互联网5G开网_ 电商助国产美妆逆袭 知名投资机构纷纷入局

这几年，“颜值经济”迎来了大爆炸。 2018年时装行业销售额约2.5万亿美元，占世界消费的6%，在稳步增长的同时，世界奢侈品约3000亿美元的消费的三分之一来自中国消费者。

时尚行业潜力很大，但时尚不一定。 跨国界、联合、电器商等新形式、新内容的出现，给过去被国际大品牌推动的国产化妆品牌带来了新的机遇。

2018年，越过故宫化妆、故宫服装等一系列故宫IP国境，迅速点燃年轻消费者“国潮”的人气和爱欲，曾经主要依靠在线渠道的国产美妆品牌利用京东、天猫等电商渠道，迅速抓住年轻消费者，打造社区

strong95后也成为国家化妆消费主力军/strong

国家化妆的兴起，也离不开网络上年轻一代的消费力。 瞪羚、自然堂、完美日记……曾经被年轻人“讨厌”的国产美妆，现在转变成了z世代的“新宠物”。

根据WGSN最近发表的《19AW-20SS美化趋势》报告，95年后消费者成为国家化妆消费的主力军，占国家化妆消费者总体的31%。 75、85后，z代消费者倾向于购买具有中国文化的潮流中国风格的美妆品牌。 其中口罩、口红、套装盒为化妆消费的“三大款”，分别占13%、16.6%、23.5%。

em《19AW-20SS美化趋势》报告/em

每次记者发现，年轻一代的消费者群体大多都在网络时代成长，对她们来说，获取信息的途径很多，选择的自主性也很多。

“国潮”的兴起正是给国产美妆品牌带来了这样的机会。 去年以来，故宫口红、贾斯汀颐和园联名口红、完美日记、大英博物馆联名口红等以流行的中国风格吸引了无数粉丝，显示出惊人的吸资能力，“国潮”一时成为不可忽视的潮流。

京东零售时尚之家事业群美化妆事业部的王滔社长对记者们说:“过去的国产品迎合流行的时候，多选择国际性的IP合作。 因为在过去的20年里，感觉到消费者多是欧美的东西。 如今，国产品大胆结合中国的要素，国产品开始逐渐创造潮流。

strong很多国产美妆电器商路的比重已经超过50%/strong

每次记者发现，消费者年轻化的背景是国产美妆品牌渠道的更新和进化。

过去几年，消费者对外国品牌持有本能的崇拜感，但说起国产美妆品牌，我深信这是母亲和祖母们使用的。 “在中国，只有母亲用的女儿用的品牌，没有女儿用的母亲用的品牌”王滔说。

京东、蚂蚁等电器商出现前，商场是国产化妆品的主流在线销售渠道，随着消费、零售业的升级，国际品牌、合资品牌开始进入中国市场，压迫了国产品的生存空间。 国产化化妆品逐渐走出商场，转移到超市的主流架上。

“国产品为什么会逐渐变得不潮湿呢，这条路线已经老化，年轻的消费者无法接触。 随着互联网和电器商品的兴起，国产品牌在新兴渠道上以比较平等的方式与年轻消费者接触的机会在增加。 国产的新时代”在美妆界浸淫了20多年，王滔目睹了不同时期产生的美妆变化。

现在，经过百货商店和超市的架子去电器店的平台，国产美妆又回到了大众的视野。 开拓在线渠道给了更多年轻消费者接触藏在超市架子上的国产美妆的机会。

另一方面，关于国产美化途径的不是广告、店这个词，在电商时代流入了民间的流量、5G时代、社交零售、KOL、社交、现场直播…这种新鲜形式的大脑，为国产美化打开了新的世界之门。 美化妆品KOL李佳琦在开始美化挑战比赛后，取得了销售7000万化妆品的惊人成绩。 2018年TOP100的美化SKU中，有26种是由于网红的引爆，引爆产品集中出现是由于社交媒体、内容社区的推荐。

王滔说，零售渠道在一定程度上影响着国产品的品牌价值和受众。 只有让品牌年轻，消费者才能快速接触国产品。 br/

去年以来，红辣椒、WIS、完美日记、美即等国产美妆不断扩大电商渠道，致力于新兴市场。 数据显示，许多变革迅速的国产美妆品牌，电商在全渠道中所占的比例已超过50%，在线发展速度明显快于在线发展速度。

电子商务平台的作用到底有多强大，数据确实是最有说服力的。 今年六月？ 18期间，京东平台14个国产美妆品牌交易额比上年同期增长100%以上，比上年同期增长最多的品牌超过696%。 其中，WIS、珀斯、帕梅拉、格利、高姿等国产品牌实现了高速增长。

em《19AW-20SS美化趋势》报告/em

strong红杉、高产资本等投资机构竞争着/strong

国产美妆之火，不仅希望电商平台能做出渠道，也希望更深入地介入国产美妆行业。

今年以来，京东发力美化妆业务板块。 发现京东美化妆有三种业务模式。 一是跨境业务模式，一是一般贸易，分为自营业务和POP。 “我们希望将来能以这三种机型为品牌提供一站式服务。 不仅仅是频道，”王滔解释道。

“京东美化的增长率非常快，流量和用户都在增加，将来的发展空间也很大，5G时代的到来，会让美化消费者在线更好地体验。”

实际上，随着合作的推进，电子商务平台与品牌的关系也在逐渐加深。 以京东为例，最初，平台是品牌的销售渠道，之后，品牌逐渐成为市场营销伙伴，到了第三阶段，平台逐渐成为大数据，使用数据使品牌和消费者更加

不仅加深了电商平台的布局，国产美妆的强有力吸引资金能力也引起了资本的关注。

《2019年新型消费倾向洞察》报告显示，国产化妆品、个人护理用品公司在过去一年间热情高涨，国产化妆品、护理公司14家获得资本热门，占美容课程融资事件的30%。

em每日经济新闻联合以太网数据发表“2019年新型消费倾向洞察”/em

以迅速崛起的国产美妆品牌完美日记为例，今年在天猫618发表的大都会博物馆联名推出新的唇膏，一经推出，天猫旗舰店的粉丝数突破730万人，在天猫化妆销售中名列前茅。

每次受到记者的注意，完美日记最近才刚刚完成新的融资，投资对象是CMC资本、红杉资本中国、高葫芦资本。 具体金额尚不明确，但据天目调查和相关媒体报道，该回合融资的完美日记估价高达10亿美元。

作为广州逸仙电子商务有限公司旗下的品牌，完美日记于2016年8月创立，创始人黄锦峰担任御泥坊COO。 成立仅仅3年，完美日记到现在已经完成了3次融资，前两次融资的具体金额也没有公布，前两次投资者分别是真正的基金、弘毅投资、高榕本资本，是业界着名的投资机构。