首家失恋博物展关门_ 首家失恋博物展关门

开明街宁波第一座失恋博物馆门口的涂鸦墙。 记者张培坚摄影

2019年上半年，宁波失恋博物馆开馆，从最初的2家发展成约10家店铺。 快到2020年了，失恋博物馆的经营状况如何？据记者的调查，正常营业的店很少。

□记者毛雷君实习生的金钱月月

最多开了近10家，现在有一半以上关门

2019年上半年，日广场范围内出现了4家失恋博物馆，分别出现在开明街、华楼巷、东门银泰百货店和药行街，各不相同距离1公里。 其他失恋博物馆分布在南部商务区、南高教园区、东部新城和慈溪。 南塘老街也有掩盖失恋话题的“离别照相馆”。 这样算来，不到半年，宁波出现了近十家以失恋为主题的商业设施。

到了年末，记者再次访问失恋博物馆，发现经营状况惨淡。 空广场的范围，现在只有开明街和东门银泰商场的失恋博物馆营业。 这两家商店人流量密集，交通便利，分布在繁华的商业中心，记者发现买票参观的人很少，大多数人只在门口拍照。 据营业员介绍，每月来访的人很少，与最初的热闹相比，人的流量只有当时的十分之一。

东部新城宏泰广场二楼的失恋博物馆曾在朋友圈掀起热潮，开业第一天就超过了数千人。 但是现在门口的售票处空着，很长时间没有买票了，经营失恋博物馆的队伍在11月避难，现在由百货公司代理管理，免费开放。 记者发现博物馆内的展品正在展出，游客可以自己进去，记者环游中国不到5分钟。

位于南部高教园区的失恋博物馆也关闭了，公布了转籍的公告。 据门口保安介绍，除了装修时间，这个失恋博物馆正式在对外销售上展出的时间不到半年。 另外，南塘老街6月开业的失恋照相馆不到半年经营就破产，在药店街刚开业的失恋博物馆，现在不能入馆，几乎停业。

业务模式单一，内容重复是主要因素

失恋博物馆刚开张时，记者发现这些店的名字有所不同，但内容基本相同，除了展示失恋的信件、物品、服装等，还有一定程度的表现性文字和图案等。

因为门槛低，某运营公司招募相关的失恋品和照片等，只要租用场所就可以挂着“失恋博物馆”的招牌出售票。 起初，大家都是以猎奇的心情来看，同类的产品一个接一个登场，就会产生审美上的疲劳，因为第二次去的人几乎没有，所以很难形成高频的日常消费模式。 另外，除了简单的入场费收入，其他周边产品的收入几乎没有，店铺的维持变得困难。

当初宏泰广场失恋博物馆开业时，其负责人朱先生告诉记者，他们是拥有注册商标的“失恋先生”博物馆，公司总部位于成都，全国连锁，开设于北京、上海等地，是全国唯一一支长期认真经营失恋博物馆的队伍。 “虽然有很多东西在招募，但是很多博物馆没有被认可，我们被认可了”即使有许可，现在似乎也逃不过市场的残酷。

成也净红，败也净红

据说当初宁波的失恋博物馆，因为短短的颤音录像等很受欢迎，暂时成为了网红的热点。 但是，随着宁波网络红打卡的不断出现，从网络红蛋糕、网络红牛奶茶、网络红餐厅到失恋博物馆，在开始营业的门庭若市，拍照、印刷各种各样的网页，烧制品的成分很多。 过了一段时间，网吧一时出现，经营失败的例子不少。

相关营销专家表示，失恋博物馆很受欢迎，网络推广的作用至关重要。 netred在拍照吸引粉丝的同时，还为失恋博物馆做了免费宣传。 在颤音、闪光灯、VLOG参加的背景下，失恋博物馆想利用这些视频、照片发挥关注、引流的作用，宏泰广场失恋博物馆开业初期效果明显，参观量明显提高，但后来找不到好的经营模式，导致惨淡的结束。

浙江万里学院传播学者郭鉴先生认为失恋博物馆吸引人的是年轻人，对于新鲜感的东西，他们怀着极大的热情尝试，很多人从物质消费转向感情需求，也是失恋博物馆开始爆发的原因。 但是，很多参观者只是拍照照朋友的圈子，很多人只是随风消费，不形成持续的消费力。

一位商人认为，仅凭卖出恋爱和新鲜感的商业模式，失恋博物馆在后期的经营中不能获得稳定的收入。 与北上广等超大城市相比，宁波人口有限，市场也有限。 现在市场失恋博物馆过于饱和，很多失恋博物馆在形式上和展品上都存在着同质化严重的问题，仅凭顺风经营，就形成了一批网红模式，不能持续也是有道理的。