美国人讨论中国人_ 良心国货品牌！拿美国人的钱，请中国人喝咖啡！真良心

年初到现在哪个品牌改变了我，也许我想谈谈“瑞幸Luckin”。 说到食堂，从黑粉到行人粉，这一年瑞幸到底做了什么呢？

初次印象

瑞幸咖啡的“讨厌的理由”确实存在。 例如，花姐姐在之前的报道中也分析了他们主张的“金奖咖啡”和“精选咖啡豆”的味道，但是与所使用的咖啡豆的烘焙程度有关，轻度、中度烘焙的咖啡豆不满足国人对重味的喜好。

另外，从创业开始“疯狂的金钱”，免费票，1折，2折，这是为了培养用户对咖啡文化的认识度，花姐为了培养忠诚度，首先在产品硬这一点上，花姐认为瑞幸的补助金行为是暂时性的，过了补助金期间有多少人喝瑞幸

转折点

花姐以前也说过，最初印象的变化需要契机，非自主被动，花姐之所以改变瑞幸的印象是因为公司楼下有瑞幸。

从那以后每天早上来公司，就会闻到楼下的咖啡的香味。 早上收到同事集团共享的瑞幸优惠券。 如果视觉、听觉、嗅觉、钱包受到冲击的话，有些人的主张是无法忍受冲击的。

这次瑞幸失望了吗？

失望的还有一点，但感动也是真的。

失望的依然是咖啡豆的口感，以前听说瑞幸的咖啡豆被改良了，咖啡豆变成了深烘焙的版本，花姐品尝了味道后还是……一句话也说不完吧，味道本来就是先进，千变万化。 咖啡不被认可也没关系，瑞幸的努力是令人鼓舞的。

瑞幸今年最大的惊喜恐怕是鹿茶。 邀请刘26122为代言人，拿出盲箱和杯子，除了裹上粉之外，鹿茶这种产品也深深地渗透了人心。 姐姐点了几次，有票的话价格从几元到十几元，味道也不错。

更令人吃惊的是，鹿茶只是瑞幸走上了支线业务的一步，更多的产品线更接近年轻人的喜好，果汁、小吃、更多的种类都选择瑞幸。 事实上，这一步瑞幸是对的。

据瑞幸2019年第3季度季刊报道，非咖啡产品收入上升到44.9%，占瑞幸咖啡收入的一半，与去年同期数据的31%相比，增加了13.9%，在大幅度上升的背景下，市场对瑞幸非咖啡产品线评价很高。

必须知道的是瑞幸创立以来，从未获利。

是的，你没错。

2018年全年，损失16亿元

2019年第一季度亏损5.5亿元

2019年第二季度，亏损6.1亿元

2019年第三季度，亏损5.3亿元

看了这个，不知道大家有没有这样的感觉。 瑞幸就像一部偶像剧，是一个勇敢的主角，能够一次又一次地在周围击打他180次，不承认命运，不输，不公平地对待命运，我会玩更多的图案。

这一奋斗确实给瑞幸带来了惊喜。

报告期间瑞幸咖啡产品纯利润14.93亿元，比上年同期增长558%，实现店头首次利润。

第三季度，瑞幸平均每月销售4420万件商品，比上年同期增长470.1%。 交易用户数达到3070万人，同比增长413.4%。 瑞幸获得790万新交易用户，月平均交易用户数为930万，比上年同期增加397.5%。

也就是说，在损失没有扩大的前提下，瑞幸的数据增加了4倍。

到9月底瑞幸店的总数达到了3680家，比去年增加了209.5%。 每家店铺的净利润为44.9万元，比上年增长79.5%。 顺便一提，星巴克在中国地区的店铺数截止到2019年9月30日为止，有4125家。

开了4125家店，星巴克花了16年。

11月15日美股收盘，瑞幸咖啡股上涨25.4%，收盘27.02美元，创下发售以来最大单日上涨幅度。

这一系列的数字，像瑞幸的悲鸣一样尖叫，被嘲笑，被鄙视，被小看的瞬间，终于在这一瞬间闭上了嘴。

走得不停

因为让用户感受到新鲜感，瑞幸也一直努力着。

2018年，瑞幸记得曾经在北京开过冯唐的“刨冰”主题咖啡店。 “春风十里，打你比较好”这句话成了当时热情高涨的复印件。

现在瑞幸再次出手，这次我们期待的是“唐诗主题店”。

店内装饰环境不宜用“诗情画意”来表达。 痛饮墙诗句、角文房四宝、咖啡，兴致尽兴也能写出来。

此外，壁画是绘画师文手，从杜甫的《饮中八仙歌》中得到了灵感，描绘了盛唐时代长安街最有名的豪饮之士。

店内一角有“大唐明月壁”，充满禅意。

0

不仅装饰风格，瑞幸在产品上连接了画风，还完全带有一套杯子和袋子。

看完这家店的设计后，果酱总之想去取卡片，袋子舍不得扔掉。

从瑞幸最初的评价“洗水”开始，说到现在瑞幸没能竖起拇指，瑞幸好像在花姐那里演了人偶剧，主角反击了。 果然，谁也逃不出“真香”这个词。

今天，看到瑞幸，花姐姐对咖啡的味道持中立的看法，但瑞幸这么快的成长能力和超压力能力，确实越来越令人佩服。