对报告意见和建议_2019年Q3安卓手机报告：华为三线城市渗透率超OPPO

份推广数据发布了《2019年Q3安卓手机报告》，从市场概况、用户交换行为、用户图像等角度了解了第三季度主要安卓手机品牌。 手机市场已进入库存时代，华为、OV三脚站立。 华为手机的优势进一步扩大，Q3增量市场占有率突破39.4%。 当其他各个手机品牌的忠诚度下降时，华为手机的忠诚度上升了2.7%。

数据说明:取得数周期: 2019.7~2019.9；

市占有率:库存市占有率和Q3增量市占有率、库存市占有率是指到2019年第3季度末为止的市场上累积活化终端的数据，Q3增量市占有率是指Q3市场上新的活化终端的数据，报告中的各手机品牌的数据都是被监视的活化终端的数据，是非制造商出货数据

品牌忠诚度:也称为交换忠诚度，是指每个手机品牌的交换用户中，在交换时选择该手机品牌的用户所占的比例

交换机品牌占有率:交换时选择各手机品牌的终端数/交换机总终端数

交换机机种占有率:交换时选择各手机机种的终端数/交换机总终端数。

报告观点: 1、华为在库市的占有率进一步上升到27.7%，头部优势不断扩大，华为、OV三脚站立的局面依然稳定

2、Q3手机的增加份额远远领先于华为手机占39.4%，vivo手机占第2位，占23.7%

3、OPPO手机用户使用的机型趋于集中化，机型Top5占41.9%

4、华为手机忠诚度比上季度上升2.7%，粤、三星忠诚度今年首次下降，华为P30、华为Nova 5 Pro手机是用户交换时的热门选择

5、85、95后是OV手机的中坚力量，华为手机用户中95后比重有所增加

6、华为手机在三线城市持续下沉，用户所占比例达到26.0%，成为三线城市用户的首选手机品牌。

华为库存市占有率上升到27.7%，市场头部结构稳定的2019年Q3华为库存占有率为27.7%，比第二季度的26.0%的占有率上升了1.7%。 OV库存市的占有率与Q2基本相同，三星库存市的占有率略有下降。

Q3增量市的份额，华为远远领先于39.4%，vivo手机为23.7%，居第二位。 从总体上看，安卓手机品牌头部结构稳定。

OPPO手机用户使用的机型Top5达到41.9%，与第2季度的35.4%相比，该比率有进一步上升的倾向，OPPO手机用户使用的机型越来越集中。 相比之下，华为手机用户使用的机型分散，Top5机型占12.8%。

根据条推广数据，53.4%的华为手机用户和48.6%的美国手机用户已经升级到android9.0系统，许多OV手机用户使用android8.1.0以下的手机系统。

华为手机忠诚度持续上升，美国、三星今年以来首次下降

份推广数据显示，华为手机第三季度交换机忠诚度为63.0%，比第二季度的60.3%提高了2.7%。 其他各手机品牌的交换机忠诚度各有不同程度的下降，其中美、三星今年首次下降，美手机比前期下降3.8%，三星手机比前期下降1.8%。

据交换机数据显示，用户在交换时除原手机品牌外，首先选择华为手机作为新机，其中OPPO交换机用户选择华为的比例达到31.1%，三星交换机用户选择华为的比例达到36.2%，超过三星的比例。

各品牌手机用户的交换机品牌占有率Top5的数据如下所示

0000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000 其次是Nova 5 Pro的手机，该机型也是各品牌手机用户交换时的受欢迎选择。

另外，华为在谷子手机用户更换时选择的Top5型号都是本品牌的手机，这两个手机品牌的用户大部分忠实于粉丝，品牌忠诚度极高。

各品牌手机用户的交换机机型占有率Top5的数据如下所示

00011000000华为，OV用户男女比例接近，粤男用户比例进一步扩大至68.6%年至2019年Q3，华为，OPPO、vivo用户的男女比例已接近。 另外，美国手机男性用户占68.6%，比第二季度的66.2%上升了2.4%，美国手机对男性用户的魅力进一步提高。

85后、95后为OV手机骨干力量，华为手机用户中95后比重增加了个推广数据，OPPO手机35岁以下用户为74.3%，vivo手机35岁以下用户为73.3%，85后、95后为OV手机骨干力量 另外，华为手机24岁以下的用户占22.4%，比上一季度的20.8%增加1.6%，华为手机95后在集团中崛起。

华为手机是一二三线城市的用户优先，三线城市的渗透率在一线城市和二线城市使用华为手机的用户比例分别为36.3%和31.0%，超过30%。 值得注意的是，华为手机在三线城市持续渗透，三线城市使用华为手机的用户占26.0%，比上一季度增加1.0%。 目前，四线以下城市使用最多的是OPPO手机，用户占26.4%。

随着国内智能手机市场进入库存时代，头部效应逐渐加剧，前5个品牌(华为、OV、谷子、三星)占市场的83.7%。 手机制造商们纷纷着眼于下沉市场，从数据来看，华为在三线城市的渗透率超过了OPPO，前期的下沉战略取得了一定的效果。 未来如何攻占下沉市场，如何接受5G时代，期待手机制造商的进一步配置。