爱奇艺付费视频什么意思_ 中国用户视频付费消费习惯逐渐成熟 爱奇艺会员ARPU值有望提升

北京时间11月7日，爱奇艺发表了截止到2019年9月30日的第三季度未经审计的财务报告。 据财报报道，2019年第三季度爱奇艺营收入达74亿元，其中会员规模和收入一直保持高增长。 爱奇艺预约会员总数达到1.058亿人，比去年增加了31%。 会员服务收入37亿元人民币，在总营业收入中达到50.25%，首次为爱奇艺季度总营业收入的一半以上做出贡献。 第三季度用户收费贡献收入达到106亿元。 在未来会员规模和收入增加的空间里，爱奇艺CEO龚宇表示，在继续提高会员对低线城市的渗透率的同时，2020年将通过减少促销、提高收费单价等方式进一步提高会员的ARPU值。

2019年第三季度，爱奇艺在沉降市场渗透方面取得了很大进步。 目前爱奇艺会员在第二线渗透率较高，今后以三四五线城市为中心的下沉市场将成为用户增长的原动力。 并且，爱奇艺为了提高渗透率提出了一系列措施。 例如，可以提供各种内容产品以复盖更多垂直区域，并且使用AI算法来执行用户图像分析、洞察需求等的精确分析以满足潜在用户的各种需求。 爱奇艺还将与更多在线合作伙伴开展联合会员计划，加强有效运营措施，进一步扩大用户范围，加深用户渗透率，提高沉入市场的用户会员权益。 关于多线城市会员的消费习惯，龚宇表示，爱奇艺多线城市会员价格相同，三四线城市和一二线多线城市用户的支付行为没有明显差异。

2019年初，Netflix宣布将提高美国本土和一些拉美市场的流媒体服务计划的价格。 这是Netflix在美国市场第四次涨价，是成立以来最大的涨价，尽管涨幅达到13%-18%，公司的股价当天也上涨了6.5%。 与国外市场相比，中国各平台采取了价格一贯不参军的战略。 优质内容是视频收费业务享受优质空间的基本条件。 在北美市场，以Netflix为代表的流媒体平台在收费业务中价格呈上涨趋势的中国本土市场，随着中国用户的影像收费习惯的成熟，以爱奇艺为首的头部影像平台会员的规模已经超过了北美，在内容选择丰富的情况下，现在， 中国影像平台价格一般维持19元连续月会员价格，单用户ARPU价格较低。

根据今年10月爱奇艺发表的内容战略，第4季度，“曾经有过灵剑山”“剑王朝”“心灵法医学”“庆馀年”等内容使爱奇艺上线。 未来的爱奇艺保持着对内容和营销的高投资，2020年投入200亿人以上创造了200多个娱乐内容，包括头部大众和包围层在内分为多种内容。