三星离开中国市场_ 焦点分析 |“全球第一”的三星为何在中国市场跑不动？

权桂贤在三星电子发情宣布“回到中国市场”后仅8个月，该公司就在中国制定了大规模裁员计划。 最后的战绩似乎不太好。

今年2月28日，在乌镇发表会上，三星电子大中华区总裁权桂贤表示:“现在，我完全理解了三星爱好者们、三星粉丝、伙伴和消费者的长期忧虑。 在这里，我想说一下我们已经做好了通过革新和产品回到战场的准备。”

他说的新产品是当天发布会的主角——Galaxy S10。 包括权桂贤在内的很多人都把三星手机看成是回到中国市场的星星之火。 遗憾的是，许多被期待的产品没有到达消费者手中，而是在内部被消化。 10月3日，三星关闭了最后的在华工厂，惠州三星电子的工作年数每10年从公司收到Galaxy S10手机、手表、纪念相册和“N 1”的赔偿案。

三星Galaxy S10

流水线上的员工离开一个月后，办公室的员工也应该去。

11月4日，36氪报道，三星在中国裁减了三分之一以上的人员，全国的11家分公司和事务所最终合并为5个，主要涉及销售和市场部门，手机业务是严重的灾区。 当天下午，三星政府回答说裁员是为了提高在中国的竞争力的业务调整，会推进中国在5G市场的快速增长。 实际上把裁员的真实性作为默认值。

与惠州工厂赔偿方案类似，被裁员工可根据工作年限选择samsunga系列或s系列手机，也可获得N 1赔偿和年终奖。 预计可能被裁员的员工将超过2000人。

2013年三星智能手机位居中国第一，市场占有率达到20%。 6年后，我国第二季度发货量仅为70万辆，占市场份额的0.7%。 Galaxy S10这个火焰在中国不燃烧。

三星在中国和海外市场处于完全不同的境遇。 市场研究机构Canalys的数据显示，2019年第三季度，三星的发货量达到7890万台，比去年增加11%，维持世界第一，华为6680万台，居第二。 三星和华为两个品牌带动，全球智能手机出货量比上年增加1%，实现近两年来首次增加。

没能拯救中国市场的Galaxy S10在海外也很畅销。 调查机构Counterpoint Research发布的最新统计报告显示，三星Galaxy S10系列三种设备今年3月至5月累计发货量突破1600万台。 这个数据比2018年同期的Galaxy S9上升了12%。

三星手机为什么丢了中国市场？

时代变了，三星总是三星

担负着中国市场复兴使命的Galaxy S10公布后，引起了价格的争论。 争论的核心，即使是最便宜版本的Galaxy S10e也达到了5300元，中国消费者可能不想买。

其实，六年前三星在中国销售过更昂贵的手机，而且当时人均可支配收入更少，智能手机市场也更不好看。

IDC的数据显示，2013年第四季度中国手机市场三星在19%的市场占有率中居第一位，第二位是市占有率13%的联想，第三位是11%的酷派，第四位是10%的华为，苹果的占有率仅为7%，居第五位。

在当时的安卓市场上，能够自己生产AMOLED屏幕的三星拥有与其他厂家无与伦比的硬件优势。

2013年，三星发布了Galaxy Note 3，它有5英寸的Super AMOLED屏幕、比当时最新的iPhone屏幕还大的Galaxy S4和5.7英寸的Super AMOLED屏幕，可以拍摄4K视频。 同年10月，三星发布了配置了世界第一台柔性显示器的Galaxy Round。 该产品采用机身左右弯曲的设计，屏幕尺寸为5.7英寸，单手便可牢牢抓住。

而且，该柔性屏的重量仅为5.2g，厚度仅为0.12mm，曲率半径达到400mm。

三星Galaxy S4

Galaxy S4上市当天的预计价格为5199元，超过4488元的iPhone 5C接近5288元的iPhone 5S。 Galaxy Note 3售价5399元，超过苹果。

看看当时流通的其他品牌的手机，就知道三星有这么高的资本。 同时发表的诺基氧化铝1020在国内也是5999元，刚从功能机上换了智能机的人想买上位的产品没什么选择。

但是变革已经发生了。 2013年，中国居民人均可支配收入18311元，许多人不期望购买5千多部手机。 Strategy Analytics的数据显示，今年智能手机市场的增长受中国和印度等新兴市场的廉价安卓设备的影响很大，这些手机的价格通常在150美元以下。

150美元，也就是一千元机场。 这个市场还盘踞在山寨机上，但很快就被谷子吃掉了。

短短几个月后，三星交出了中国市场的头领椅。 2014年第2季度，美国智能手机在中国的发货量达到了1500万台，去年同期为440万台。 同期，三星在中国销售了1320万部智能手机，去年同期为1550万部。

