成都哪些品牌_ 国际零售品牌偏爱哪些城市？上海北京遥遥领先 成都六获“零售第四城”

作为世界上仅次于美国的第二大零售市场，尽管2018年中国社会消费品零售总额的增长率下降到9%，但在世界上的表现依然很丰富。

2019年国内各城市的零售魅力如何？国际品牌喜欢扩大到哪个地区？ 新一线城市与头部城市之间的差距是几何学的？ 最近，第一太平戴维斯发布的《中国零售20城》报告显示，主要国际品牌与中国主要城市的店铺越来越接近，18个城市缩小了与上海北京的品牌差距。

第一太平戴维斯中国市场研究部理事张琳对《每日经济新闻》记者表示，成熟的国际品牌在全国开阔视野，重视尾部双线城市的倾向，在头部城市吸引外来客户方面面面临更多挑战，迫使业主在发掘国际新兴品牌方面作出更多努力。

20城市零售商指数排名与得分数据源:第一太平戴维斯研究部

上海北京零售市场遥遥领先

从2014年开始，第一太平服务对中国内地20个主要零售城市进行了跟踪研究，将包括16组数据、奢侈品、小吃、快餐、咖啡、大众服装等在内的8个国际零售品牌50个品牌按各城市的店铺数进行分类，最终得到了“20个城市零售商指数排行榜”。

分数排行榜显示，上海以绝对优势居第一位，中国城市零售市场发展的“终极”第二位北京以87分排名第一，与第二阶梯城市有很大差距。

张琳对《每日经济新闻》记者说:“单一城市社会消费品零售规模，上海是全国最大的零售市场。 近年来，上海在全国社会消费品零售总额中所占的比例一直稳定在3.3%左右。 一线城市认为上海零售市场品牌丰富，消费者成熟，乐于接受新鲜，成为国内外各类品牌竞争的场所。

以上海为例，与其他城市相比具有显着特色。 上海非奢侈品类领先最为显着，大众服装、大型零售店和咖啡连锁店3种店在排名第二的北京领先约7%、45%、80%。

饮食是上海购物中心的最高职业状态，现在全市达到30%。 市场种类更加丰富，消费者接受度更高，上海也成为国际饮食品牌最集中的城市。

成都连续六年获得“零售第四城”

值得注意的是，对于零售市场来说，头部城市和其他城市的差距正在缩小。 报告显示，5年前50个国际品牌在18个城市的平均店铺数为上海和北京的平均20%，这个比例在2019年上升到26%。

特别是在成都和南京，品牌霸权度与上海和北京几乎没有变化，但厦门、郑州、宁波的霸权率不及成都和南京，仅为60%，后期还有扩张的可能。

“成熟的国际品牌在全国扩大的趋势更加重视尾部二线城市，主要国际品牌接近中国主要城市店铺和霸盖的程度。” 张琳分析了。

在“20个城市零售商指数排行榜”中，前4个城市近年来名次没有变化，成都总是位居第4。 也就是说，自2014年第一太平戴维斯发表零售报告以来，成都已连续6年获得“中国零售第四城”。

同时，成都和第五大城市优势始终保持稳定，但过去一年与第三大深圳的差距略有增长。 部分原因是深圳近年进入市场的商场等级高，成都新项目多位于非中心地区，辐射范围有限。

在新一线城市中，成都总是很受名牌商的欢迎。 张琳对《每日经济新闻》记者表示，“对于有扩张需求的品牌来说，成都始终是西南乃至二线城市中第一家店铺的优先选择。 在我们监控的50个成熟品牌中，成都品牌的垄断度仅次于上海，和北京一样，服装、饮食，各种品牌都有进军成都的意愿。

第一太平日一方面分析说成都市场的消费力一直被品牌认可，在省内乃至西部地区的核心地位不会动摇，另一方面开放的城市氛围和多样的消费文化，成都消费者对新鲜事物的接受度很高。

长三角地区城市坚挺

在今年的20个城市零售商指数排行中，除苏州和沈阳以外，其馀城市的排行没有变化，是过去5年变化最少的城市。

详细调查其原因，中西部二线城市国际品牌的飞跃在过去一年已经停止，这也是20个城市排名变化基本停止的主要原因。

从城市地区来看，报道统计的8个品牌50个中西部二线城市的平均品种扩张率为5.8%，低于东部三角二线城市的9.8%。

第一太平盛况表明，这一趋势与宏观数据趋势一致，2017年中西部二线城市GDP增长率超过东部城市0.9个百分点，而2018年这一差距缩小到0.6个百分点。

值得注意的是，长三角城市在过去12月内保持稳健，其重要中心城市苏州也是本次零售商指数排行中唯一上升的城市。 数据显示，杭州和苏州品牌平均品种扩张速度超过10%，各品种都在增长。 苏州商业市场的分散对零售商和开发商形成了一定的挑战，但苏州的经济实力始终不变，该地区的总产值在全国城市中排名第七，2019年超过天津上升到第六位的可能性很大。

中西部地区由于城市间差距扩大，整体扩张缓慢。 但是，长沙和西安仍然保持着高增长率。 其中值得注意的是，地标项目的开业大大调整了长沙和西安奢侈品牌的布局，店铺数量下降，西安仍然是全国第五大奢侈品市场。 其馀品类品牌扩张速度不减，两个城市商店总增长率仍超过10%。 由于有魅力的人才政策，西安近两年来增加了100多万常住人口，第一太平服务认为西安是20个城市中人口最多的城市，坚定地支撑着西安未来的发展。

在城市地区，张琳强调:“今后一年将是零售市场储蓄年，长三角和广东港澳一体化的深度将加强，或者给这两大城市圈边远地区的商业带来发展机会。”