中国消费市场2019_ 中国消费市场瞬息万变，ASICS亚瑟士如何把握先机？访日本亚瑟士公司总裁广田康人

摘要:中国消费市场时时刻刻在变化，ASICS亚瑟积极应对变化，拥有变革，把握机遇，不断提出对中国消费市场的承诺。

随着2020东京奥运会的临近，东京奥运会和残奥会金牌合作伙伴日本ASICS亚瑟公司社长广田康人最近接受了中国媒体的共同采访，强调了中国市场在该品牌全球战略中的重要地位。 据广田康人介绍，中国的消费市场时刻刻在变化，ASICS亚瑟积极应对变革，把握机遇，不断提出中国对消费市场的对策。

亚瑟士社长兼最高经营责任人、代表董事广田康人接受了中国媒体的共同采访，图右是亚瑟士(中国)商贸有限公司会长、大中华区社长陈晓顿。

1949年，鬼冢喜八郎创立了ASICS亚瑟士，至今70年的2006年，ASICS亚瑟士在上海成立了亚瑟士(中国)商贸有限公司，正式进入中国市场。 中国人不知道ASICS亚瑟，《灌篮高手》三井寿穿的篮球鞋是ASICS亚瑟复古的篮球鞋，这部热动漫曾风靡全中国，无数中国少年热爱篮球运动。 但是广田康人在采访中反复强调，中国市场过大，ASICS亚瑟在国内的品牌知名度仍然有限，从中国市场的战略布局来看，下一步是扩大品牌知名度，深耕二三线城市，进一步加强在线销售。

1985年，ASICS亚瑟在日本神户市设立了亚瑟人类工学研究所。 该研究所是ASICS公司的研究与开发中心，通过分析人的自然迁移和动作，研究所开发出独特的材料和结构，满足运动员的需求。

2019年初，为了迅速洞察中国市场需求，ASICS亚瑟从日本带来了研发团队，在上海成立了中国产品开发设计中心。 亚瑟希望通过这个中心关注中国市场，不断创新，为中国消费者制造舒适潮流兼备的运动装备。 今年8月，专门针对中国市场的ASICS亚瑟型兴趣系列正式上市。

今年，ASICS亚瑟还与体育公益组织萨马兰奇体育开发基金合作设立了“萨马兰奇亚瑟日向基金”，支持青少年体育项目的开展和世界各国，特别是与中日青少年体育交流项目。

与此同时，ASICS亚瑟正试图建立零售的新模式。 今年10月，ASICS亚瑟首家“型动未来”flash商店在上海上市，在线体验网购模式，适应了中国消费者购买行为的变化。 观察体育休闲风格的兴起，ASICS亚瑟积极探索中国年轻人的生活方式，希望不断创新和新的尝试，为中国消费者提供更多的运动场所选择。 今年以来，ASICS亚瑟与时尚设计师Kiko Kostadinov、viviviiennewetwood等联名合作，得到了积极的市场反馈。

2019年11月1日，东京湾ASICS亚瑟体育中心开始运营。 其中心面积达5000平方米，可按地区设置不同含氧量，是世界上最大的同型训练基地之一。

据广田康人介绍，为进一步发挥品牌在跑步领域的领导作用，ASICS亚瑟推进了全民健身与全民健康深度的融合，支持了无锡马拉松大赛、西安国际马拉松大赛、扬州马拉松、越跑社团联赛等比赛。 下一步，ASICS亚瑟将积极参加明年3月在南京举行的2020年世界室内田径锦标赛，2022年北京冬季奥运会。