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随着购物场景的变化，消费者的购物模式也发生了很大变化，电子商务广播的兴起大大提高了货运效率，比起传统广告，电子商务广播的货运成本更低，转化率更高，其强烈的趣味和体验也更值得消费者的关注。
12月16日，腾讯产品发布了直播“引力广播”计划，旨在帮助10万企业在微通信平台上获得用户，完成业务变化，1000多家企业通过直播的电子商务模式突破1000万人的年成交金额。 看点是现在腾讯旗下唯一的主力商品，它不是微信事业群旗下的产品，而是腾讯生转播队的手。
最精彩的现场直播是腾讯PCG发售，今年3月开始内测。 腾讯观点是331腾讯(不包括微信)信息流的内容服务的综合，331-331是以直播区域内容形式的、基于直播能力的信息流的直播小过程，目前只有一个观看路径、微信小过程。 观看实时中继，提供在线中继服务、电商中继解决方案，目标服务的对象是微通信系统的内容作者和商店。
值得一看的是，现场直播产品总监胡虹说:“现场直播利用腾讯的社交优势，与现场直播的电器商人结合社交关系，通过正确的用户图像能力，将电器商人的内容推向类似的用户，帮助商人赢得客人。 本次直播开始“引力播放”计划，也是因为与直播的电商发生社交关系，汇集碎片化的流量，改变商业价值，构筑社交电商直播的生态”
随着购物场景的变化，消费者的购物模式也发生了很大变化，电子商务广播的兴起大大提高了货运效率，比起传统广告，电子商务广播的货运成本更低，转化率更高，其强烈的趣味和体验也更值得消费者的关注。
网红生转播货物模式——商品展示专业度高 比亚在网上被称为“淘宝第一播音员”。 去年双十一日的销售额达到了3.3亿元，在2019年双十一日的预售日，比亚也在淘宝直播热度排行榜中名列前茅，2016年在直播业界受到欢迎，直播品的展示更加直观。 加上KOL的个人魅力，网络直播品成为话题度最高的磁带方式之一。
业界热点:明星直播“持货”的新潮流 随着“现场直播+电器商”新模式的飞跃发展，越来越多的明星在直播期间“拿着行李”正在增加。 在演艺界资源竞争日益激烈的背景下，艾媒体咨询分析家成为提高明星自身曝光度、维持球迷关系的重要手段。 同时，直播磁带是明星改变自己流量的重要途径，利用人气拉出商品销售量，证明自己的商业价值。
2019直播电商发展趋势分析 艾媒体咨询分析师认为，现场直播货物模式的兴起为电商界注入了新的活力。 这种模型利用KOL的影响力，为消费者提供更丰富的体验、更有趣、更互动的消费指导内容。 电商货物模型的发展至今显示出较强的促销能力，在商人和平台上集中更多的流量，提高消费转化率。
沉降发展:扩大用户和支持播音员 艾媒咨询分析师认为，随着在线转播行业竞争进入下半场，流量获取成本上升，市场挖掘变得更加重要。 近年来，下沉城市用户消费能力增强，逐渐成为泛娱乐产业的重要用户群，直播平台也加强了部分用户的发掘，更加接地、体验丰富的直播内容开始与下沉城市用户接触。 另一方面，直播平台的下沉包括播音员的下沉，通过支持机制培养更高质量的草根播音员，有利于直播平台内容的多样化输出。
改进服务:平台属性专业化 艾媒体咨询分析师指出，目前在线转播行业的头脑平台主要是娱乐和游戏内容类平台，各平台提供的内容同质化问题严重，平台竞争对头播音员的影响很大。 在此背景下，在线中继平台开始探索提高专业服务。 例如在教育、电商、体育等垂直领域深耕，吸引参加者群体。 未来在线中继平台的属性呈现出更专业的趋势，在这种趋势下，中继业的独家用户也有机会扩展到更多的年龄层。
技术升级:加速5G或行业增长 在线中继服务形式对运营平台技术服务需要很高的需求，其视频播放形式对语音图像的传输要求维持质量，对实时交互模型也需要强有力的技术支持，因此技术能力对平台有很强的影响。 艾媒体咨询分析师认为，随着5G业务时代的到来，其应用可以提供视频服务产品的发展能力，在线直播产品的特点将在5G时代更加充分发挥，未来行业将迎来新的快速发展时期，各平台的技术发展也将继续
价值弘扬:“直播+”宣传主流价值观 艾媒咨询分析师认为，平台输出内容的价值表现尤为重要，也是政府的重点监督领域，因为在线转播行业的娱乐属性强，对青少年群体影响力大。 目前，各平台积极发展“现场直播+”，结合现场直播与公益活动、教育活动，可以以更有趣的形式发挥宣传和宣传能力，同时平台也是树立良好品牌形象，为用户树立正确价值观的重要形式。
以上数据、内容主要来源于艾媒研究院发布的《艾媒报告|2019Q3中国在线直播行业发展专题研究报告》
