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10月8日，故宫“嫡子”故宫博物院文化创造馆官方公众号宣布，故宫口红之后，故宫博物院文化创造馆将推出故宫气垫。 但仅仅两个月前，故宫“庶出”故宫淘宝刚刚上市凤来仪气垫粉底霜，目前故宫博物院文化创造馆发售该气垫粉底霜的最终销量尚未确定，但从以往故宫淘宝气垫粉底霜的情况来看，销售势头远远强于去年。 据业内人士透露，从去年故宫口红“宫斗”骚动到现在的新产品纷争，故宫的化妆品不断完善自己的产品线，但频繁出现同质化的化妆品不可避免给消费者带来审美上的疲劳。 故宫应该多考虑一下其他文物类。
(照片来源:故宫博物院文化创意馆店铺的截图)
新进
时隔约1年，故宫的化妆品“宫斗”骚动再次开始了战局。 10月8日，故宫博物院文化创造馆官方公号发表声明，故宫妆容家庭将增加新成员，发售了4种气垫粉底。 四种气垫粉底霜外观设计来源于故宫馆藏文物，单体价格299元，两套价格599元。
北京商报记者注意到，此次与故宫博物院文化创造馆合作推出气垫粉底的企业是北京鹤禧色彩文化传播有限公司(以下简称“鹤禧色彩”)。 天眼调查显示，鹤禧感觉色彩创建于2019年1月，曾经名为北京启智国礼文化科学技术有限公司。 今年7月，北京启智国礼文化科技有限公司改名为鹤禧感觉色，经营范围也增加了工艺品、日用品、化妆品等项目。
关于故宫博物院文化创造馆和鹤禧感觉色合作发售的气垫粉底现在的销售情况，北京商报记者首次联系了鹤禧感觉色的相关人员，但是到发行原稿为止还没有得到答复。
不到两个月，故宫博物院旗下另一家家电厂商故宫淘宝已售出190元凤来仪气垫粉底，凤来仪气垫粉底2小时，产品销量807件。 但是去年12月故宫淘宝推出“故宫口红”时，仅一小时口红的销量就突破了2000分。
以往故宫淘宝出售的凤来仪气垫霜粉底的销量来看，明显强于首款化妆品的销量。 根据国产非特殊用途化妆品备案服务平台，凤来仪故宫气垫霜的实际生产企业是科丝美诗(广州)化妆品有限公司。 此外，根据科丝美诗主页，科丝美诗是韩国的专业化妆品OEM、ODM企业，生产品类包括精华水类、乳液类、精华素类、霜类、洗脸类、面罩类产品、皮肤护理、眼霜、香精等。 科丝美诗子会社科丝美诗中国成立于2004年，主要为中国本土企业和想在中国生产的国际性企业提供产品，现在在上海和广州有3家工厂。
据新元文智创始人刘德良介绍，“故宫频繁推出化妆产品是正常的商业逻辑，化妆是种类，需要经常推出新产品”。
竞争
故宫系的“新宠爱”气垫粉底已经成为化妆界的“老人”。 根据公开资料的整理，气垫粉底来源于汉系化妆品，在6年前的某部高热电视剧的影响下暂时流行，之后几年，欧美大品牌也步入气垫粉底之列，2016年推出了各自的气垫产品。
受9种气垫评价的美容KOL凌暴说:“欧美的大品牌们还很谨慎，气垫BB真的燃烧后才能上市，购买技术，自己开发，再经过1年以上的申报、审查、报关时间，产生了近年来的井喷式爆炸。 各种气垫各有千秋，这种情况下想攻占市场，打法是强打的肉弹战”
试图在竞争激烈的化妆市场分开汤汁的话，性价比会非常优秀。 北京商报记者对市场上销售的气垫价格进行了调查，发现现着名的欧美气垫粉底价格在400元到500元之间，价格比故宫博物院文化创造馆和故宫淘宝店出售的气垫要高100元到200元。 但是，与其他国产品牌的气垫和汉系气垫相比，价格约为100元-300元，这次为299元的故宫气垫粉底和2个月前在线的190元，凤来计气垫奶油粉底不太占优势。
“在各种故宫产品层出不穷中，保持品牌形象和质量是最重要的。 在价格上，能区别水平，有奢侈的，也有便宜的。 中国媒体大学文化发展研究院书记兼副院长卜希雯说:“为了把文化财产普及到普通百姓家里，也可以制作低价格的产品。”
但是，对于爱故宫的消费者来说，价格不是主要问题，与其说是选择故宫的气垫粉底，不如说是遵从故宫的IP。 “故宫系的审美性一直很好，国风要素难以控制，设计差容易出土，故宫系的化妆设计面值一直在线，主要是产品包装设计，色调设计的灵感来源于故宫博物院的收藏品。”
打开圈子
2018年故宫进入美化界之初就有很多疑问，不过很多业内人士认为故宫有玩票的心情，消费者选择美化故宫也是出于好奇。 但经过两年的发展，故宫系的化妆逐渐形成了完整的产品链。
据北京商报记者介绍，故宫博物院文化创造馆的网络商店街的化妆品类很少，但是陈列着面具、口红、气垫粉底等日常化妆基本费用的故宫淘宝化妆品栏里，有眼影、眉笔、腮红、亮丽美容、口红、气垫霜、化妆用具和化妆品
“以前，故宫文创在市场上引起了一定的关注，化妆发展到现在的状况，可以说初步的尝试取得了一定的成功。” 刘德良认为，化妆品市场大，高档、中端、低端等分类明确，故宫妆饰另辟蹊径，与文博IP合作发展妆饰，同时对企业品牌和商业形象具有积极作用。 虽然从投入市场和收益的角度也取得了很大的成功，但从全球化妆市场来看，故宫化妆还没有很大的影响力。
“故宫系的化妆品对我来说不是化妆品牌，而是故宫的派生品牌，无法与众多专业化妆品公司制作的产品相比。 有时评价不好，另外贴故宫标签制作的化妆产品上市。 性价比也很低。 相比之下，故宫系的化妆没有很大的竞争力”，第五条道路的创始人孙亚菲CEO说，面对多样化的化妆市场，故宫系的化妆能走多远需要观察。
但刘德亮认为，看起来“不适合出生时期”的故宫系彩妆已经赶上了国潮经济发展的好时期。 “近年来，国潮迅速兴起，故宫实际上是国潮的推进者，同时也是受益者，受益者和年轻人对国潮品牌的依恋，部分年轻人来自爱屋和乌的心情。 并且，从现在看，国潮经济长期发展，越来越强。 这对故宫系列的化妆品和故宫系列来说，无疑是个好消息。”刘德良补充道。
北京商报记者吕扬宗泳杉实习记者杨雅
