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导游:最近爱奇艺和腾讯录像开始了“庆馀年”，用户已经成为会员，而且支付50元或追加3元/套，比普通会员多看6套。
这种做法引起了网民的不满，人民日报也批判说“视频网站不断出现，吃法不好看。”
会员再五十元就能读六集
“庆馀年”先按需引起了争论
商业事件逐渐改变了味道。
“庆馀年”火灾，视频平台创新收益。
12月11日，爱奇艺和腾讯录像开放“庆馀年”，用户已成为会员，再付50元或额外3元/套，每周三天结束后，比普通会员多看6套，正好在元旦能看到大结局。
某视频App“庆馀年”点播剧网页
消息一出来，马上登上了微博。
但是，对于新的收费模式，很多网民没有支付费用，这是为了在视频网站上利用观众心理的“涨价”，不是合理的市场行为。
这个操作有先例。
腾讯数据显示，在《陈情令》爆发后，约235万网民购买了电视剧的读卖特权，收入达到约亿元的11月2日，326万人收费观看了《陈情令国风音乐会》，收入接近亿人。 近亿的现金流量，在行业冬天很热。
但是，这种做法遭到了强烈的舆论反对，视频平台“割韭菜”“贪婪”等说法在推特等社交平台上很常见。
人民日报:“视频网站层出不穷，吃法难看”
12月14日，人民日报客户发表了题为“视频网站不断出现，很难看”的报道，“这种额外收费的行为实际上侵犯了消费者的权利”，直接的视频平台表示“用户缺乏最低限度的尊重”。 “我不习惯这样的视频网站。 完善权益保护，为侵权者付出代价是治本之策。 ’人民日报评论说。
视频平台响应了
对于舆论，视频平台反应很快。
12月17日，腾讯视频副总裁王绗在“新文艺新消费”年度峰会上，就“庆馀年”的先行请求，她说:
“对会员的告知和消费心理的把握还不够体贴。 将来，我们将进一步优化和提高会员的服务体验，提供更好的内容和温柔的服务。 为了满足用户的展望需求，我们一直在寻求创新收费模式以满足用户的深层需求。”
同时，爱奇艺副总裁戴莹应“庆馀年”的要求争论，视频平台的内容越来越多样化，用户的需求也越来越多。
“我们的原本目的是满足更多用户的内容需求，但是可能不太好，将来我们想更好地考虑用户的心理，做广播的设计和告知。”
在原稿发行之前，“庆馀年”事先继续按需模式。
资金链紧张，视频平台“有点困难”
另一方面，对于舆论的变化，业内也有不同的看法。
当天，业界干部向21世纪的经济新闻记者
“《庆馀年》提前申请，不损害会员正常展望，只提供新的选择，不得侵犯权利。 这是正常的商业行为，舆论反应夸大。 ’他说
他的意见背后是视频平台惨淡的资金状况。
据四季报道
爱奇艺第三季度收入74.0亿元，运营损失28.3亿元，净损失36.7亿元
腾讯媒体广告收入37亿元，比上年减少28%，比上月减少17%。 因为内容广播的不确定性导致了招商广告收入的下跌
受重点电视剧和综艺节目延期影响，芒果超级媒体( 33.060、-0.34、-1.02% )第三季度纯利润为1.71亿元，比上年同期下降28.8%。
一家头部电影公司的创始人向21世纪的经济新闻记者
“许多旧剧不能播出，压迫着平台。 电影的成本已经支付了，签约的广告也不能播放，资金链紧张”
此外，在以往的视频内容战争中，各视频平台燃烧了近千亿美元的资金，各视频平台也面临着资金成本的压力。
坏消息是“限制古令”还在继续。 很多电影上市公司的干部和业界知名的编剧团队的人向21世纪的经济报道记者证明了“限制古令”还在继续。 具体来看，从12月开始，各平台的旧衣服、玄幻等类型的电影剧每月限制1部上映。
“各个平台都是这样运行的，硬杆也是没办法的。 什么时候结束，现在不知道。 古装剧一定是“堰塞湖”
上市公司高管表示，在这种情况下，加快已经在线的旧剧商业化，是视频平台的必然选择。
会员费马上就要涨价了吗
在经营压力下，视频平台的另一个选择是提高会员费。
11月，奇艺会员和海外业务集团总裁杨向华向21世纪的经济新闻记者
