中国在进博会_ 发力中国市场，乐高在进博会发布中国传统节日玩具套装

11月5日，乐高集团在第二届中国国际进口博览会上发布了新的乐高中国传统节日玩具套装，展示了中国农历新年的传统和文化。

这两套分别是“狮子舞”和“新春节”，生动地再现了中国春节的热闹场面，体现了一家团圆和欢庆的浓厚年味。 “狮子舞”套装中，有五只设计精美的狮子，在舞台上表演各种各样的表演。 西装包括为庆祝2020年中国农历鼠年的到来，穿着老鼠服装的小人儿。 “新春节”套装将恢复春节庆祝的场面，展示福字贴、烟花爆竹、破脸人等多种色彩丰富的节日要素，同时首次增加影画戏、新春对联和红包等46个新中国要素，充满浓郁的中国味道。 据悉这些套装将于今年12月26日在中国和亚太市场上发售，从2020年1月10日开始在亚太地区以外的乐高零售渠道上销售。

乐高集团首席执行官倪志伟表示，我们愿意发布两种传统和创造性相结合的产品。 我们希望他们在今后的节日中给所有家庭带来喜悦，让中国和世界各地的孩子们从充满乐趣和想象力的体验中得到启发”

乐高在世博会上宣布，到2020年中国市场将新开设80家品牌零售店，总数达到220家，计划进入19个新城市，其中约一半是二三线城市。 乐高集团计划明年上半年在杭州开业，目前乐高集团已在上海和北京开设了三家品牌旗舰店。

中国是乐高集团的战略增长市场。 过去十年，乐高集团一直在提高对中国的投资力度。 自2016年在上海首次开设品牌旗舰店以来，乐高集团在中国大陆的32个城市开设了120家乐高品牌零售店，在浙江省嘉兴市设立了工厂，成为亚太地区唯一的制造基地。

倪志伟表示，乐高对未来的成长机会充满信心，希望为更多中国儿童提供创造性乐高游戏体验，随着中国社会和经济的发展，中国父母和整个社会都越来越认识到儿童在游戏中成长发展的重要性。