2017年下半年，美国首次在印度市场击败三星，夺取了后者长年占有的市场份额首位。

三星也不无知。 2014年9月，三星推出廉价产品线Galaxy Alpha封锁，价格为3999元，同年美国4为1999元。 后者比前者的屏幕大，内存高，相机的像素也高。 对于只买手机玩微信和游戏的消费者来说，三星真的没有获胜的理由。

各位创始人雷军在各自的4次发表会上。 杰森lee/reuters

在名为4的发表会上，主办方给每位来宾分发了荧光棒。 舞台上米粉尖叫着“杀死格力”。 雷军兴奋地表示，战胜董明珠后，获胜的十亿元全部分发给买小米的人。

时间就是这样无情。 雷军终于没有战胜董明珠，小米也把自己的头交给了华为。 三星在高端手机市场迎来了更激烈的竞争对手。

研究机构DFK的报告显示，从2016年第一季度到2018年第四季度，中国4000元以上手机市场三星的份额从14%增加到3%，苹果从84%增加到68%，华为(不含荣耀)从2%增加到20%。

今年三星galaxys 10 e上市后，消费者与华为Mate 20相比，配置差异较小，最大的差异是三星独有的super AMOLED屏幕、TFT-LCD屏幕，华为销售3999，三星销售5300。 和三星一样，采用骡龙855芯片的谷子9，只卖2999元。

三星对手机业务利润率的追求频繁导致中国市场定价失误。 迟迟没有解决的质量管理问题，不断爆炸着的电池加速了三星在中国的声誉下降。 6年来，中国的手机市场和中国的手机用户发生了很大的变化，三星看起来像当时的三星。

小费业务受到打击，发放补贴减少了资本

2019年，中国所有手机品牌的日子都不好。

36氪星是“2019，中国的手机是150日|深氪星”，描绘了过去半年中国手机市场的经验。 华为被美国列入贸易规制实体名单，出海受阻，强袭国内市场。 名、OPPO、vivo等国产品牌的生存空间受到很大压迫。 截至今年第二季度，华为中国市场份额已达到38%，与诺基亚高峰时期一起开车兜风。

在华为的猛烈炮火下，粟、OPPO、vivo开始机海战术，占领销售渠道，产品线性降价，获得吐气的机会。

三星也不例外。 2月末发布了新的手机，5月末开始“换新手机”。 据三星的公告，5月24日至6月30日，消费者可以在指定的网上商店回收旧手机，购买三星Galaxy S10系列手机，除机种折扣价格外，还可以享受1000元补助金和花歌24期免费折扣。 三星官网购买机器，定购300元。

例如，如果你手上有回收价为1279元的三星Galaxy S8，爱称访问回收，购买188元的优惠券，补贴1000元，官网订购300元，购买价为4999元的三星Galaxy S10e实际上是2232元 再加上24期的免费购买机，每月只支付约93元。

补助金的力量前所未有地大。 但是，第二季度的三星在中国也只卖了70万部手机，华为是3630万部。 补助金没什么效果，而且确实办不到。

三星第三季度财务报告显示，全球半导体行业周期导致芯片价格下跌，三星电子三季度营业利润比去年同期下降56%，继第四季度之后下跌，并且本季度可能迎来五连下跌。

去年为三星做出75%以上利益贡献的芯片部门受到了很大影响。 该部门第三季度的营业利润为3.05万亿韩元(约26.19亿美元)，比上年同一季度的13.65万亿韩元大幅下降77.7%。

如果小费价格下降，周期性损失逐渐上升的话，三星在美国的裁员会担心是不是出现了“道路不安”。

本周三星电子宣布关闭美国CPU研究部门，基于ARM核心定制的Exynos芯片前景不明。 三星是目前拥有少数自主研究芯片的手机制造商之一，三星手机的卖点。 但是，随着290名研究开发者的解职，将来变得模糊了。

一般来说，三星确实没有力量，也没有必要向中国的手机市场支付补助金。

成本削减体现在各个方面:不仅削减销售和市场人员，而且关闭工厂，明年将Galaxy M和Galaxy A系列智能手机的制造外包给中国ODM，占该公司每年3亿部智能手机的发货量的20%。

现在三星在海外市场还占有椅子，但是为了华为不得不采取更激进的航海战略，OPPO，vivo已经在大洋的对面看着。 Redmi调整了开始进入欧洲职业市场的OPPO组织结构，将中国区和海外区统一为全球市场的Reno2也不是国内而是印度。

那将是一个更残酷的战场。