广告。位置广告是指实体影院相关媒体上展示和展示的产品广告，主要包括异形广告牌、灯箱广告(包括发光二极管和液晶显示屏)、喷墨广告等。
取决于运营收入，运营成本是不可或缺的。电影院的建设、租赁和维护需要高额成本，万达电影2018年的投资成本不容忽视。
万达电影2018年营业收入为140.88亿英镑，营业成本为98.16亿英镑，计算毛利为42.72亿英镑，与去年的毛利42.46亿英镑基本持平
< p >
< p >但就收入结构而言，占运营成本80%以上的电影观赏业务仅占毛利的20%。广告在电影收入中占据主要地位，利润贡献排名第一，毛利率为40.47%，其次是外围产品和爆米花饮料的销售，毛利率为26.10%
< p >
2018年，万达的非票房收入非常显著万达电影创造了独家知识产权活动，如“我想看电影”、“大片季”、“爆米花节”和“百日观影节”。与紫禁城食品、哈根达斯等品牌跨境合作，引进特殊衍生品，市场一直销售良好；大力拓展咖啡业务，覆盖14个城市；创新电影营销业务，合作营销165部电影，多方位发展非票房业务
由此可以看出，尽管电影院占票房收入的近三分之一，但它们并不是最赚钱的行业。上游内容输出的不确定性、外国商业大片的进口配额以及电影收视投资回报率极低是万达目前尴尬局面的主要原因。
非票房收入的快速增长从另一个方面反映出电影院不再是单一的电影放映场所，而是集购物、休闲、社交和餐饮于一体的娱乐休闲综合体。这是它的积极意义。在电影产业调整时期，实施创新营销和非票房业务的多元化发展已成为中国各影院实现后续收入多元化的共同方向。
2019年，风险只会增加而不会减少
国内电影市场的票房增长正逐渐从屏幕驱动转向口碑和质量驱动。重要的时间表仍然是票房收入的高峰期。观众对电影的需求很强烈，但这往往是理性的。高质量电影的内容有望继续提高。然而，短期内要扭转行业内激烈的竞争仍然很困难。电影业的投资继续扩大。产业整合和多元化发展将成为主流趋势。具有行业壁垒的龙头企业具有强大优势，在未来的市场竞争中将处于有利地位。
< p >医院线路似乎很强，但实际上它承受着巨大的风险。上游内容的参与度很低，整体商业模式仍然是“从天上吃东西”虽然中国的电影制作规模很大，但具有较高商业价值的电影数量相对较少。另一方面，进口商业大片的数量受到进口限制，同时仍然缺乏能够满足国内观众需求的高质量国产商业电影。
2018年，共有77部电影票房超过1亿，其中国产电影40部，进口电影37部总体而言，尽管以《红海行动》(Operation Red Sea)和《我不是毒神》为代表的国产电影在2018年获得了更高的票房，随着观众的日益成熟，专注于首部电影的票房趋势比去年更加明显。声誉质量低的电影更难获得好的表现，依赖高质量电影供应的票房收入风险也更大。
< p >
此外，在2019年第一季度糟糕的开局之后，电影院仍然无人问津。复仇者联盟4号刚刚扫除了前四个月的阴霾，预计将为该行业注入一些希望。然而，对2019年作品的详细统计显示，仍然很少有电影具有巨大的商业潜力。
万达人能在寒冷的冬天生活，这可能是个好结果。
手机网站
