京东方苹果2019_ 京东方拿下苹果订单，“不计代价”的打法能管用多久？

京东终于打破了OLED行业的限制，夹在上游原材料和设备厂商和下游手机厂商之间，利润空间非常狭小

长期受日韩束缚的中国手机面板行业取得了新的突破。 最近，国内面板行业巨头京东获得苹果OLED (有机发光二极管)的画面订单，此前苹果OLED画面的主要供应商是韩国三星。

一位京东洋人和几位面板行业人士向《财经》记者确认了这个消息。 京东已经为华为等国内的智能手机制造商提供了OLED屏幕，但是由于批量生产成品率的问题，没能大规模地向苹果发货

很多外国媒体报道，苹果的订单是4500万元，上述京东人说，订单金额超过100亿元。 “京东人还没有下这么大的订单。 目前，OLED的大部分订单规模为数十万元，华为的单曲购买规模约为200万元。”

到目前为止，京东还没有向《财经》记者确认具体订单数据。

苹果的供应链管理被誉为业内典范，对供应链公司的要求非常高，添加供应链公司也非常谨慎。 国内知名面板公司的人对“财经”记者说，苹果需要一定的合作周期，为建立信任提供了“参数等技术细节后，京东方需要根据需要进行研发、调整、交付，这个周期结束是大规模采购的节点，目前具体周期的进展还很清楚

可以接受苹果的订单意味着在屏幕领域，京东具备和三星竞争的能力。 其次，尝试京东，与苹果的合作会有多深，以及苹果能给京东带来多大的价值。

不会牺牲OLED 京东成立于1993年，最新市值为1580亿元。 1998年，京东进入液晶显示屏( LCD )领域，目前液晶显示屏电视面板的发货量居世界第一。 根据业界咨询公司群智咨询的数据，2018年，京东出货量为5430万张，韩国LG Dispaly(4860万张)、台湾群创光电( 4510万张)、韩国三星( 3870万张)和TCL旗下的华星光电( 3870万张)居世界前五位。

目前主流的手机画面采用LCD和OLED，高端标志模型通常选择OLED，当前流行的柔性屏是OLED中的一个细分类AMOLED (有源矩阵有机发光二极管)。 三星在手机OLED屏幕领域一直占主导地位，中心原因在于相关产业链的优势。

OLED屏幕生产依赖蒸镀机，是OLED屏幕制造的入场券，日本佳能公司是蒸镀机的主要制造商。 到2017年，佳能的所有蒸发机都供应给三星。 2017年佳能蒸发机年产量达到7台，京东购买了1台，参加了战局。

2017年，京东和成都政府合作生产OLED生产基地，成都生产基地总投资约60亿美元，也是京东的主要OLED屏幕生产基地。 2019年7月，京东宣布绵阳6代柔性AMOLED生产线量产上市，总投资额为465亿元。

想在OLED领域占据地位，持有入场券还不够，更重要的指标是成品率和批量生产情况。 据上述京东人介绍，京东OLED的成品率在过去几年明显增加，但与三星还有差距。 很多行业相关人士对财经记者说，现在三星OLED的成品率达到了80%。

根据京东2019年上半年的财报，各LCD生产线的成品率约为95%，但OLED生产线的成品率还没有明确。

为了快速发展OLED，京东一直保持高度的研发投资，积极吸引人才。 财报数据显示，2019年上半年，京东研发投资38.9亿元，去年同期36.5亿元。 一家着名的面板公司的人对《财经》记者说:“整个行业的技术人才有限，谁能得到，谁能领导。”

但不容忽视的一个事实是，OLED领域是中国厂商的弱势领域，京东在OLED领域已经位居第一。

迄今为止，苹果的主要屏幕供应商是三星，LG占了一部分。 由于三星同时也是苹果的竞争对手，苹果正试图摆脱对三星屏幕的依赖。

对苹果来说，京东是个好选择。 京东不会与苹果竞争，京东已经与华东密切合作，华为质量要求高，能够满足华为的需求，强有力地证明了京东的能力。 目前，华为的LCD屏幕全部从京东购买，一些高级机型的OLED屏幕也部分从京东购买。

能把华为这样的客户，不仅京东的产品达到了业界领先的水平，在持续的合作中不断优化也是制造业的先发优势。

但是，很多业界相关人士也表示，仅从技术能力和生产水平来看，京东方并不完全与三星相匹敌。 但是，在竞争中受到考验的是综合力，京东方最大的优势是价格可以再便宜一些。

由于京东目前的战略是以液晶显示器的利益来养活OLED屏幕，而没有设定短期的利益目标，因此很多业内人士评价京东为“不花费成本，燃烧金钱来破坏OLED”。

价格更低，质量得到保证的同时，可以使苹果脱离对三星的依赖，京东能够接受苹果的订单几乎是从水到渠道。

利润考验 进入苹果供应链名单只是第一步。 对于京东来说，如何将这一步骤转变为更大的价值是关键。

OLED屏幕作为当前屏幕领域的高端模型，溢价能力还不明确。 也就是说，面板厂商投资很多，不能获得很高的利益。

在整个电子产业链中，京东处于中游位置，上游是原材料和设备业者，目前完全依赖进口，能供应的公司几乎处于行业垄断的地位，京东没有谈判权。

下游智能手机行业也成熟，发言权掌握在华为、苹果等头部手机制造商手中，为了进一步占领市场，这些大手机制造商明确了供应链的价格。

在上下游的夹击下，京东在OLED领域获得的利润空间非常狭窄。 现在和今后几年，京东虽然不急于从这个业务赚钱，但是不能永远不花费成本。

为了制作OLED屏幕，大规模的投资是不可避免的。 京东旗下的单一工厂投资额都在400亿元左右，这些工厂的投资通常包括政府的投资，但还是相当大的支出。

今年8月，天马公司宣布全资子公司厦门天马微电子有限公司和厦门市政府指定的投资者共同在厦门建设“第六代柔性AMOLED生产线项目”，总投资额不超过480亿元。 项目资本金270亿元，其中厦门市指定出资人85%，229.5亿元，其指定出资人15%，共出资40.5亿元，其馀约210亿元由合资项目公司向银行申请融资。

受面板价格持续下跌的行业环境影响，京东纯利润已呈下降趋势，京东最新财务数据显示，2019年第三季度，京东营收入306.83亿元，比上年增长23.4%，属于上市公司股东的纯利润为1.84亿，纯利润比上年减少54%。

其他业务利润持续养活OLED直接影响财务报告数据，也影响资本市场对京东的态度。

上述行业相关人士表示，从目前的发展趋势来看，京东成为世界OLED屏幕行业的领导者是时间问题，但市场整体空间有多大却无法预料。

在利润压力下，京东可以接受苹果订单，是中国面板行业的新突破，也是中国制造业向高端的新进展。