喀门政雨
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时尚感触刺鼻的饮料业,一直“颜色”很好
店里有白、青、绿、黑金的产品是黄、紫、红、粉的柔软品。 只用颜色就能抓住人的眼睛,带来屏幕效果。
最近Pantone公布了2020年度的原色——经典蓝色。
这种奢侈而没有食欲的颜色,怎么在饮料店用呢?
2020年度流行色:古典蓝色
到2020年还有20多天,国际权威色彩机构Pantone发布了2020年度的颜色——Classic Blue古典蓝。 这将是:
这是设计、对时尚感兴趣的人每年蹲下的新闻。 Pantone的年流行色是那个颜色的专家在世界上发现的,是最能代表时代特质和精神的颜色。
每年,选择的颜色被用于时尚、服装、设计、电影等各个领域。 基本上表现了这一年的颜色倾向。
如果你还有印象的话,2019年的珊瑚橘,2018年的紫外光,2017年的草木绿被广泛使用。 嗅觉敏锐的研究开发者把这些颜色用作饮料。
2020年,Pantone选择古典蓝色作为年流行色,鸡肉汤的味道也稍微残留了下来。 Pantone副主席Laurie Pressman的说明
“很多人认为2020年是未来,现在我们站在这里。 只要不知道该去哪里,就得相信谁。 古典的蓝色平静而安心,给我们继续前进的信心。 ’他说
这句话不也很符合现在饮料行业的状况吗?
但是,实际上,颜色驱动消费,蓝色食物难以唤起食欲。 古典蓝是怎样被用于饮料的呢?我们分析了几点。
制作产品,只能在狭小的范围内装饰
自然界中没有真正的蓝色食物。 蓝莓,黑加仑,葡萄榨汁,紫色。
如果你做蓝色食物,你可能和这个一样不协调。 更多的可能是明亮的蒂芬妮蓝。
根据心理学,喜欢蓝色的人喜欢细节,食物是蓝色的,有抑制食欲的作用。
饮料中最近两年常用的水果,如芒果、草莓、葡萄、桃子等,多呈现红黄紫粉等暖色调。 暖色调刺激购买欲,符合消费心理学中人们对消费偏好的研究。
蓝色的食物不吸引人。 古典蓝色在饮料中,适合装饰,有成功例子。
例如,2017年星巴克发售的独角兽星冰乐,紫色和蓝色的条纹图案,充满了独角兽的幻想感。 有魅力的脸的价值,创造了社交媒体营销的胜利。
比如,鹿角巷比黑糖先燃烧的曙光系列产品,蓝色占1/3,采用鸡尾酒的渐变原理,模拟曙光的辉光效果也是增加屏幕数量。
根据这个想法,如果发现带有蓝色色调的魅力意向,模拟产品的话,可能离爆炸品不远。
在包装中,经典蓝色有助于使消费者感受到信任和可靠性。 但是,大面积使用是不友好的。
例如,用颜值点燃的麦克马奶茶,杯子的蓝点是点眼的笔。
例如,中国台湾有“瓷禧”这个奶茶品牌,杯子的蓝色来源于青花瓷元素,是颜色与艺术的结合。
设计店的高彩度非常醒目
在商店的设计中,古典蓝色的运用更加多样化,品牌已经领先。
用灯光制造蓝色迷人的影子
奈雪是在深圳开的礼品店,以深圳的蓝色为基调。
北京网红餐厅AKATOAO红蓝,在发挥冷灯效果的同时,不同色彩的光线会随着时间和场景气氛的需要而流动,形成沉浸式的气氛。
大面积蓝调的
昆明有一家名为“深海”的咖啡店,看着门口,一进入察觉异常的店内,就会发现蓝白的主调,营造出海洋气氛,与名字相称。
有一家叫做tunacoabalfegóó的西班牙金枪鱼餐馆类型相同。 公共餐厅以青调为中心,营造出海洋深处的氛围。 其中放置的椭圆餐桌和五星形餐桌,就像在海里游动的金枪鱼和海星一样,更加强化了海洋的概念。
广州Voicube coffee设计为蓝色和几何切线,颜色鲜明。
被多色冲突点缀了
悉尼的WAGAYA拉面餐厅,纹理的钴蓝色和粉红色呈现对比感,空间层的二次感不同。
国外的Duca Caffe & Apericena餐厅也是粉色和蓝色的组合,让蓝色变得柔和了。
在经典蓝色的不同颜色组合中,Pantone提出了五项建议:
审美也是一种竞争力
在饮料行业,审美也是一种竞争力。
餐饮店销售的产品比餐馆和酒店更引人注目。 手里拿着的杯子是社交货币,要想让它更有价值感和魅力,就必须更加美丽。
想一想。 这两年来,无论商店升级还是产品面貌升级,哪一个更具审美意义。
关注时尚和审美,先从颜色开始吧。
统一政雨视觉