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\r 本文介绍微信号公众编号“每日经济新闻”( ID:nbdnews)\r
\r \r 从女装、母子产品到大米、食用油，比亚最近还带来了电影票。 11月大鹏和柳岩的“收件人”来比亚直播间卖票后，“南方站的派对”胡歌、桂纸镁客“口红一兄”李佳琦直播间“吆喝”。 \r
\r \r 两大电器商直播KOL所带的“上流”展开了“直播电影票销售”市场营销新把戏。 从迄今为止的“受益人”和“南方车站派对”两部电影的成绩来看，电影本身的卷，分别获得2.18亿元、2.01亿元的票房收入，成绩还不错，但离“起爆”水平还有相当远的距离。 \r
\r \r 但是，直播时发出的兑换券并不意味着100%的票转换率，究竟多少人的票房收入和话题会被直播票吸引呢？ 外界也分不清。 \r
\r \r 12月23日晚上，冯小刚和黄轩也加入了“直播售票”的行列。 \r
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\r \r 15万张兑换券被抢劫，但实际转换率不明\r
\r \r “我知道这两天“拿着行李”这个词是什么意思。 黄轩，以前你知道“带行李”吗？冯小刚问旁边的黄轩。 黄轩回答说:“我知道。 “啊，那是我的问题幼稚。 ’冯小刚笑道。 \r
\r \r 冯小刚不知道为什么“拿着行李”，他完全不知道以前比亚有多少人。 \r
\r \r 现在，他和黄轩坐在比亚的直送之间，与宣传团队合作，希望比亚的“带走行李”能力“带走”他们的新电影“只懂艺术”。 最终，这是“双十一”两小时持有2.67亿元货物的电器商家女主播。 \r
\r \r 上映4日，风格清新温暖的“只懂艺术”也像云一样飘飘然过去，给观众留下了充分的印象。 \r
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\r \r 就像冯导的2年前的《芳华》和3年前的《我不是潘金莲》一样，“不要整脸”、“不要退位”、“范冰冰的大胆演技”、“与王思聪分手”等各种话题，引起了极大的热议。 \r
\r \r 贺岁级的形成，冯小刚功是必不可少的，据不完全统计，今年是他的第15次征兵贺岁级，每年的贺岁级只要冯小刚出了作品，就受到大家的关注。 1999年的“没完没了”、2001年的“本事”、2003年的“手机”和2004年的“天下无贼”，无论哪部作品都是贺年卡中最引人注目的焦点。 从1997年到2017年的21年贺年卡，冯小刚在票房收入中获得了8次冠军。 \r
\r \r 分析了“只懂艺术”的宣传渠道，不改变过去“老炮子”风格的尖锐，而是走温情路线。 嘉宾比亚直播间，对冯小刚来说是更为罕见的首次。 言语之间充满了和平与接地。 \r
\r \r “我是12月12日第一次在网上购物。 ”冯小刚说，“跑了。 公司给了我牛仔裤。 我想买一双靴子。 用手机买的。 谁猜不出价格。 500，1000，我想实际上是138元。 我本以为质量不好，但路线很好，差不多6800元。”
\r \r 照这样计算，冯小刚的“网络销售年龄”还有12天，不到两周。 拿着“只有艺知”的兑换券的他，直播的电气公司也不停地叹息道“太厉害了，太厉害了”。 虽然出了好几次交换代码，但都被夺走了秒。 \r
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\r \r 照片来源:猫眼电影\r
\r \r 值得注意的是，发0.1元的兑换券不是0.1元就能买到电影票。 根据以往惯例，0.1元的兑换代码可以在门票平台上以19.9元的价格买到电影票。 也就是说，相当于发行了300万元的“低价门票”，比平均35元的票价便宜。 但是这里不仅暂时去买0.1元的优惠，而且不会去买19.9元的票的消费者，所以真正的转化率是不知道的。 \r
\r \r \r “嘻嘻笑容是我铠甲的鱼座还是变形金刚”\r
\r \r 电影上映后的4天里，冯小刚和黄轩出现在直播间，无知地第一次试水“直播销售票”。 \r
\r \r 与此相对应的是，投稿时间“艺知”公开后的4天以上，累计票房收入达到9000万人，被分配到3亿8千万元票房收入的同期上映电影《叶问4》。 冯小刚知道自2004年《天下无贼》以来，10部电影的票房收入超过亿元。 2017年底上映的《芳华》票房收入超过14亿元。 \r
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\r \r 这几年，冯小刚的包围，是他自己引起的一些争论，但对作品的控制，冯小刚几乎没有疏忽过。 观众提到贺年卡，第一个时间飞出的名字通常是冯小刚。 \r
\r \r 人生的转变发生在2018年。 2018年冯小刚完全缺席了电影市场，从2019年到年底，冯小刚意外地带来了《纯爱》电影。 \r
\r \r 20多年的贺年卡冯小刚一直让观众“笑”，但“只懂艺术”的主题很明确，可以让观众“哭”。 从任何原因分析，这次冯小刚都不是“冯小刚”。 \r
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\r \r 资料图、图片来源:记者每次溢出时拍摄\r
\r \r 直播开始时冯小刚坦率地说自己是鱼座，心灵柔和敏感，“只有艺知”把心底下的东西完全切给观众看。 冯小刚在至今为止的现场影像交流中也回答过，接近62岁时说“想拍摄有意义的内容”。 \r
\r \r “今天下雪，让我联想到纯真的时代。 嘻嘻笑容是刀枪不进入的铠甲，穿着这个铠甲可以笑世态，也可以笑自己。 羞得赞美浪漫又害羞，害怕观众起鸡皮疙瘩，掩盖了本性。 年过六十的时候面对真心，用芳华摘下面具，仅凭艺术知识就脱掉了盔甲。 我的双鱼座，不要伪装成变形金刚。 ”12月16日，冯小刚在推特上说了这样的话。 网友留言，我感到风水导管发生了变化。 从快意恩仇的“老炮儿”开始，转眼间就过去了4年。 \r
\r \r 冯小刚最近的姿态也显然让人感到他变得谦虚了。 \r
\r \r 12月17日晚，记者们发现随着现场“只有艺知”的上映结束，冯小刚、黄轩、杨采钰等主创登上舞台与观众交流。 冯小刚拿起听筒。 “我们这个警长很多，大家都挡在后面，现场好像没有人需要保护。 请把保安哥哥蹲下”。 \r
\r \r 冯小刚在2018年经历了很大的灾难，“只有艺知”的上映，还聚集了大部分演艺界的来场支援，冯小刚在雪中送炭是一样的。 \r
\r \r “昨天下了大雪，今天的天气突然变冷了，但是很多观众的朋友来剧场看了照片，感到很感动，剧场也变暖了。” “谢谢你给我拍这样的电影。 谢谢你，”冯小刚看了舞台，想继续感谢却说不出话来，“我掉不下去了”，然后拿出手机，完全按顺序感谢了几十位到场者:成龙、张国立邓媞夫妇、顾长卫蓙丽夫妇、管虎梁静夫妇、张卡尔文夫妇 r
\r \r 冯小刚拍过市场，拍过国家，拍过利益，但是到“只有艺知”为止，冯小刚突然变得随便，选择拍摄发生在好友张述的恋爱和结婚的真实故事。 人可能经历过，一到某个阶段，就会变得爱他人的温柔。 \r