“我们做了一些用户调查，中国市场价格约为美国平台价格的五分之一，东南亚的泰国、越南的单价也比我们高，一个国家不会低于2美元到1个月的价格。 我们的价格可能太低了。 和其他实体产业相比，一杯咖啡的钱，几乎买了两个月以上的爱奇艺会员，所以有这个空间。”
他承认，爱奇艺考虑会员费用上涨，虽然没有排除涨价，但是没有时间表。
“只是有这个想法，做这个决定要提高多少，需要更详细的研究。 对爱奇艺来说，这个行业可能有一些共识。 三大竞争谁也不想行动。 那个爱奇艺可以先做，也可以试试。 随着时间的推移，大家逐渐认识到这个问题，价格上有共识，所以不管先做还是谁先做都行”。
另一家电影上市公司的干部告诉记者，录像平台的会员费上涨了。 “各项资金压力大，冲动，任何人都可能先开炮。 最重要的是哪个家庭能够获得大热电视剧。 从明年的电影来看，不怎么等。 ’他的路。
录像网站进入收益困境局
“庆馀年”并非视频平台首次采取按需策略。
今年8月，旧衣剧《陈情令》的大结局，腾讯录像创立了“VIP用户付30元快速看最后6集”的模式。 公开数据显示，当时约有235万网民购买了《陈情令》的大结局电视剧的读卖特权。
据上海证券报报道，用户出钱成为VIP。 想看心器的内容为什么需要花更多的钱？ 视频网站行业激烈竞争和应突破的收入困境或主要因素。
今年以来，视频平台的增长率呈现放缓状况。 广发证券( 14.640、0.42、2.95% )在一份研究报告中指出，由于政策监督变得严格，短视频的兴起使得用户的注意力分散，广告预算的紧缩变得困难等，从2019年开始，流媒体视频网站获得流量的能力下降，相关上市
以今年第三季度报告数据为例，期间爱奇艺营收入增长率仅为7%，比2018年第三季度大幅下降。 同期，芒果超级媒体销售额保持两位数的增长，但上市公司股东的净利润比去年同期下降了28.77%，下降了1.71亿元。
整理一些大型视频平台的广告、会员收入和增长数据
对视频平台来说，业绩增长的两个重要引擎支付广告收入和会员。
广告证券认为广告收入和头部视频网站速失的主要原因。
数据显示，爱奇艺今年第三季度在线广告收入约21亿元，包括腾讯影片在内的广告收入比上年下降14%，为37亿元，比上年下降28%，比上月下降17%。
以前，互联网公司最重要的商业模式是通过免费烧钱来吸引流量，通过广告进行变化，视频平台也不例外。 与以往不同，受广告主预算收缩等影响，今年下半年以来，部分视频平台的广告收入下降。
高质量的内容制作成本昂贵，广告商不买，当然会分配给用户。 《陈情令》、《庆馀年》等古老戏剧的领导要求或许只是一个缩影。
东方证券( 10.620、0.41、4.02% )表示，视频平台的内容投入具有一定的刚性和时滞性，从2020年来看，视频平台寻找收入增长，成本降低的诉求更加迫切。 业界规模的推动力之一就是提高用户价值，包括用户收费等多维性。 期待2020年视频平台的播放正常化等，降低宣传的节奏和幅度，进一步开拓会员权益。 例如，腾讯录像在《陈情令》中提供会员追加费用的优先权。
安信证券也预计长期视频涨价将成为行业趋势，但根据公司的计划，不同平台可能进度不同的会员涨价将对2020年的转换增量做出贡献，涨价的过程将由一部分群体对全体用户进行。
内容是国王才是最终的解决办法吗？
但是，除了盈利压力外，视频平台用户推出高级按需收费模型的根本原因是，高质量内容少，用户的选择有限。
现在，虽说录像网站上有很多各种各样的自制电视剧，但实际上很少成为起爆金。 就今年来看，除了《长安十二时辰》、《陈情令》、《庆馀年》等极少数精品剧之外，其他电影剧很少引起水花，用户们的选择馀地也很少。
在平台上，好不容易才发起起爆金，尽可能多收费，过了这个村子，不知道什么时候会遇到下一家店
对于用户来说，终于看了精品的良心剧，不会被辣眼的表演所毒害，必须追求。 但是，要求花很多钱的心理是非常不愉快的。
缺乏优质内容可以说造成了“庆馀年”现在的尴尬局面:平台虽然通过先行上映拼命赚钱获得短期收益，但从长远来看，会招致用户反感，损害平台的长期利益。
金融投资报道，无论从平台的收益途径还是用户体验来看，内容都是国王，多做精品内容是实现平台和用户利益的唯一途径。
