北京活动产品_ 文旅融合促入境旅游强劲增长的北京经验

原题:北京:文旅融合促进入境旅游强劲增长

入境旅游是北京具有国际城市魅力和形象的重要体现，也是建设“文化中心”和“国际交流中心”的重要指标。 改革开放以来，北京入境旅游增长较快，在全国入境旅游市场也占相当比例。 前几天，在北京召开的第九届首都旅游发展论坛上，参加专家表示，北京的文化特征、战略定位、区域资源、环境气氛、营销模式和政策措施产生了入境旅游的势头，提高了北京旅游市场对海外游客的吸引力。

政策大力带动入境旅游市场

目前，北京入境旅游的发展受益匪浅。 北京市文化改革与发展领导小组办公室日前发布的《推进北京市文化与旅游融合发展的意见》，将进一步健全资源体系、空间配置、公共服务等领域政策措施，推动文化与旅游在更广泛、更深层次、更高层次实现融合发展，扩大优质文化与旅游产品服务供应

故宫

2019年，在北京推进新服务业扩大开放综合考试的背景下，北京市文化旅游局和有关部门制定并发布了《北京市文化旅游领域开放改革三年行动计划》。 据此，各项工作都在积极推进。 例如5月底，首次面向外国游客和港澳台游客的北京市内免税店在蓝色港口购物中心开业的第二届中国—中东欧国家文化艺术嘉年华，第一届拉美和加勒比文化艺术嘉年华，2019北京国际旅游博览会等成功举办。

专家介绍，近年来，北京大力发展入境旅游市场，实施了入境旅游奖励特别资金、会奖旅游奖励资金、海外游客购物退出、144小时越境豁免等一系列政策措施，大力推动北京入境旅游的发展。 另外，2019北京世博会的召开、北京大兴国际机场的运作、2020世界休闲大会的召开、2022年冬季奥运会和冬季残奥会的召开，为北京入境旅游的发展带来了新的契机。

创新为入境旅游市场提供能源

“北京的城市定位对发展入境旅游具有特别重要的意义”。 谈到北京入境旅游市场，北京第二外国语学院旅游科学学院教授张凌云表示，北京独特的文化资源是文旅融合、优质打造旅游品牌的基础，应按照世界旅游城市标准，规划北京旅游产品、旅游活动和旅游项目的设计。

圆明园

在入境旅游产品的开发设计中，北京正确把握游客消费需求，关注目标国家社交网络的话题和流行趋势，推出定制的“网红”爆炸产品，让欧洲游客关注中国移动支付的便利性，“一天没有钱包在北京旅游”类型 入境旅游的辅助服务供给，通过微细化、精密化、精密化的服务供给，提高游客的体验。 例如，关注游客当地的公共交流需求，支持以咖啡馆、实体书店、电影院等青年喜欢去的地方为中心，在相应的地方提供文化主题、文化特色、文化内涵等服务。

据中国旅游研究院院长戴斌介绍，中国经济发展的成果已成为国际游客共享、想体验的新旅游魅力，特别是“一带一带”沿线国。 “今天，入境游客在中国购买华为手机、粟充电器、大疆无人机等产品。 哈萨克斯坦代表说在中国买手机比在当地买便宜一半，大大吸引了外国人的入境旅行。”戴斌说。

文旅融合帮助入境旅游的发展

“城市是入境游客进入中国的第一站，对入境游客来说，城市是他们的主要滞留空间。 因此，入境旅游是城市具有国际城市魅力的形象载体。 北京旅游学会会长安金明表示，扩大优质文旅产品和服务供应，提高文旅影响力、辐射能力，使北京成为世界文化名城和世界一流旅游城市，是北京文化和旅游业发展的重要任务。

戴斌表示，自2018年文化和旅游部成立以来，文旅发展为北京入境旅游产品开发、目的地营销、复合型人才培养等工作。 为进一步释放文旅融合发展的新动力，北京市文化与旅游局紧密结合振兴入境旅游和提高国家战略，以“魅力北京”为主题，以“长城好汉”为品牌，利用海外重要媒体和国际中枢机场，宣传北京市形象和文旅资源等。

“文旅直接融合发展丰富的旅游供应，提高旅游服务和产品质量，增加其文化特色，让入境游客尤其是外国游客了解中国文化的需求。” 据中旅易旅游有限公司主任赵红宇介绍，许多欧洲人认为中国是一个文化和历史悠久的国家，他们热爱中国文化来到北京。

北京体育大学体育休闲与旅游学院教授蒋依依依依依依依依依依依依依依依依依依依依依依依依依依依依依依依依依依依依依依依依依依依依依依依依依依依依依依依依依依依依依依依依依依依依依依依依依依依依依依依依依依依依依依依依依依依依依依依依依依依依依依依依依依依依依依依依依依依依依依依依依依依依依依依依依依依依依依依依依依 “外国游客想去中国旅行，获得地域化的生活体验。 例如深入社区，了解当地人喜欢的音乐、艺术、美食等，挖掘更丰富的旅游资源，希望游客多次访问中国，访问北京。 蒋依依不舍地说。

(本论文的照片由本报记者李佳霖拍摄)