回顾2019年股票市场_ 并购回顾：“LV”“爱马仕”巅峰对决：百年大战谁是赢家

温暖的提示

如果你喜欢书的话，请分享朋友圈

要获取更多收购信息，请关注财物收购观察

专注于专业观点、合并，深入观察，创造合并领域强劲的新媒体

企业背景:

埃玛斯: 1837年，Thierry HERMÈS在法国巴黎创立埃玛斯，创办高级马具

由于其品质优良，深受贵族爱戴，法国拿破仑三世和俄国皇帝成了他们的顾客。 艾玛斯风格安静，忠于传统手艺，是追求创造性的少数族裔企业，品牌标志是无人马车。 鳟鱼标志的意思，鳟鱼提供的是一流的商品，但是如何表现商品的特色，消费者自身的理解和控制是必要的。

爱马仕的标志是两人乘坐的四轮马车，主人自己操纵，马童跟随着侧面，主人座虚位驾驶。 艾玛斯的标志设计灵感来源于艾玛斯第三代艾玛斯收藏的阿尔弗雷德多尔所描绘的作品《四轮马车和童子军》。

根据财董收购观察，Thierry的孙子，公司的第三代负责人Emile-Maurice HERMÈS(1871年—1951年)将事业图面向更多角度的经营。 从1890年代开始，基于制作马具的技术，艾玛斯制作了第一个手提袋sachaot-croire。 1927年发售了手表。 此后，服装、饰品、装饰品、香水不断扩大生产部门。 所有产品的设计、制造、销售都是公司内部统一计划的，不用别人的手一手承担。

经过180多年风雨沧桑，埃玛斯家族经过几代人的协助，名声大振。 早在20世纪来临时，艾玛斯成为法式奢侈品的典型代表。 20世纪20年代，创始人蒂埃里·埃玛斯的孙子埃米尔这样评价了埃玛斯品牌。 "皮革制品创造了运动和优雅的传统. "

另一个大公司LVMH最近收购了奢侈品珠宝店Tiffany&Co，这个土豪的名字就像雷贯耳，今天把LVMH的发祥地历史和大家分开。

LVMH的全名Louis Vuitton Moët Hennessy是欧洲奢华老字号的简称，LV是Louis Vuitton，m约有300年的历史，皇室香槟品牌“Moet & Chandon”，h是世界上最有名的品牌

酩酊酒业集团是由酩悦香槟和轩尼诗干邑两家公司合并而成的酒业集团，其中酩悦香槟是法国名酒，拥有250多年的历史，拥有250年的酿酒传统的Moet Chandon曾受到法国拿破仑的喜爱“皇室香槟”

提起路易威登LV应该不知道，他家的包很有名。

但是，很少有人知道创始人路易威登做行李箱或者打包行李。 很少人知道路易威登是拿破仑三世的妻子欧安妮女王的御用行李箱制作者和行李包装师。

旅行果然是奢侈消费的时代，当然现在旅行也是奢侈消费，想动动狗头。 路易威登靠自己的手提箱和服务为上流社会提供精致的服务。

斗转星移，白驹过后行李箱成为包，包、包、钱包、路易威登成为年销售额约3300亿元的包帝国。

让我们集中讨论一下LVMH集团的领导伯纳德·阿诺特。

根据财董收购观察，伯纳德·阿诺特于1949年3月5日出生于法国，是世界奢侈品教父、LVMH集团的创始人、逸品界的拿破仑。 70岁的他是法国最有钱的人

2019年，他用162亿美元把星星宝贝装进袋子里时，受股价利润的影响，这个商人成了世界上第一个有钱人。 在阿诺特出现之前，迪奥尔、LV、吉格霍都是家族企业主导的家庭手工业。 他就像一个收集所有卡片的熊孩子，自从1984年收购迪奥尔以来，不断收购阿诺特就把这些“叫神龙的卡片”逐渐放进袋子里。 LVMH集团继续扩大，通过资本运营合并了众多奢侈品牌，逐渐在奢侈品领域确立霸权，成为世界上最大的奢侈品集团。 发展至今集团的主要业务是葡萄酒和烧酒，时尚和皮革制品，香水和化妆品，钟表和宝石，精品零售5个领域。

