农产品地理产品公示_ 地理标志农产品如何打造农业品牌？

现在，推进农业品牌化从“高度重视”走向“实践落地”。 我国农产品区域品牌价值也越来越强调，如新疆瓜果品牌(吐鲁番葡萄、甜瓜)、东北美品牌(盘锦米)、福建浙江茶系列品牌(安溪铁观音)、山东瓜果蔬菜品牌(烟台苹果、寿光蔬菜)等具有影响力的区域品牌对当地农业发展有正面效应

在农产品品牌建设过程中，“三品一标”为越来越多的消费者所接受和认可，为提高农产品质量安全水平，促进农业质量提高和农民增收发挥了重要作用。 “三品一标”中的“三品”指的是“无公害产品、绿色食品、有机农产品”，“一标”指的是“农产品地理标志产品”。

农产品地理标志产品的特点是农产品品牌建设，特别是农产品区域公共品牌建设独特的品牌基因。 独特、具有独特地理特征的产品及其产业，可以创造出更高的农产品品牌价值。

现在，我们来介绍一下农产品地理标志产品的特点，以及如何利用这些特点创造特色农产品区域的公共品牌。

地理标志产品10特点

我国目前存在国家工商总局认证和管理保护的中国地理标志GI、国家质检检疫总局认证和管理保护的中国地理标志PGI、农业部认证和管理保护的农产品地理标志AGI三种地理标志产品认证和保护管理体系。

这3种地理标志( PGIGIAGI )从产品认证、保护和使用的规定、法律依据来看，认证机构不同，认证相关规定和制度有一定的差异、有效年限，但在对地理标志产品的要求、技术制度、管理方法、标志使用等方面仍然具有基本相似的特征。

1 .生产地区

无论是PGI、GI还是AGI，都限定了产品生产的地区。 因此，3种接受地理标识产品认证的产品必须在一定的地区生产。 不同地区在风土、物种、技术、人文等方面有所不同。

2 .产品的独特性

无论是PGI、GI还是AGI，产品都要求具有当地地区特征、人文因素的特色。 因此，能够取得三种地理标志产品认证的产品，都必须是基于当地特征的产品特色。 这一特色是品种独特性、品质风味差异、原材料特色、特殊技术、特殊人文因素等多种因素所带来的产品品质独特性。

3 .质量差异

为了生产地区、产品的独特性，自然带来了地理标志产品质量的差异。 意思是“橘生淮南是橘，生于淮北的是枳”。 即使是同科同属的产品，也会因地理条件、人文因素等不同而形成差异化的质量特征。

4 .品种稀少性

根据生产地区带来的地理条件、自然风土、生物类、种质资源等不同，部分地区产生了不同品种。 同样的羊，宁夏盐池滩涂、内蒙古巴美肉羊、陕西横山羊、海门山羊、蒙山黑山羊、梁山青山羊、阿勒泰大尾羊等不同的、其他地区所没有的原生种质资源和稀有品种。

五.程序的继承性

地理标志产品的认证限定了生产区域范畴，但在不同区域范畴内，社会的演变、技术的发展体现了其特点。 一般来说，地理标志产品有地域内先人们研究的不同技术手法，是师徒授艺、家传秘方等方法传承下来的。 龙井茶的十大手法是历史的传承和总结结果。

6 .语境的悠久性

地区虽然具有地域文化特质，但地理标志产品多具有长期养殖历史，在养殖历史发展过程中，形成了特殊的生产文化脉络。 像四川雅安一样，有西汉时代吴理真在蒙顶山种茶的文字记录。 从西汉到现在，蒙顶山的种茶文脉源远流长。

7 .命名地缘性

除GI外(规定:该地理标识地区的名称，也是表示某商品来源于该地区的其他可见性标识)，PGI、AGI这两种地理标识认证产品的产品名由农产品生产的地理地区名和农产品品种通用名两者构成。 如福州茉莉花、云阳红橙等，前二字为地理区域名，后二字为产品品种通用名。 因此，其命名具有直接的地缘依赖性、地缘联想性。 看到产品名称就能联想到地缘特征，记忆容易，容易产生品牌联想。

