小红是小红书吗_ “小红书”逃离小红书

作为以生活方式为焦点的内容社区，红书独特的种草生态，在各大手电气公司、社区成为独特的存在。 UGC内容吸引了更多的用户参与红色书籍，以及过去两年的成长力。

但是，在很多人欢迎的同时，镁灯下红书的一举一动也引人注目。 特别是在2019年，奔走的红书明显速度过快，近半年来，不断出现改写笔记、种草、洗KOL和APP等因黄色而被撤去的问题。

过去两年，红书商业化的速度一直在加快。 只是，在这个过程中，红书最初制作的优良社区似乎也在商业化的过程中逐渐被破坏。

创立之初，很多人知道红色的书籍，也许是因为它发表了PDF形式的购物攻略，也就是说到2013年，包括美国、日本、韩国等多个观光地的购物指南在内的“红色书籍的海外购物攻略”PDF在网上登场了。

在红书的头几年里，这种真正的原始内容和消费决策是互联网世界上最稀缺的资源，建立了红书那样的品质优良的盗版社区，几年前的发展确实吸引了许多高品质的用户。

现在的红书有3亿用户，但现在的社区气氛没有以前那么大。 2019年，红皮书以增加用户数量、加快商业化为一年的主要任务后，通信量虽然变大，但更难受到关注，很多红皮书KOL不管内容的质量如何都想引起关注。

这导致了内容生态的进一步恶化，出现了许多微商出售的三无产品，发现了宣传医生的美药、酒店作弊等违规行为。

一位红书博主说:“以前是发送优质内容的，但是有人在读，粉丝也正常交流。 现在不仅是优质的内容，评论区也变得乱七八糟，真正的粉丝的问题看不见了。 照片和内容质量差，标题只是为了吸引眼球。 ’他说

意识到内容生态存在问题，小红书也开始“自助行动”，内容管理越来越严格。 设立像监督者这样的职场，关闭相关账号，这种做法也只是应对现在的情况，专业的网络伪装队伍就有“隔靴搔痒”。 删去了一些文章，这些动作的效果微乎其微，现在这种内容的流量仍然很高。

据KOL方面透露，非法账号被删除了，然后红皮书的一系列政策侵犯了KOL们的权利。

首先KOL必须与红书认定的MCN机构签约，这些机构经常开设霸王条款。 除了交20万日元保证金，还有更严格的条件。 全世界，似乎只有红书才有这样的条款。

其次，红书品牌的合作者认真做了内容，但是计划清除流量差的外行博客，这些博客几乎丧失了表现能力。 新政策倾向于头部KOL，但对外行博客不友好。 高质量的内容得不到关注和推荐，这也使一些博客逐渐丧失了创作热情。

此外，只是头部资源倾斜也有弊病。 为了更多的商品和流量，业者拼命地利用KOL插头。 这虽然基于用户之间可靠性高的共享，但是被各种指导性的“种草拔草”包围，品质下降也是必然的事情。

迄今为止，消费者的意见和品位都是由KOL和业者牵引饲养的，最终培育出强制劳动者收割的韭菜。

另外值得注意的是，由于电商直播成为了一个大风口，红书也进入了这个领域，流量成为了顶尖的红利期过去了，现在这似乎是一条很好的道路。 各电商平台做同样的事情，淘宝，京东，拼音等头部已经做好了。

红书是前几天举办的创作者开放日发表的，近期发表了同样的现场直播平台，平台上将出现电子商务直播、现场直播架、现场直播商品页面。 可以看出红书必然要进入直播领域。

那时候，红书里的生态会更加复杂。 本来自己的问题还没有解决。 这样下去，内容的质量也不能保证。 这个和最初的原件相差很远。

而红书在商业化道路上似乎还很匆忙，在用户体验、生态建设、商业变革之间不平衡。 目前需要考虑的是，在用户体验和生态建设尚未完成之前，商业变革必须更加稳健。

特别是今年红书的一系列不良事件的发生，引起了很多人的疑问，红书已经不再是红书了，从优质内容到虚假，从消费攻略到现场直播，它越来越普遍，有些人也开始逃避变味的社区。

现在的小红书依然以内容输出为主力，但如果其电子商务平台的属性过于发展，就有可能打破现在的社区氛围，反之亦然。 小红书的差别化随着自己的商业化逐渐消失，最终可能成为淘宝直播、颤抖、快手这样的平台。 但是，与这些相当成熟、用户数量庞大的平台相比，红色的书能对抗什么呢？