2020年央视开播频道_ 央视将设CCTV-16奥运频道，体育营销市场再添国家级电视平台

懒熊体育从很多信息来源，中央电视台改组调整了伞下的几个频道，将现有的CCTV-7军事农业频道变更为CCTV-7防卫军事频道，除此之外，还增加了CCTV-17农业农村频道和CCTV-16奥运会频道两个独立频道

今年初，中央电视网报道，中宣部副部长、中央广播电视总台长慎海雄1月30日在北京会见了国际奥委会主席巴赫。 双方就中央电视台“奥林匹克频道”的开端达成一致。 懒熊体育知道，CCTV-16奥林匹克频道将于2019年底正式上线，与传统CCTV-5体育频道同等水平，面向全国电视用户播放。 但是，现在新频道的节目安排、工作人员构成、与CCTV-5的合作等详细情况还不清楚，这些也是新奥运频道在正式播出之前必须安排的问题。

事实上，一个月前的2022年北京奥运会在1000天前到来时，北京电视台已经将BTV-冬奥纪实频道正式换成BTV-6体育频道，成为北京台的新体育频道。 BTV-冬奥纪实频道于5月10日播出后，全国26个省市自治区约3亿名电视观众可以看到该频道。

对于中央电视台来说，奥运频道作为CCTV-5以外的独立频道开设，在历史上还是首次。

2000年悉尼奥运会前，中央电视台正式获得奥委会使用奥运标志的许可。 那年9月，悉尼奥运会开幕前夕，CCTV-5正式改名为CCTV奥运频道，台湾标志也被奥运五环标志取代。 奥运会闭幕后，奥运频道回到了CCTV-5。 在随后的雅典、北京、伦敦、奥运会期间，中央电视台也继续采用这种做法。

值得注意的是，为了迎接2008年奥运会，决定将CCTV-5从当年的1月1日改名为奥运频道，结束时间也推迟到当年的9月30日。 北京奥运会期间至今中央电视奥运频道最长。

每当奥运年到来，CCTV-5的名字就表明中央电视台通过体育比赛的转播和节目安排，尽量倾向于奥运会。 按传统惯例，奥运频道转播比赛以中国运动员参加的比赛为中心，射击、体操、乒乓球、羽毛球、举重、游泳、排球等中国代表团的传统优势将成为奥运频道转播的主要比赛。 中国队的足球、篮球等实力还不够，但观众多的项目也会通过奥运会频道播出。

但是奥运比赛项目很多，远远超出单电视频道的能力，中央电视采用每届奥运会同时播放多个频道的方式，每个频道的比赛选择重点也不同。

以2008年北京奥运会为例，CCTV-1、CCTV-2、CCTV-奥运频道、CCTV-7 (比赛精编频道)、cctv-hd、足球、网球收费频道共计7个频道，中央电视直播了奥运会。 其中，CCTV-1计划了关注度最高的比赛，以游泳、跳水等为主要项目，196枚金牌产生于该频道的CCTV-2以转播中国观众关注的国际比赛为主，以足球、篮球为主要项目， 37枚金牌诞生的奥运会频道主要是中国金牌产生的可能性项目，以射击、陆上、游泳等为主，69枚金牌诞生的CCTV-7以奥运会典型比赛的播放为主，为了满足许多错过现场直播的观众的视听需求

从直观上看，CCTV-16奥运会频道可以在一定程度上分担对人气比赛的CCTV-5频道转播压力，但从市场的角度来看，中央电视机意味着市场上有全国级的强传播平台，利用奥运会进行体育运动

未来第二届奥运会―2020年东京奥运会和2022年北京奥运会——将在东亚举行。 这意味着对中国观众来说，这是没有时差的第二届奥运会。 很多人气比赛都是在中国黄金时间举行的，中央电视台为奥运会招揽电视广告提供了很大的利益和潜力。 同时，对于想利用奥运会这个舞台露面的广告主来说，没有时差的“东亚奥运会”也是绝佳的宣传时机。

以2018年俄罗斯世界杯中央视野的商业开发为例，组委会调整了比赛的开球时间，因此很多比赛的开球时间是北京时间下午8点到11点之间，广告主通过中央视野发出广告可以接触到很多观众。

另一方面，比赛前中央电视台表明世界杯的着作权“不流通”，但世界杯前中央电视台允许中央电视台通过这两个网络转播平台播放自己的世界杯转播信号。 但同时，世界杯期间中央电视台播出的内容(如比赛转播画面、解说、台标和《豪门宴》、《我爱世界杯》等节目)和广告主在中央电视台播出的广告也同时被带入网络平台播出画面。

在这种合作模式下，购买了中央电视台世界杯电视广告资源的广告主，不必担心中央电视台的观众分流到“合作”的网络平台而损害广告曝光权益，相反，与互联网平台的合作增加了广告主在中央电视台上公开的广告曝光路径

最终，2018年世界杯中央电视台广告收入比上届巴西奥运会大幅提高。 据当时电通安吉斯旗下媒体代理商凯洛的报道，蒙特维斯的世界杯广告下跌了约5亿美元，vivo预约了定价2.39亿美元的中央电视广告套装。 此外，雅迪电动汽车、OPPO、上海通用等数十家广告主还有预约中央视的广告方案。

作为国家级强大的媒体平台，中央电视长期拥有奥运会和世界杯两大世界最佳体育比赛全媒体版权。 掌握着奥运会这种独占性最高的体育资源，中央电视台的广告投入资源当然在市场上很受欢迎。 但是，这样的卖方市场同时给广告主们创造了极高的门槛，使许多意图乘坐中央电视列车的广告主终于停在了门外。

奥运频道的诞生给这些品牌带来更多中央视野。

对于即将到来的东京奥运会和北京奥运会，随着奥运频道的出现，广告主们的选择和玩法也变得丰富起来。 但是，在漫长的非奥运时间里协调两家电视台的资源和广播内容，尽量避免内部竞争和收视分流也是一种考验。

根据中央电视公布的全台4K超高清频道技术系统建设计划，中央电视将于2020年6月(东京奥运会开幕前)完成体育、综艺、纪录片等3~5频道的4K超高清广播系统建设，具备每天30小时的4K节目制作能力， 截止到2021年12月，全国有线电视网开设体育、综艺、纪录片等4K电视频道进行了8K超高清技术测试，支持北京2022冬季奥运会的8K信号制作。

随着5G、4K甚至8K直播等先进技术的普及，在中央电视平台上广告客户可以做的广告玩法也越来越多样化。 例如，现在欧洲足球界正在小规模使用的“虚拟广告”、3D投影、VR、AR等不成熟的广告类型在未来几年可能会受到有益的尝试。