完美日记线下店铺_ 美妆新零售火热，完美日记冯琪尧：线上美妆流量触顶，线下门店渠道越发重要

封面新闻记者张越熙

9月7日，完美日记全国最大的概念店在成都春熙路开业。 逸仙电商新零售事业部总裁冯琪尧宣布公司旗下的完美日记品牌将启动新零售战略，今后3年的开业计划将达到600年。

网上美容流量第一

完美日记品牌成立于2017年，18个月成为化妆品牌的首位。

完美日记在线的成功也取决于整个市场的发展。 2013年至2017年，中国化妆品行业年平均复合增长率达到10.6%，超过世界平均增长率。 2018年，天猫美化妆增长率超过60%。

目前，许多传统品牌也开始重视在线渠道。 天猫也给美妆品牌带来了成长，欧莱雅、雅诗兰黛等公司也增加了在线投入。 完美日记的竞争越来越激烈。

“我们现在的品牌在全网上的粉丝数大约达到了2千万人。 ’冯智姚明白了。 这意味着完美的日记几乎占据了网上流量的首位，需要在网上获得新客户。

美化妆途径更多种多样

京东消费研究所和亿邦动力研究院发表的关于美容消费和新零售的研究报告显示，美容途径更加多样化，在线分别做出贡献。

冯琪尧说，对美化妆品来说，在线是接触消费者、提高消费者体验的重要途径。 产品、服务和场景可以补充在线体验。

许多发祥地的在线化妆品品牌开始重视在线市场。 但是，与在线不同，在线开店成本必然会相当高。 另外，还面临着已经在网上渠道积累多年的传统化妆品品牌的竞争。 完美的日记能保持在线的“完美”吗？

冯琪尧确实面临着很多挑战，现在做好积极准备，关键是团队。 “碰撞的挑战和困难是不可避免的。 但是，最好和全队融合。 现在面临的课题也没有那么多”