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进入博览会期间，在“非物质文化遗产和中华老字号”展区，红白鞋吸引了众多参观者的目光，这一精彩登场的主角近两年掀起了国产潮流，是上海力鞋业生产的运动鞋。
经历起伏产生“回天力”
背鞋，是全世代青春的回忆。 对上世纪七十八年代的青年来说，脚蹬红白背鞋，组合运动服是时尚潮流。 在1984年奥运会竞技场上，中国女排女孩穿着排球鞋站在第23届奥运会冠军的表彰台上，力量作为民族品牌的代表开辟了崛起的道路。
现在，1927年创立的恢复力已经成为新一代喜爱的老字号之一，与“前辈”的恋爱相比，“新潮一代”对老字号更有新的理解。 有一位老鞋迷说:“力量作为国货老字号，我父母这一代很受欢迎，别人从远处看也很受欢迎，现在不仅款式很新，而且出了连名的钱，我也跟着穿，一直很漂亮。”
“恢复力曾经从高峰跌落，经历了破产、三次变革，现在终于经历了凤凰涅槃、强有力的回归。 坚持品牌文化，发扬匠人精神，不仅赢得了消费者的好评，也支撑着税收优惠的道路。”近年来，上海力鞋业有限公司副社长张晓俊感慨万千。 “2013年以来，固定资产收入扣除、研发费用增加扣除、经营改革等各种税收优惠政策相继颁布，累计企业减税达300万元以上，大力促进企业营销模式、技术创新。 从2000年的资产重组到2018年的销售量超过了5000万台，品牌销售额翻了一番。”
新推进变革，成为“国产之光”
在力实验室，研究开发人员不断进行压力测试、耐磨测试、面料筛选评价。
“恢复力的精神是运动，这些年来，恢复力不仅保持一贯的努力，还追求着革新的道路。”张晓俊说。
企业财务负责人吕艳今年4月深化了增值税改革政策的落地，将制造业的增值税税率从16%降低到13%。 根据2018年企业增值税缴纳数据，每年负增长600万元以上。
“节约的钱正好用来改善生产技术，将产品的设计和开发扩展到中高端，预计今年的恢复能力产量将比去年提高约20%。”
吕艳介绍，不仅享受税收优惠政策，税务部门优化业务环境的一系列服务措施也给企业带来了很多便利。
“现在我们部门的税务人员也越来越轻松，大部分业务都可以在网上操作，不必跑税务部门到收据，在网上申请后，可以直接邮寄给公司。”吕艳说，“特别是今年的汇款结算实现了电子退税，方便快捷， 他还说:“节约了大量的人力资源和资金成本，在产品生产和宣传上投入了大量的精力，专注于提高产品质量和市场营销。
力量，这个90多岁的国产品牌在成长过程中经过了一些曲折，终于在创新总结中解放了“回天之力”。 减税费用减轻了企业的负担，使传承更有魅力，使民族品牌更有自信。
(资料来源:国家税务总局微信公众信号原标题:减税得到补助，90多岁的“背鞋”在入博会上着火)。
