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随着移动互联网的普及、居民生活质量的提高以及“颜值经济”的崛起，***民对化妆品的消费热情更加激发。 最近，艾媒咨询公布了《2019-2024中国化妆品电子商务行业发展模式研究与投资战略分析报告》，针对化妆品网购市场的发展现状、用户行为，对化妆品行业发展规模、进出口、竞争结构、发展困境、机遇、投资机会、化妆品电商界运行规律的典型
颜值经济崛起，整个化妆品行业持续增加
据艾媒体数据中心( data.iimedia.cn )介绍，2012年至2018年，中国化妆品市场规模稳定增长，年复合增长率达到8.0%。 随着“颜值经济”的兴起，中国居民的化妆品消费在不断增加，到2019、2020、2021年，中国化妆品市场规模将达到4256亿元、4562亿元、4852亿元。
根据iiMedia Research (艾媒体咨询)，从2014年到2018年，中国化妆品的销售额从1825亿元增加到2619亿元，其中，大部分化妆品的销售来自网上消费渠道，化妆品的网上购物
从化妆品市场零售规模来看，2012年至2018年，中国超过限额的化妆品企业零售额稳定增长，从1340.1亿元增长到2619亿元，年复合增长率为11.8%，从2019年1月至7月，超过限额的化妆品企业销售额累计达到1666.2亿元
据艾媒咨询，购买化妆品的用户中有38.8%来自第一线城市，30.6%来自第二线，15.6%来自第三线，15%来自第四线和其他城市。 由此可见，目前网上购物化妆品在我国市场普及程度较低，网上购物化妆品主力军仍然集中在一线城市。
高端市场由国际品牌主导，商超销售渠道越来越衰退
长期以来，中国化妆品行业的国际品牌居多，特别是在高级化妆市场，被国际品牌所独占。 2018年，**购买者搜索化妆品最关注的是欧美品牌，2019年，中国消费者最常用的化妆品依然是来自欧美的品牌。
艾媒咨询分析师指出，国际化妆品品牌具有世界性的品牌优势、日常人气宣传、稳定的产品质量、成熟的渠道铺设等优势，在我国高端市场获得巨大稳定的客户群，给国内品牌带来了巨大的竞争压力。 在国际市场上，中国化妆品品牌的高端消费类市场占有率仅为2%。 另外，在世界市场销售额超过10亿美元的化妆品公司，没有国产品牌的身影。
近年来，化妆品行业的发展势头不断增长，出现了成长中的电器商和专卖店渠道，化妆品在百货商店和超市的销售渠道越来越衰退。 例如，2016年，KA卖场的日化品种的增加率为-4.3%，超市的日化品种的增加率为-0.6%。
另外，随着微商、电器商、海外代理店等新兴渠道的兴起，护肤品在各渠道的销售比重不断变化，最明显的是商超渠道的份额逐渐被压缩。
护肤投资机会大，供应链管理至关重要
中国护肤市场规模逐年增加。 截至2017年，护肤品市场规模达到1135亿元，比上年增长13.7%。 消费者对护肤品的需求仍在扩大。
中国护肤产品销售规模逐年上升，2018年超过250亿美元，护肤产品投资额也随销售规模的扩大而增加。 在面部护理细分功能中，抗老化和保湿产品市场份额最大的两种产品已成为皮肤护理领域最受欢迎的细分产品。
总体而言，化妆品电器供应链管理包括产品生产、宣传和驻电器平台在线路线、物流配送、仓库、体验店在线路线配置等。 随着化妆品、电器商品消费比例的提高，网上灵活的供应链管理在新的商业需求中变得重要起来。
化妆品、电器商品的发展红利仍然存在，沉入市场成为新的获得来源
艾媒咨询数据显示，2014年至2018年，**网络零售市场销售额从27898亿元增至90065亿元，复合增长率增至34%，中国居民对网络购物的需求持续增长。 从细分的网络购物类来看，艾媒体咨询的数据显示，**民在线购买最多的商品是护理用品和美容化妆类。 因此，网上购物市场的规模增加，意味着化妆品电器商业正在发展。
随着中国城市化水平的上升，城乡居民人均可支配收入逐年上升，三四线城市居民对化妆品的购买力水平也上升，化妆品作为日用消费品被越来越多的消费者所接受。
艾媒咨询数据显示，2018年中国化妆品网购销售额达到1944亿元，预计2019年实现2177亿元，占化妆品零售市场的76.3%。
到2024年，中国化妆品零售市场交易额将达到4392亿元，其中79.8%的市场份额将由电商渠道作出贡献。
艾媒分析师认为，未来，中国仍然是世界上有潜力的化妆品消费市场，越来越多的国际大品牌、国内品牌加入中国电器商业平台，逐渐下降到各级城市消费市场和各化妆品消费群体。
研究机构:艾媒体咨询、世界知名新经济产业第三方数据挖掘与分析机构、广东省大数据中坚培养企业、广州市创新基准企业、广州市首家人工智能入库企业、广州市建设国家级科技思想库研究课题等重大课题负责机构每年公布新经济前沿报告， 定制包括人工智能、新零售、电商、教育、视频、生物、医疗、音乐、旅游、房地产、营销、娱乐、媒体、金融、环境保护和公共管理等领域。 有关其他行业数据分析报告，请访问艾媒体报告中心https://report.iimedia.cn
