中国企业品质_ 天朝上品江贻灿：中国企业“走出去”，首先要把品牌做好

诚信、谦虚、创新、敬业，这是商业之路。王者归来与狼共舞的是狼之路。仁怀守道、遵义守信，这是酒道，在狭窄的路上相遇，敢于让剑发光是剑道。 商道、狼道、酒道、剑道构成了天朝文雅特有的企业文化。

天朝高雅，自2011年成立以来，一直以企业文化建设为首，树立了自己独特的形象，使企业具有独立人格的象征。 作为中国53度柔软味增汤品牌的开拓者，天朝上品如何从业界“新贵”走向业界“领先者”？ 在质量管理、产品创新、品牌确立方面有什么独特之处？

天朝高雅酒业(贵州)有限公司副社长江李翠翠亮表示，天朝高雅继续探索“走出去”的道路，实践“给世界一瓶好酒”的本来目的。 天朝高雅/供图

品牌是商道、营业权和商机

天朝高雅作为味增汤行业的“领导者”，没有着力于品牌建设。 江李翠说，品牌是商道——商业的最高智慧，商誉——企业无形资产，商机——企业的核心推动力和综合竞争力。 天朝高雅经历了十年磨剑、出品种标准、创造大众品牌、争取江湖地位三个阶段。

由于这个品牌理念，天朝高雅成了业内闪耀的黑马。 2011年，软味增汤新型白酒天朝上品正式上市，当年销售额超过亿美元，创造了茅台集团技术开发公司新产品的上市和单品年销售历史的最高业绩。 此后，天朝上品连续三年销售额超过亿，到2018年天朝上品销量达到2万吨，茅台集团技术开发公司的10个品牌中达到60%，销量首位。

不仅销量明朗，天朝上品得到更多肯定。 自成立以来，天朝高雅已获得200多项荣誉，成为2015年唯一被评为《全球酒业发展报告》白皮书的中国品牌。 这也是中国白酒品牌唯一获得这一荣誉的企业2019年，其发明专利“柔软味增汤型白酒及其生产方法”荣获贵州省“专利优秀奖”，自2014年贵州省专利奖评审方法实施以来，首次获得白酒技术类发明专利奖。

打造大国品牌的四个因素是最重要的

现在，中国已经成为世界第二大经济体，如何创造与之相符的大国品牌已经成为当代中国企业应该深思的问题。 采访中，江李翠翠也提出了自己的意见。

江李翠表示，创造大国品牌最重要的四个要素:第一，正确的品牌定位；第二，生产高质量的产品才有品牌优势；产品优势；第三，讲述中国故事的品牌文化；第四，企业应负有社会道义和社会责任 这些都是天朝高雅近年来坚持品牌建设的方向。

正因为有了这样高标准的自我要求，天朝高雅一直致力于产品创新、国际化的推进，体现了社会责任感。

值得注意的是，在经济全球化的今天，天朝高雅继续探索“走出去”的道路，实践“给世界一瓶好酒”的本来目的。 江李翠表示:“最近公布的财富500强中，中国企业约占五分之一，而在500强品牌企业中，中国企业仅占美国的十分之一，只有77个品牌进入榜单。 所以中国离品牌大国、品牌强国的目标还有相当长的路要走。 “品牌是产业的方向标，是行业的烽火台，是企业的崛起，中国企业想出国，首先要创造品牌。

随着“一带一带”倡议的稳步推进，天朝高雅也抓住机遇积极进取，成为中国酒业走向世界的标杆企业之一。 2018年，在世界酒业联盟的推动下，天朝高雅在新西兰成功地推广了贵人酒的世界性活动，与世界人民共享了柔软的味增汤，创造了天朝高雅品牌。  

一切过去都是序章。 所有的未来，都是值得期待的。 江李翠表示，天朝高雅坚持“品种质量品牌”的发展战略，遵守“给世界一瓶好酒”的不变约定，以大众消费卓越品牌为目标，尽快实现创造全球中国品牌的伟大愿景。