阿诺特被评价为“一看到美丽的品牌，他就想把它装进袋子里”。

在他的指导下，收购了衬衫制造商托马斯pink、Chaumet珠宝、Fendi皮具、Pucci和Donna Karan时尚、Krug香槟和豪雅表。 目前，LVMH集团拥有的品牌超过50个，店铺数量达到1700多个，其中68%分布在法国以外，员工接近6万人。 2005年，销售额为139亿欧元，纯利润为16.68亿欧元，约为古奇集团的4倍。 总资产达280.53亿欧元，股票市值达368亿欧元。

介绍一下基本情况之后，再来看看奢侈品中的“仙女”的艾玛斯。 有些奢侈品包的女性，在时尚圈品牌的蔑视链中，艾玛斯有着蔑视链的绝对支配地位，LV无法与之相比。 产品售价也表明，LVMH已经羡慕她了。 2009年埃玛正好面临财务危机。 阿诺特使用惯用的手法，“安静地进村，不准开枪”，奢侈品贵族妖精无处可逃。

2010年10月，LVMH通过equityswap股票交换合同，静静地在股票市场以14.5亿欧元获得Hermès的17.1%的股票，成为Hermès家庭以外的第二大股东。 这个操作当时极其狡猾和隐蔽。

整个过程包括:

2008年上半年，LVMH在二级市场购买了4.9%的爱默生股票。 为什么买了4.9%，是因为自1993年在巴黎股票交易所登陆以来，艾玛斯一直向股东征求关于5%以上股票变化的对外公告。

2008年下半年，LVMH陆续与3家公司签署了股价对赌协议。 刚才提到的equity swap，目标规模是EMAS的17.1%，2009年暗中与持有EMAS股份的人勾结，但是买的话超过5%被发现。 2010年10月22日，其中equity swap对赌协议到期，一个是500万股，另一个是480万股，从两名投手中购买了980万股。 2010年10月23日，也就是赌协定生效的第二天，LVMH立即向AMF (注释:法国金融市场管理局)报案，在市场上获取信息，骚动不已，目瞪口呆地看着这个“修仓库，暗暗地陈仓”的操作。 2010年10月24日，另一票对赌协议到期，共300万股。 迄今为止，这3票的equity swap对赌，使LVMH购入艾默源的17.1%的股票，在LVMH之前加上私下购入的4.92%，成为22.02% (来自巫师财经的数据)。

艾玛斯得知消息后，乘坐针毡，12月3日早上，约50名艾玛斯家族在巴黎凯旋门附近绝密地召开了会议。 只有很少一部分家属知道会议的具体地点，被告知在附近的律师事务所集合开车去。 举行会议的房间事先被实施了防窃听处理，会议现场没有保留任何简介，参加成员也被要求在进入房间前交出自己的手机。 经过多次沟通，各家庭成员最终放弃了自己的个人利益，选择了团结一致保护艾玛斯，会议决定成员们以严格的股份管理方式锁定公司50.2%的股份――h51控股公司。 而且，这部分股票规定今后20年内不允许销售，公司在法律上受艾玛斯族成员支配。

与此同时，艾玛斯开始利用监督部门和法律来维护自己的控制权

2012年7月向巴黎检察院提出诉状，法国奢侈品巨头路易威登集团通过“内幕交易”和“内外勾结”等非常规的手段控诉艾玛斯的股票持有22.02%。

EMAS诉讼中路易威登说股票交换不是交换股票，而是需要现金交易。 艾玛斯要求路易威登在把交换了股票的股票卖给法国兴业银行、农业信用银行、对外贸易银行的同时，把别的股票卖给市场。 但是路易威登否认艾玛斯的诉讼行为，主张对小规模的艾玛斯不做不道德的行为，也不收购。

2013年5月，股票争夺战迎来了转机。 金融市场管理局认定路易威登增加EMAS股票的交易不透明，被视为“欺诈”的重大不正当行为。 7月7日，法国市场监督机构AMF宣布，因为LVMH企图增加竞争对手EMAS的大量股票，无法适当公开，将处罚800万欧元( 1040万美元)。 当时，这是AMF历史上最高的罚款。

至此，LVMH收购了伊曼纽尔而告一段落。

阿诺特苦心奔走，但LVMH收购艾玛斯的计划终于破产了。 艾玛斯至今仍然是奢侈品级的王者，脚下踩着LVMH、Gucci等品牌。

我觉得很漂亮，请点击这里↓↓按钮

责任编辑: