刘亦菲签约阿迪达斯_10小时转发超26万，刘亦菲签约阿迪为何引爆社交媒体？

在东契奇被宣布与Air Jordan签订大合同之后，刘亦菲成为阿迪达斯代言人的消息暴露了社交媒体。

12月23日，adidasWoman官方微博宣布刘亦菲成为最新品牌的代言人。 新闻发布后不久，微博、虎扑、豆瓣、知识等成为话题。 到今晚7点为止的10小时内，官方宣微博已经受到近10万的赞赏，评论超过3万，转发超过26万。 有趣的是，在这个微博下，刘亦菲的粉丝纷纷印制购买了阿迪达斯的订单的屏幕截图，用实际行为证明了自己的偶像的携带能力。

本月初，刘亦菲出现在阿迪达斯活动现场。

昨天，据The Athletic报道，NBA队的Rangel cadon chi与Air Jordan签订了多年的赞助合同。 本赛季东契奇表现引人注目，未满21岁，超越乔丹成为NBA历史上至少20分钟5连冠比赛最多的选手，是NBA最引人注目的新星之一。

但是，与刘亦菲引发的话题相比，东齐奇的新闻仅在虎扑等职业篮球社区引起了很多讨论。 以知道为例，刘亦菲与阿迪达斯签约的问题超过500件，东齐不足30件，热情比较不均匀。 这也是当前我国体育品牌面临的现状:对于剥夺年轻人的注意力和购买力，体育明星确实无法与娱乐明星相比。

回到刘亦菲的这次合同，官宣微博介绍的是最新品牌的代言人，没有“大中华区”这样的地域限定前缀。 按类别来看， 官方宣传路径路径路径路径路径路径路径路径路径路径路径路径路径路径路径路径路径路径路径路径路径路径路径路径路径路径路径路径路径路径路径路径路径 路径路径路径路径路径路径路径路径路径路径路径路径路径路径路径路径路径。 刘亦菲与杨幂、易董千玺、陈奕迅和鹿晖同为娱乐明星，而刘亦菲不是三叶草系列( adidasOriginals )的代言人，而是运动表现系列的代言人彭于晕、张奕迅、宁泽涛和惠若琪同为系列。

宣传片也显示，与易董千玺和杨幂的酷奇不同，刘亦菲这次官方宣传片明显“运动”。

刘亦菲官宣布签订了阿迪达斯的宣传片。

刘亦菲作为国家级女演员，现在拥有天梭的世界代言人、尚美巴黎品牌大使和Emporio Armani亚太地区和大中华地区的代言人等多位代言人。 值得一提的是，她在今年的第四届老虎赛中获胜，人气并没有减少。

另外，这次合同不容忽视的一大背景是刘亦菲主演的迪斯尼电影《花木兰》将于明年3月在美国上映，这部电影也进入了宣传期。 对阿迪达斯来说，美国和中国是他们现在的重点市场，两者都很美。

刘亦菲主演的《花木兰》明年将在美国上映。

近年来，阿迪达斯擅长娱乐营销，从杨幂、鹿晖、陈奕迅、易顿千玺、迪丽热巴到张钧甯、彭于晖、邓伦等，明星代言人名单列得非常长，拥有他们货物的能力也非常强。

阿迪达斯也确实获利，比其他体育品牌早，他们运动休闲风格刚刚开始就抓住了机会，直接带来了业绩的提高。 根据Kanye West合作的YEEZY系列、Superstar、NMD等产品，阿迪达斯在过去4年提出了明亮的财务报告数据。

相比之下，耐克强调了职业体育品牌的定位，强调了为运动员提供更好的产品和服务，签约的代言人是世界第一的运动员，从不轻易给予娱乐明星“品牌代言人”的身份。

在过去的2016年度、2017年度、2018年度，阿迪达斯的销售额比上年同期为14%、15%、8%，大中华区为28%、29%、23%。 耐克的会计年度计算与阿迪达斯不同，但仍有参考价值，耐克三个会计年度的收益分别为6%、5%、6%、大中华区23%、12%、18%。 阿迪达斯这几年在追耐克的路上确实走得很好。 他们今年也在上海落到了德国总部，北美总部以外的阿迪达斯第二地区总部。

在此期间，艾迪达斯在数字营销领域投稿过多的消息引起了很多争议，也有意见认为签约娱乐代言人太过关注流量，忽视了品牌建设。 但是，在专业运动中，耐克和硬件相撞，阿迪达斯和耐克的差距很难缩短到过去几年。 专业想赢耐克不仅困难，而且在品牌宣传中占有优势，回到实际销售中效果也很慢。

事实上，在阿迪达斯的领导下，体育品牌参与了体育休闲、体育时尚的风潮。 耐克也在中国静静地变化着，与周冬雨、王俊凯、陈冠希密切合作，这些娱乐明星多次参加耐克活动。

Andre一贯以职业运动和功能性产品为最大卖点，今年也在杨超签名。

对于像阿迪达斯这样的运动品牌来说，在实际市场上看到他们“在做什么”，比起品牌发言人“在说什么”，更容易看出商业的本质。 如果能够利用明年“花木兰”的公开热情推出一系列刘亦菲同款，业界将完全期待这一IP联动的市场表现。

对阿迪达斯来说，目前无法判断打上这样深刻的娱乐化烙印对传统体育品牌来说是好还是坏，但对于1995年以后出生的“z世代”乃至年轻消费者来说，体育娱乐资源是否会成为未来他们更加重视的品牌价值的一部分

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