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腾讯视频VIP会员通过收费解锁未广播集，可以获得“按需”的特权，更新日期可以比VIP会员多看6次。 截屏图
在申请之前再次成为了视频网站的话题。 前几天，人气电视剧《庆馀年》在腾讯、爱奇艺热播中，两个平台都没有签约就开始了先行请求服务。 会员再付50元的话，可以尽早解除第6话的内容。 VIP会员不仅容忍广告，还花更多钱追剧？ 用户突然间的疑问蜂拥而至。 尽管拥立了亿名会员，但两大影片巨头仍然陷入赤字黑洞，“食相”难看的“收割”会员方式，究竟是赤字捷径，还是喝多了呢？
动画会员“含金量”进一步打折
“成为VIP会员是为了提前看第6话，结果又出现了点播费用，又要付钱，这太荒唐了”“庆馀年”的“领导请求”服务，对此，腾讯视频用户安安先生非常生气。 据她介绍，“领导请求”是自己最初填充的会员失去了实际的价值。 在庆馀年50元的微博话题下，网民们评论说“请告诉我这个会员需要什么”。 “这也太不象话了！ ’他说
在腾讯视频APP上，“庆馀年”VIP享受收费先行请求活动规则，“庆馀年”从每周一更新为星期三的20:00，腾讯视频VIP会员提前看6集。 在此基础上，腾讯视频VIP会员通过收费解锁未广播集，可以获得“按需”的特权，更新日期比VIP会员还要多6次。
爱奇艺APP中，“庆馀年”VIP专用收费先行请求活动规则也与腾讯录像基本一致。 此外，爱奇艺还将提供“一集一自由购买”活动，事先一集收费3元。
按需收费模式，以前腾讯有先例。 8月7日，腾讯录像集合了热播的《陈情令》其馀未播出的电视剧，一次播出6集，单集收费6元，或者直接花30元解锁大结局，同时提示大结局不仅仅是销售。 这意味着即使已经是会员的用户，也一定要花30元。
数据显示，在《陈情令》大结局19小时后，超过260万人收费申请，每人30元计算，腾讯录像一夜达到7800万元。 由于这次“庆馀年”的热潮，收费先行请求的收益依然有可能一夜之间吸收上千万人的金钱。
极度的烧钱模式还在继续
但是“收割”会员的背后，有三大视频平台的赤字额很高的尴尬。
据爱奇艺今年第三季度财报报道，赤字幅度进一步扩大，纯赤字达到36亿元，多亏去年同期约4.8亿元，达到财报披露以来的最大赤字额。 关于腾讯录像和优酷，从今年初开始分别亏损了80亿元的年度预算。
“优爱腾至今有两个赤字的原因，一个是过度竞争，二个是商业模式的缺陷。”原蚂蚁文艺干部分析。
为了使更多的用户成为会员，视频平台的内容购买成本上升，仅2018年，3大视频平台的内容购买总投入就接近700亿元。 今年第三季度，爱奇艺的内容成本已达到62亿元，占总销售额的84%。
从大洋彼岸看，美国的流媒体巨头Netflix是另一种景象。 在收益方面，Netflix今年第三季度的净利润为6.65亿美元，比上年增加65%。
在成绩明朗的背景下，“精品内容+收费用户”的运营是不可或缺的。 Netflix希望每年在内容制作和版权购买上花费大约80亿美元，但是充足的内容却使Netflix积累了每月花费13美元大约1亿2千万美元的“忠实用户”，积累了收入、高质量的内容、服务和用户体验。 仅2018年，Netflix就斩获美国电视界最高奖艾美奖112项提名。
以Netflix为榜样，爱奇艺、腾讯、优酷也在增加自制内容的投入，但受欢迎的精品内容还很少。 数据显示，今年3个视频平台共发布了131种综艺节目，其中爱奇艺54种，腾讯视频40种，优酷37种，内容生产成本进一步上升。
我为减缓会员费的增长而苦恼
记者发现自2018年以来，爱奇艺和腾讯的会员人数、会员收入增长幅度都在下降。 其中，腾讯录像会员数量自2018年第二季度以来，增长率不断下降，从去年最高的18%下降到今年第一季度的“基本持平”。
这意味着尽管今年爱奇艺和腾讯宣布收费会员人数突破亿人，但要掩盖会员增加碰到天花板的事实是很困难的。 根据第三方调查机构QuestMobile的统计，截至今年6月，在线视频月份的活动用户规模为9.64亿人，上年同期为9.42亿人，几乎没有增加。
更严格的是，视频平台的在线广告收入减少。 今年第三季度，爱奇艺广告收入21亿元，去年同期24亿元，去年同期下降14%。 腾讯媒体广告收入37亿元，比上年减少28%，比上月减少17%。 据爱奇艺财报报道，这是因为宏观经济环境充满了挑战，信息流动的广告竞争激化了。 腾讯解释广告下跌的原因是内容广播的不确定性导致了招商广告收入的下跌。
面对赤字的压力，提高会员费成为视频网站慎重探索的选择。 上个月，爱奇艺会员和海外业务集团的杨向华总裁公开说:“爱奇艺引起了会员费用的上升，虽然没有排除会员率先涨价，但是没有时间表。”
腾讯，爱奇艺巨头激烈争夺用户，在短视频平台持续吞噬市场份额的现在，直接涨价肯定是个危险的手段。 为了降低风险，提高事先支付按需费用的变态价格成为大型公司的共同选择。 只是，让粉丝们申请真金白银的“起爆金”真的是屈指可数，会员的权益多次受损，用户的流出可能会更加激烈。
