元旦是新一年的开始,也是过去一年的结束,对很多人来说具有非常重要的意义。 只有一天,元旦和其他节日、节气一样,市场营销有很大的文章,而且作为国家的法定节日,节假日消费量很高,特别是过年的夜晚,很多人期待。 因此,借元旦是必要的,而且商人们也可以玩许多新的图案。
过年的夜晚,很多人都很重视这种仪式感,和三五个朋友一起愉快地度过美好的日子,在社交平台上留下一句话,总之,对人们来说,这个前启后夜有着很多意义。 狂欢、回忆、总结、展望是这一天的关键词,如果品牌吸引人们的目光,最好从这些关键词开始。
新的一年只有一个月,品牌在元旦和过年之夜这个重要的时间节点上强调存在感,不仅可以提前准备,还可以提前预热。 回顾过去,一些古典的元旦营销案例,可以带来很多启发和参考价值。
市场营销案例1 :支持宝年度发票
回顾和总结是跨年夜的大项目,很多人在去年的最后一天做年末总结,对自己过去的一年表达感想。 为了应景,支付宝也会为用户们自动生成自己的年度账单,看看年度自己的支出额、钱花在什么方面、花得比去年多、花得少等。 支付宝账单中,用户在各个领域的消费占有率可以非常明确地统计显示,包括生活缴费、收费、在线消费、在线消费等,公益环境保护、信用承诺、旅行次数、具体消费场景可以进行客观准确的评价。 通过这些独特的数据和评价,最终给出总体排名,生成新年关键词,衷心祝福新的一年。
这样的账单对用户来说非常方便和惊喜。 支付宝是用大数据自动生成给每个用户的,每张发票都是独特的,但是通过地区排名和朋友排名,用户和用户之间的链接是正确的数据和细节,总结用户年度的消费项目和金额,并且在每个数据之后加上温暖的评价。 在用户能够全面回顾的时候感受到自己的个性和支持宝贵的照顾的账单明确地表明了用户想要的回顾和总结,给用户送去新年的祝福,诚意洋溢,令人感动。 在这些优点之下,用户们可以分享自己独特的账单,感慨,和朋友进行比较。 也就是说,支付宝为用户创建了自己的年度账单,使他们能够轻松地看到自己消费的过去,不仅实用,而且充满人文关怀,使支付宝的功能和元旦的节日气氛非常紧密地融合在一起。
支付宝年度账单是非常典型的新年市场营销案例,之后,很多品牌纷纷模仿,已经成为很多品牌年末的惯例,对用户来说,每年这样的账单都很有用。
营销案例2 :杜勒斯画报盘点“爱的姿态”
在众多人的印象中,杜蕾丝是非常可爱的“脏”品牌,不仅是其产品,其营销风格也塑造了这种形象。 和以往不同,杜雷斯在2017年的最后一天发表了《杜雷斯画报》的推特,讲述了这一年的一系列“爱的姿态”,非常在意。
画报的主题是“爱”,将2017年登场的关于恋爱的话题用漫画表现出来,对每个事件进行了非常精致而感人的评价。 例如,2017年2月14日“La La Land”所爱的方式不一定是早晚”,2017年的春节“手写福成为向她告白的新方式”,8月8日“九寨沟地震,情侣在危机时少年用身体挡住女孩飞来的石头”,李冰冰说 宋慧乔宋仲基因戏的边缘等娱乐圈佳话,提到恋爱的话题后,杜蕾斯画报做了一些总结性的评价,“2017年,我知道女孩子涂口红才真正饱了”“男女之间最好的萌身高差别要控制在25cm以内”
画报的最后,杜雷斯用心地问候:“2017年,你爱的春天来了吗?” 后来带来了2018年美好愿望的“2018,虚位待命”。 这部内容丰富的漫画,回忆了过去一年的人们的关心,唤起了人们的回忆,同时用这些真正美丽的爱引起了大众的共鸣,漫画简洁而生动,拷贝滑稽,体现了杜蕾斯的心灵。 当晚接近零点时,杜雷斯又发表了两张GIF图。 最初是盛开的烟花和“2018,it'stocome”,第二张是用避孕套构成开枪动作,“新年的第一枪”的复印件和话题,感觉那熟悉的杜勒斯又回来了。
市场案例3 :麦当劳漫画《麦当劳与我》
杜雷斯在漫画中讲述“爱的姿态”,麦当劳在漫画中讲述与顾客的品牌故事。 在这部漫画中,主人公是一只温厚可爱的鸭子,从小开始吃麦当劳,之后在人生的许多重要阶段,麦当劳总是不可或缺的场面,妈妈忙着自己的生日和在学校做作业,和朋友聚会,向心中的女孩告白。 随着自己长大麦当劳也在不断变化,但是不变的是麦当劳“享受最简单的幸福”。 这是一个非常简单的故事,麦当劳体现了伴随着世代成长的历史。 作为一个古老的品牌,在目睹世代成长的同时,自己也在继续与发展相伴。
通过这样的解释,很多人在其中找到了共鸣,看到了这个品牌的沉积物,因为这样的漫画看起来很古老和简单,但是很现实,这是很多人成长的历史。 麦当劳是一幅简单的图画和文字,传递着细水流的温暖和幸福。 这是许多人的憧憬和追求,最后传达了麦当劳的美好愿望:“2018,新的一年,我还在这里,享受着最简单的幸福。” 同时,也传来了一直在一起,给客人带来幸福的声音。
“麦当劳与我”这一浪漫、真诚、感情丰富、纯真的热情,以小故事引起许多人的成长共鸣,以这种方式展望回忆,自然地传达品牌价值理念,与新年的愿景相融合,感受到深厚的爱情。
市场案例4 :酷狗看短篇电影《你好,时间》
2015年,李维在大学卧室里欢呼游戏中的一个人,回头想分享的时候发现室友去了楼空,宿舍说自己只是最后离开了2005年冬天,张涛的便利店破产了,寂寞的他选择逃走,今年不回千里以外的父亲 2018年,金庸在江湖消失,斯坦利的漫威宇宙一颗星暗,霍金也回到星空,IG夺冠,他们也重逢,面对,退却,迎来了新的境遇。 在这部短篇电影中,三个不同的回忆,三个忧郁的故事讲述了离别与邂逅,经过一段时间后才明白“人生就是离别,又是离别”。
酷狗音乐短片《你好,时间》的开头部分,有些伤心的回忆杀死了观众的眼泪,许多人唤起了过去的回忆,其中的悲伤、孤独和逃避让许多人产生了共鸣,但在短片的后半部分,伴随着熟悉的酷狗音乐,在2018年 整部短片情感的渲染和变化,通过真实的故事情节的演出、复制和音乐来表现,富有魄力,紧紧抓住观众的心,用回忆和情感感染了很多人。 感情的共鸣让很多人关注短篇电影,电影中传达的“未来的可能性”也传达了鼓励和祝福,得到了大众的赞同,然后用“hello,cool狗”这个词结束,让人们想起过去,也符合“邂逅”的主题,酷狗音乐的长年陪伴刊登了很多人的回忆 分心的同时刺心,温暖,酷狗很好地得到感动和好感。
根据以上几个事例,元旦这一特殊的时间节点让人们关注过去的回忆和对未来的渴望,但是每个人都分享回忆和渴望和感情,抓住回顾、展望、煽动这一关键词,融合品牌的核心理念,让大众通过这些推进形式产生感情联系和共鸣,让品牌 在这个过程中,创造性、内容、诚意是非常重要的要点,用创造性创造内容,融合品牌,用内容传达品牌和诚意,用诚意和关怀感动消费者。