在线教育音视频_ 教育运营指南，抖音能否带红在线教育？做好以下几点很重要

辅导语

2018年是短视频爆炸年，短视频营销市场增长达到顶峰，网络教育机构也开始追逐趋势。

流利地说，不仅是腾讯社交广告，震颤广告也投入，51Talk震颤声也投入了时流广告，今年媒体报道猴子指导在震颤声中投入了约1亿人。

这显示了在线教育机构的获得途径发生了变化，从电传和地压开始传播在线短片，抖音优先。

网上教育机构态度转变的原因

网上教育机构一般存在客户成本高的问题，转移到甜点主要是因为网上广告的成本低。

36氪报道说短视频业界的粉丝可能是几美分或几美分。 即使转化量不高，损失也不大。 至少品牌曝光度是可以保证的。

在中传统的在线广告效果很好，但成本极高。 以电梯广告为例，电梯广告公司的投入价格也不同，媒体报道北京电梯广告上登载的价格为497元/周，选择电梯广告还是颤抖，结果显示。

众所周知，在线教育机构没有利益，没有放弃投入广告，来自竞争对手的压力也是一个方面，大家竞争投入短视频广告，当然不能迟到。

数据显示，在线教育机构转移到在线的可能有很多抖音活动用户，当前抖音每天的活动用户数已经超过了3亿2千万人。

用户在哪里，市场营销在哪里，更具有震颤声行李的能力是显而易见的。 部分在线教育机构的粉丝非常多，已经达到了200多万人。

微信等新媒体平台和社区经历了各种病毒型营销和裂变型推广的洗礼后，颤音等短视频平台自然成为在线教育机构获得者的选择。

颤音的娱乐属性难以承担教育责任据新榜学院统计，颤音的教育广告主人数每月平均达到325%。 有些人认为短视频营销对在线教育机构的获得价值仍然低估。

但是，很多人在分析网络教育为什么很难获得客户时，认为网络教育本身导致业务细分度高，行业结构长期分散。 产品、服务同质化严重，用户图像粒度低，难以评价客户效果。

但问题不是单一原因。 短视频的获得价值是被低估了，还是短视频本身没有这种能力？

网络教育是一个特殊的行业，是一家具有教育基因的互联网公司，网络教育首先销售产品和服务，但本质以教育为主。

从灾难的属性来看，娱乐性非常强。 颤音的出现最初是因为抢夺了用户的碎片化时间，一条颤音的播放时间一般是15s，现在延长到了1分钟，也有现场直播，碎片化的定位很难改变，用户使用颤音的场面也一般是巴士的地铁，睡前、疲劳后等，对学习没什么影响。

在今年的甜点开始DOU知识计划，想成为促进知识创作和知识学习的途径，但是搞笑/段子/恋爱剧类的内容的优先度依然很高，接着是技能共享/训练/教程类的报告。

这说明短片的定位仍然以娱乐为中心。

因此，用颤音等短视频观看教育类的内容，至多只能说是科学，不能说是学习，不能说是教育。

颤音的娱乐属性不起教育的重要作用。

急成和开局对不利颤音内容的要求相当高，但在许多网上教育机构的颤音运作过程中，追求急成，希望在短时间内获得球迷的爆炸性增长、大球迷，但他们忽视了颤音的玩法和平台用户属性。

从网络教育机构发布的抖音影像来看，内容枯燥乏味，同质化现象也非常严重，演员不专业，制作也很简单，抖音知识型红色与人气和粘性有明显的数据差异。

另一个重要因素是网络教育机构不知道、不创建IP或者不知道将品牌拟人化的重要性。

从一些主要的在线英语机构帐户来看，只有流利的对话才能达到51对话青少年说英语的粉丝数达到百万级，分别为205.8w、101.9w，DaDaBaby英语启蒙官方粉丝数仅为85w，但VIPKID的数据与其他在线教育机构相比较

各平台的评价也是一样，粉丝数最多的是601.9w的评价，51对话青少年英语只有168.1w，DaDaBaby英语启蒙公式只有104.8w，VIPKID北美外教v教室只有1087人的评价。

流利性和51Talk消除了在甜点中流通信息的广告中粉丝数上升的主要原因，这些在线英语平台的粉丝数和赞美量产生差异的原因也与各自的账号的运营有关。

从内容上讲，流利的运营很好，在设计音调上掀起了“为了流利的王者call”“流利的王者speaking”等很多话题，视频的内容也配合生活的实际，所有的视频都以封面、排字风格统一，重视创作个人的IP，所有的视频都是同一个人，主页

知道，营销成本高，客户困难不是在线教育的特性，而是互联网、汽车、家电等行业进入后流时代，包括甜点在内的短片行业面临客户困难问题，变革模式开始更加重视内容

0也反映在在线教育中。 在教育界，内容是获得业务量的重要引擎，教育必须回归产品本质，良好的内容当然能够赢得人们的好评。

从流利地说出VIPKID的各项数据来看，在线教育不是“不可救药的阿斗”，颤音和在线教育机构都还存在着和谐的问题，也许还有一些其他因素。

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