8 .使用公共性

地理标志产品的生产，只要生产在有限的地区，该产品符合地理标志产品的认证要求，获得认证保护管理权限的机构(协会或者其他组织)认可的企业和农户、个人都有生产权益。 因此，地理标志产品的生产区域大于地区公共品牌范畴。 地理标志产品生产许可是区域农产品区域公共品牌建设的基本范畴。 使用公共性给地理标志产品的保护带来困难。 同样，从当地公共品牌的角度来看，避免“公共地震灾害”是品牌保护的重要管理原则。

9 .两权分离性

国家工商管理总局商标局地理标志证明商标的定义，由对某商品或服务具有监督能力的组织管理，由该组织以外的组织或个人用于该商品或服务。 这表明地理标志证明了商标的商标所有权、商标使用权的分离。 虽然PGI、AGI没有明确说明地理标志产品的保护监督与使用的二权分离性，但由于其使用的公共性，仍然存在地理标志产品的保护监督者、地理标志使用者(企业、合作社、农户等)之间的分离现象。 地理标志证明了商标注册与监督权、地理标志使用权的分离，有发生“公共地灾害”的天然危险性。

10 .特征属性

PGI、GI、AGI三种地理标志认证产品，产品的质量和特色主要依赖于独特的自然生态环境和人文历史因素。 因此，地理标志产品具有产品质量特色。 特殊的属性是独特性、稀有性，具有独特的销售点( USP )。

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地理标志农产品如何打造区域特色农业品牌？

1 .选择建立特色农产品区域公共品牌；

地理标志产品在产品生产、质量监督、产业规模、商标使用、文化背景、生产者等方面具有地域共同的特点。 利用一系列区域共性特点，可以创造出单一产品品种、全品种的农产品区域共同品牌。

区域性公共品牌与企业品牌、合作社品牌、农家品牌等一般商标意义上的品牌不同。 具有统一区域资源、联动区域力量的特殊能力。

以地理标志产品为产业基础，打造区域公共品牌，与企业品牌、合作社品牌、农户品牌等母子品牌形成合作关系，创造区域和企业(合作社、农户)品牌交流模式，最大限度地形成区域、产业、企业、农户的合作关系，创造区域品牌的新生态。

2 .创造具有差异化、特殊属性的个性品牌

利用品种稀有性，可以创造基于农产品品牌品种特色的独特品牌竞争力。 我国土地辽阔，广阔，特殊品种资源丰富，利用自然风土和生产技术特征带来的产品质量差异，可以形成品质差异化的品牌特征。 利用悠久语境的独特性，传承和演绎农产品品牌的文化特色和个性价值。 利用地理标志产品的特色专业属性，打造专业属性强、不可复制的地区农产品品牌。

3 .与区域形象相互融合，建立相互支撑的区域品牌关系

命名地缘性、特色属性不仅体现了地理标志产品的地缘依赖性、地缘联想性、地缘属性，而且通过地域名称及其知名度，可以提高农产品品牌的知名度、联想度和记忆度。

在品牌创建和管理过程中，利用区域形象和区域特征，形成了独特的品牌形象和品牌个性特征，区域品牌形象和农产品区域共同品牌可以相互背书，建立相互支持的专业性、独特的品牌关系。

4 .加强品牌质量管理，避免“公共地震”

中国现在的地理标志产品的生产主体是很多家庭。 其中的企业、合作社分散着规模相对较弱。 基于地理标志产品设立的农产品区域公共品牌面临着生产标准化难度、商标产权与使用权分离的矛盾状态。 在这种矛盾的状态下，监督管理不充分，生产主体的集体意识不强，会导致个人利益损害整体利益的“公共地灾害”。

对商标公共性、商标产权与使用权分离的特殊性保持高度警惕，加强品牌质量管理，加强生产主体公共利益意识和行为规范，可以避免“公共地灾害”的出现，形成许多良好的协同关系。